Comprendre les mécanismes et avantages d'Instagram Business en 2024

Comment passer à un compte professionnel et business sur Instagram ?

Dans le monde digital d’aujourd’hui, avoir une présence en ligne est essentiel pour toute entreprise. Instagram, avec ses plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs, offre une plateforme idéale pour atteindre un large public. Si vous avez déjà un compte personnel sur Instagram, passer à un compte professionnel est un jeu d’enfant. Voici comment vous pouvez le faire en quelques étapes simples :

1. Lancez votre application Instagram : La première étape consiste à ouvrir l’application Instagram sur votre appareil mobile,
   
   
2. Accédez aux paramètres : Une fois que vous êtes connecté, allez dans les paramètres de votre compte,
   
   
3. Choisissez de passer à un compte professionnel : Dans les paramètres, vous trouverez une option pour “Passer à un compte professionnel”. Sélectionnez cette option et suivez les instructions à l’écran,
   
   
4. Sélectionnez votre catégorie d’activité : Instagram vous demandera de choisir la catégorie qui décrit le mieux votre activité. Cela peut être une entreprise locale, une boutique en ligne,...
   
   
5. Reliez votre compte à une page Facebook : Si vous le souhaitez, vous pouvez relier votre compte Instagram à une page Facebook existante. Cela permet de synchroniser vos annonces entre les deux plateformes,
   
   
6. Complétez votre profil : Enfin, assurez-vous de compléter votre profil avec des informations pertinentes pour votre marque. Cela peut inclure votre emplacement, vos heures d’ouverture, un lien vers votre site web, etc.

Et voilà ! Vous avez maintenant un compte Instagram Business prêt à atteindre votre public-cible et vos objectifs marketing. Pour aller plus loin, vous pouvez également consulter ce guide sur la configuration d’un compte Instagram Business.

Maximiser votre impact avec de la publicité : comment booster une publication sur Instagram Business ?

Que vous cherchiez à atteindre une nouvelle audience ou à augmenter la fréquence de vos expositions, booster une publication sur Instagram peut être un outil puissant. Voici comment vous pouvez booster une publication sur Instagram Business :

1. Sélectionnez un post déjà publié sur votre profil : Accédez à votre profil Instagram Business / compte professionnel et choisissez la publication que vous souhaitez booster,
   
   
2. Cliquez sur “Booster la publication” : Vous trouverez cette option sous la publication que vous avez choisie,
   
   
3. Choisissez votre objectif : Vous pouvez choisir un objectif qui privilégie les visites de profil, les consultations du site web ou les messages par exemple,
   
   
4. Définissez votre audience : Vous pouvez sélectionner un groupe démographique personnalisé ou opter pour une audience recommandée par Instagram,
   
   
5. Fixez un budget et une durée pour la campagne : Déterminez combien vous souhaitez dépenser chaque jour et pendant combien de temps vous souhaitez que votre publicité soit diffusée,
   
   
6. Vérifiez et confirmez les détails pour lancer votre promotion : Une fois que vous avez renseigné ces détails, vous pouvez soumettre votre publicité pour un contrôle par le réseau social. Après avoir reçu son approbation, votre publicité sera diffusée. Pas de panique, cette étape est généralement rapide.

N’oubliez pas, le contenu est roi. Assurez-vous d’ajouter du contenu qui va faire écho auprès de l'audience ciblée sur la première image et de mélanger les types de contenus (photos, vidéos,...) pour captiver efficacement votre audience.

Quels sont les avantages d'Instagram Business pour les marques ?

Dans les premières parties de cet article, nous avons déjà pu explorer les principaux avantages d'Instagram Business. Voici d’autres atouts essentiels que les professionnels peuvent exploiter pour renforcer leur stratégie marketing sur le réseau social :

• Appels à l’action personnalisés : ajoutez des CTA (Call-to-Action) spécifiques tels que "Appeler", "Réserver" ou "Acheter maintenant" pour orienter votre audience vers l'action souhaitée et générer davantage de conversions,
  
  
• Analytics avancées : accédez à des métriques complètes pour chaque post et story, notamment les impressions, la portée, les clics et les interactions. Ces analyses approfondies permettent d'affiner vos campagnes et stratégies de contenu en fonction des préférences de votre public,
  
  
• Publicités ciblées : Diffusez des publicités directement dans le flux de votre audience cible en utilisant les options de ciblage avancé, basées sur les centres d'intérêt, les comportements, et/ou les données démographiques afin de toucher potentiels nouveaux clients,
  
  
• Outils de promotion : Planifiez et exécutez vos campagnes marketing directement dans l'application. Testez différents formats publicitaires et ajustez vos promotions en temps réel pour une visibilité accrue,
  
  
• Intégration d’outils tiers : Connectez vos solutions CRM, d'analyse ou d'automatisation marketing pour une gestion efficace des prospects et une compréhension plus approfondie des interactions avec votre audience.

L'exploitation complète des fonctionnalités offertes par les comptes professionnels sur Instagram permet aux marques de diversifier leurs stratégies publicitaires, d'atteindre un public cible plus pertinent et de prendre des décisions éclairées en se basant sur des analyses détaillées. Ces outils sont des atouts précieux pour optimiser la visibilité, la notoriété et l'engagement, renforçant ainsi les liens entre les marques et leur audience.

Comment exploiter efficacement Instagram Business pour votre marque ?

Vous l'aurez compris, afin de tirer le meilleur parti d'Instagram Business, il est essentiel d’utiliser ses fonctionnalités avancées et ses outils disponibles de manière stratégique. Voici quelques conseils pour optimiser votre présence et augmenter l'impact de vos campagnes :

1. Créer la meilleure publicité, celle qui fait la différence : Transformez chaque publication en une publicité inspirante. Maîtrisez les bases du boosting d'un post, suivez vos résultats et vos progrès, et ajustez vos stratégies publicitaires pour atteindre vos objectifs,
   
   
2. Trouver son audience cible : Identifiez clairement votre public idéal en définissant des profils démographiques, des intérêts, et des habitudes spécifiques. Testez différentes audiences pour déterminer lesquelles réagissent et interagissent le mieux à votre contenu,
   
   
3. Exploiter les hashtags qui fonctionnent : Les hashtags jouent un rôle crucial dans l’augmentation de la portée organique. Choisissez des hashtags pertinents et tendance pour que votre contenu atteigne un public intéressé par ces sujets. Combinez des hashtags spécifiques à votre niche avec des hashtags généraux et tendance pour maximiser la visibilité de vos posts tout en touchant un public plus ciblé,
   
   
4. Surveiller ses statistiques : Utilisez les analyses disponibles dans votre compte professionnel pour surveiller les performances de chaque publication et story. Analysez ces données pour ajuster vos stratégies en fonction de ce qui fonctionne le mieux,
   
   
5. Optimiser son profil : Assurez-vous que votre profil soit complet et engageant, avec une photo de profil reconnaissable et une biographie claire et attrayante. Ajoutez des informations de contact et des liens pertinents pour encourager les interactions,
   
   
6. Fréquence des publications : Maintenez un calendrier de publications cohérent pour garder votre public engagé. Expérimentez avec différentes fréquences pour trouver le rythme idéal,
   
   
7. Utiliser le gestionnaire de publicités Facebook : Une fois à l'aise avec les publicités Instagram, élargissez votre portée en utilisant le gestionnaire de publicités de Facebook pour toucher un public encore plus large,
   
   
8. Varier les formats : Diversifiez vos formats avec des posts, stories, Reels et carrousels. Créez des photos et des vidéos qui marquent en utilisant simplement votre téléphone pour maintenir l'intérêt du public. Expérimentez avec des contenus courts et percutants dans les Reels, partagez des tutos de la fabrication de vos produits ou les coulisses de votre vie en entreprise en stories, et utilisez des carrousels pour raconter une histoire ou présenter en détail plusieurs produits.

Vous avez désormais les clés en main pour créer des campagnes percutantes, trouver et engager votre audience cible, et bâtir une présence cohérente sur cette plateforme.

L'intégration intelligente des formats variés, la maîtrise des hashtags pertinents, et l'ajustement continu grâce aux statistiques permettent d'étendre votre portée et de connecter profondément avec votre public.

3 success stories : comment les marques exploitent-elles Instagram Business ?

Les marques qui utilisent efficacement leurs comptes professionnels (ou Instagram Business) peuvent obtenir des résultats impressionnants en maximisant leur notoriété, leur engagement et leurs conversions. Voici comment trois marques ont su transformer leurs campagnes en véritables succès grâce à des stratégies innovantes et à des objectifs clairs :

Deichmann UK, stimuler les ventes pendant la rentrée scolaire

Deichmann, le leader du marché allemand et européen de la chaussure, a utilisé une approche combinant plusieurs objectifs publicitaires, notamment la notoriété, l'engagement et les ventes. La marque a testé une campagne multi-objectifs sur Meta Apps pour toucher les parents et leur faire connaître ses promotions de rentrée notamment au Royaume-Uni.

• 2,9 points d'augmentation de l'intention d'achat de la cible
• 1 point d'augmentation de la notoriété dite "spontanée"
• 8 points d'augmentation du "recall" (ou "rappel" pour désigner la capacité d'un consommateur à se souvenir d'une marque, d'un produit ou d'une publicité après y avoir été exposé)

Showmax, améliorer la notoriété avec des formats phares d'Instagram

Showmax a ajouté des Reels accrocheurs à ses différents contenus publicitaires habituels dans une campagne vidéo créative globale autour de la marque. Cette approche a permis de captiver un large public et d'accroître la notoriété de la marque, en particulier chez les 18-24 ans.

• 4,1 points d'augmentation du "recall" standard en intégrant les Reels
• 1,1 point d'augmentation de la notoriété de marque
• 4,6 points d'augmentation de popularité et de notoriété chez les 18-24 ans

LC WAIKIKI : d'une stratégie connectée à une notoriété augmentée sur Instagram

L'enseigne LC Waikiki souhaitait déterminer si elle pouvait augmenter la notoriété de sa marque et les ventes en Turquie en utilisant uniquement des publicités sur les applications Meta, sans campagne TV rattachée. Tout au long de ses publicités, LC Waikiki a utilisé des éléments interactifs pour attirer son public-cible sur Instagram et l'impliquer activement dans la campagne. Les résultats ?

• Une augmentation de 2,1 points de l'intention d'achat
• Une augmentation de 6,4 points du "recall"
• Une augmentation de 4,1 points de la notoriété de la marque chez les personnes âgées de 25 à 34 ans

Cette stratégie a non seulement permis à LC Waikiki d'atteindre ses objectifs clés, mais l'a également démarquée de la concurrence pendant la période chargée du Black Friday.

Conclusion

En capitalisant sur les fonctionnalités avancées d'Instagram Business, les marques peuvent non seulement augmenter leur visibilité et leur engagement, mais aussi développer leur notoriété de manière significative. Avec l'évolution constante des comportements des consommateurs et des tendances digitales, investir dans Instagram Business devient essentiel pour rester compétitif et faire la différence sur le marché mondial.

En adoptant une approche stratégique et en exploitant pleinement les outils disponibles, les marques peuvent établir des connexions plus profondes avec leur public, renforcer leur positionnement sur le marché et atteindre de nouveaux touchpoints stratégiques dans l'ère digitale en constante évolution.