TikTok est incontestablement le réseau social du moment. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, l’application de partage de vidéo est devenue un véritable phénomène chez les moins de 25 ans, qui composent près de 60% de son audience. Cependant, face à l’effervescence constante de nouveau contenu, il n'a jamais été aussi dur de se faire une place sur TikTok. L’un des meilleurs moyens pour faire grandir son compte reste de développer un bon taux d’engagement afin que l’algorithme vous aide à gagner en visibilité.
Avant tout, il est important de définir le concept d’engagement, et ce qui en découle. L’engagement est une métrique qui indique le nombre d’interactions des utilisateurs avec un post, une vidéo ou un compte.
Dans le cas de TikTok, l’engagement représente la somme des commentaires, likes et partages d’une vidéo. Ainsi pour calculer le taux d’engagement, on va utiliser la formule suivante :
((Nombre de Likes + Nombre de Commentaires + Nombre de Partages) / Nombre de Vues) x 100
Si nous prenons l’exemple d’une vidéo ayant fait 10 000 vues et ayant reçu 1000 j’aimes, 600 commentaires et 300 partages, on trouve le taux d’engagement suivant :
Taux d’engagement = ((1 000 + 600 + 300) / 10 000) x 100 = 19 %
En 2020, une vidéo TikTok avait un taux d’engagement moyen de 17,5%, ce qui est largement supérieur à des plateformes comme Instagram ou Youtube.
Un bon taux d’engagement sur TikTok peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs, tels que le type de contenu que vous créez, la taille de votre audience et le niveau de concurrence dans votre niche.
Toutefois, le taux d’engagement sur TikTok se situe généralement entre 3 % et 6 %. Cela signifie que pour 100 vues de votre vidéo, vous devriez viser au moins 3 à 6 likes, commentaires ou partages.
Le taux d’engagement moyen sur LinkedIn peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs tels que le secteur d’activité, la taille de l’entreprise et le type de contenu partagé. Toutefois, selon un rapport d’Adobe, le taux d’engagement moyen pour les messages sur LinkedIn est d’environ 2 %. Cela signifie que pour 100 personnes qui voient un message, environ la moitié d’entre elles s’engagent en l’aimant, en le commentant ou en le partageant.
Le taux d’engagement moyen sur Facebook peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que le type de contenu, l’audience et le secteur d’activité. Cependant, selon des études récentes, le taux d’engagement moyen sur Facebook pour une page d’entreprise est d’environ 0,09 %.
Il est important de noter que ce chiffre n’est qu’une moyenne et qu’il peut varier considérablement en fonction de divers facteurs tels que la qualité du contenu, les caractéristiques démographiques de l’audience, la fréquence de publication et le type d’engagement mesuré.
Le taux d’engagement moyen sur YouTube peut varier considérablement en fonction d’un certain nombre de facteurs tels que le type de contenu publié, la démographie du public et la taille de la chaîne. Toutefois, selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, le taux d’engagement moyen sur YouTube, toutes chaînes confondues, est d’environ 4,5 %.
Il est important de noter que le taux d’engagement n’est qu’un indicateur parmi d’autres pour mesurer votre succès sur TikTok.
Voici des indicateurs de performance à tracker de près pour mesurer l’efficacité de vos campagnes d’influence :
En suivant ces indicateurs clés de performance, vous pouvez obtenir des informations sur la performance de votre contenu sur TikTok et prendre des décisions fondées sur des données afin d’optimiser votre stratégie de contenu pour qu’elle soit couronnée de succès.
TikTok compte plus de 1,53 milliard d’utilisateurs en 2023. 1,05 milliard d’entre eux sont des utilisateurs actifs mensuels. (Avril 2023)
khaby.lame est l’utilisateur TikTok le plus suivi sur TikTok en 2023.
Les cinq utilisateurs de TikTok les plus suivis sont :
Selon une étude de SensoTower, l’utilisateur moyen de TikTok passe 95 minutes par jour à regarder des vidéos TikTok.
Sur Instagram, le taux d’engagement est généralement calculé comme le nombre total de likes, de commentaires et de partages sur une publication, divisé par le nombre de followers au moment de la publication, multiplié par 100. Vous obtenez ainsi un pourcentage qui représente le niveau d’engagement qu’une publication donnée a reçu de la part de votre public.
Sur TikTok, l’engagement est généralement mesuré par le nombre total de likes, de commentaires et de partages d’une vidéo, ainsi que par le nombre de vues et de followers qu’elle a reçus. TikTok n’a pas de méthode normalisée pour calculer le taux d’engagement, mais certains le calculent en divisant le total de l’engagement (likes, commentaires, partages) par le nombre total de vues, puis en multipliant le résultat par 100.
La principale différence entre Instagram et TikTok en termes d’engagement est le type de contenu qui fonctionne généralement bien sur chaque plateforme. Instagram est davantage axé sur le contenu visuel statique, tel que les photos et les graphiques, tandis que TikTok est plus axé sur le contenu vidéo de courte durée, souvent plus humoristique ou divertissant. Par conséquent, l’engagement sur TikTok tend à être plus axé sur les vues et les partages, tandis que sur Instagram, il est plus axé sur les likes et les commentaires.
En outre, l’algorithme de TikTok est connu pour promouvoir des contenus nouveaux et attrayants auprès d’un public plus large, ce qui peut entraîner une augmentation rapide de l’engagement pour certaines vidéos. L’algorithme d’Instagram est également axé sur la promotion de contenus attrayants, mais il a tendance à favoriser les contenus provenant de comptes bien établis et suivis par un plus grand nombre de personnes.
Comme sur n’importe quel réseau social, publier du contenu de manière constante est primordial pour grandir sur TikTok. Il n’est pas nécessaire de poster quotidiennement, mais il est préférable de se tenir à un calendrier pour ne pas délaisser vos abonnés. En postant à heure régulière, vous allez développer une relation unique avec votre cœur d’audience qui sera plus à même d’interagir avec votre post. En règle générale, l’idéal est de poster plusieurs fois par semaine aux horaires de fortes affluences (entre 18h et 23h).
Afin de booster la portée organique de votre compte, il est impératif d’interagir avec votre communauté. La première chose à faire est bien entendu de liker et répondre aux commentaires sur vos propres TikTok. Il est également important d’aller liker, commenter et partager le contenu d’autres comptes afin de développer une relation avec ces influenceurs et de vous faire une place dans votre niche. En répétant ces actions assidûment, vous devriez voir votre taux d’engagement s’envoler.
En analysant en détail l’onglet « Pour Toi », il est possible de déceler un grand nombre de similitudes entre les vidéos mises en avant par l’algorithme. Par exemple, la majorité de ces vidéos ont tendance à faire entre 10 et 20 secondes, à reprendre les musiques populaires du moment, à comporter entre 1 et 3 hashtags dans leur description… En reproduisant les schémas gagnants, vous vous assurez une meilleure portée et un meilleur taux d’engagement sur le long terme.
TikTok est particulièrement connu pour voir émerger des nouvelles trends toutes les semaines. Si vous voulez gagner en popularité sur la plateforme, il est indispensable de refléter dans votre contenu votre appartenance à la communauté en adoptant les codes de TikTok. Attention tout de même à ne pas reproduire aveuglément les derniers challenges. Assurez-vous qu’ils soient en accord avec votre image de marque afin d’à la fois résonner avec vos abonnés fidèles et d’être en mesure de séduire de nouveaux utilisateurs qui pourraient découvrir votre compte.
La fonctionnalité Duo, unique à TikTok, permet de collaborer avec un autre créateur en ajoutant votre vidéo à côté de la sienne, combinant ainsi deux vidéos pour y ajouter une tournure originale. La fonctionnalité Collage reprend le principe du Duo en donnant la possibilité de reprendre un extrait vidéo d’un autre compte afin d’enregistrer une réaction à celui-ci, ce qui peut donner lieu à une chaîne de réaction de différents créateurs. Ces deux fonctionnalités représentent des outils de taille qui vont vous permettre de toucher une nouvelle audience, et donc d’augmenter votre nombre d’abonnés, tout en étendant votre réseau et votre taux d’engagement. Bon à savoir : les vidéos réalisées avec ces deux options mentionnent automatiquement le créateur de la vidéo d’origine dans la description, ce qui permet de notifier sa communauté de votre vidéo.
À l’occasion de la sortie de la bande dessinée Astérix et le Griffon, l’éditeur Hachette a demandé à ses fans de partager leur meilleur souvenir lié aux aventures d’Astérix et Obélix avec le #asterix. Ce challenge a particulièrement inspiré les TikTokers français (et pas que !) qui y sont allés de leurs parodies, sketchs et autres anecdotes.
En plus de faire la promotion de ce dernier opus aux fans ayant grandi avec la BD, Hachette utilise ici TikTok pour toucher une nouvelle audience : les jeunes !
À travers ce challenge, la maison d’édition est parvenue à encourager la nouvelle génération à se plonger dans les aventures de l’irréductible gaulois. Et le moins que l’on puisse dire c’est que c’est un franc succès : plus de 125 millions de vues en deux semaines !
Arte met le breakdance à l’honneur dans sa nouvelle série Viens On Danse. Et quoi de mieux que d’utiliser le réseau social connu pour ses chorégraphies en tout genre afin de promouvoir sa dernière création télévisuelle.
Avec son challenge #viensondanse, Arte adopte parfaitement les codes de TikTok. En défiant les utilisateurs à partager leurs meilleurs pas de danse, le compte de la chaîne a vu une forte croissance de son engagement ces derniers jours. En jetant un œil aux statistiques de la page, le nombre de vues a pratiquement doublé, tandis que les likes et commentaires ont triplé.
En somme, une campagne bénéfique aussi bien pour l’audience télé d’Arte, que pour ses réseaux sociaux.
Pour préparer la sortie de son nouveau jeu, Riders Republic, Ubisoft France a frappé fort avec sa récente campagne publicitaire sur les réseaux.
En reprenant une esthétique propre à la plateforme, le développeur de jeux vidéo a concocté un modèle de vidéo promotionnel. Le TikTok parvient à capter l’attention de l’utilisateur, à communiquer les points essentiels du jeu (son concept et sa date de sortie) tout en faisant une vidéo addictive, agréable à regarder en boucle (primordial pour être mis en avant par l’algorithme).
Cette vidéo est une réussite marketing, en atteste le million de vues qu’elle totalise en moins d’une semaine, et se paie même le luxe de mieux performer celle du compte principal d’Ubisoft (qui a pourtant plus du double d’abonnés).
Si vous cherchez à améliorer la visibilité et l’engagement de votre marque sur TikTok, il est essentiel de collaborer avec d’autres influenceurs. Et pour cela, rien de plus efficace que notre plateforme d’influence marketing !
Kolsquare vous simplifie la tâche en vous offrant la possibilité de gérer toutes vos campagnes d’influence dans un seul et même espace. Identifiez les influenceurs TikTok les plus pertinents pour vos campagnes marketing et constituez-vous un carnet d’adresse de qualité en un simple clic. Lancez, optimisez et suivez le développement de vos campagnes grâce à notre outil complet. Restez concentré sur l’essentiel. Laissez-nous nous occuper du reste.
TikTok est incontestablement le réseau social du moment. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, l’application de partage de vidéo est devenue un véritable phénomène chez les moins de 25 ans, qui composent près de 60% de son audience. Cependant, face à l’effervescence constante de nouveau contenu, il n’a jamais été aussi dur de se faire une place sur TikTok. L’un des meilleurs moyens pour faire grandir son compte reste de développer un bon taux d’engagement afin que l’algorithme vous aide à gagner en visibilité.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
.jpg)
