Décryptage : les enjeux du marketing d'influence pour les marques de luxe

Le secteur du luxe mondial affiche une expansion remarquable, dynamisée par le commerce en ligne. Au cœur de cette industrie, l'importance de s'associer avec des leaders d'opinion clés (KOLs) est indéniable pour maintenir une image de marque prestigieuse. Cette nécessité se traduit par des partenariats stratégiques de renom, à l'instar de la collaboration entre Roger Federer et Rolex ou encore celle unissant Louis Vuitton à Pharrell Williams.

Dans ce contexte, les micro-influenceurs se distinguent en tant que vecteurs d'authenticité, fortifiant leur crédibilité grâce à des communautés fortement impliquées. Parallèlement, la symbiose entre luxe et durabilité émerge comme un enjeu critique. Des maisons telles que Gucci s'engagent dans des démarches écoresponsables et s'allient avec des KOLs pour promouvoir des actions éco-conscientes. Ces marques s'emploient à diminuer significativement leur empreinte écologique, visant une réduction de 40 % d'ici à l'horizon 2025, illustrant ainsi leur engagement envers un avenir plus responsable.

Vous retrouverez dans cette étude inédite, le classement des marques de luxe  qui font des étincelles sur Instagram et TikTok, étayé de KPI essentiels comme la l'Earned Media Value, le nombre de mentions par marque, le nombre d'engagements ainsi que le nombre d'influenceurs de plus de 5,000 followers ayant cité la marque.  

Voici un extrait exclusif de notre rapport :

Le top des marques de luxe "Fashion & Accessories" les plus mentionnées par les influenceurs en France

1. Dior

Dior est en tête du classement avec 47,990 mentions, et une présence écrasante sur les réseaux sociaux. La marque française a su captiver l’attention des influenceurs grâce à ses collections emblématiques et son esthétique raffinée.

2. Chanel

Chanel se hisse fièrement à la deuxième marche du podium avec 37,608 mentions en 2023. La maison française incarne le summum du raffinement et a su tisser une relation privilégiée avec les influenceurs qui partagent ses valeurs d'élégance intemporelle et d'audace créative. Pour illustrer l'excellence de Chanel dans sa stratégie digitale, prenons l'exemple d'une campagne récente sur Instagram. En s'appuyant sur une sélection rigoureuse d'influenceurs aux esthétiques soignées et aux communautés engagées, Chanel a lancé sa nouvelle ligne de sacs à main. Les publications soigneusement orchestrées ont mis en scène ces accessoires emblématiques dans divers contextes quotidiens, renforçant ainsi leur désirabilité auprès des adeptes de mode.

3. Louis Vuitton

Louis Vuitton cumule 30,444 mentions et conserve sa place parmi les marques les plus convoitées. Son héritage intemporel, associé à des designs modernes, lui permet de rester au sommet de l’industrie de la mode de luxe. La marque a collaboré avec des influenceurs célèbres comme Charli d’Amélio et Emma Chamberlain.‍

‍4. Yves Saint Laurent

Saint Laurent, synonyme d’élégance et de sophistication, conserve une place solide dans le top 10. Les influenceurs sont attirés par ses créations audacieuses, ses coupes impeccables et son esthétique rock-chic. Ils l’ont mentionnée 100,088 fois sur les réseaux sociaux.‍

‍5. Hermès

Parmi ces géants du luxe, Hermès s'impose dans ce classement avec subtilité avec 13,475 mentions. Connue pour ses carrés de soie et son légendaire Birkin bag, Hermès incarne un raffinement discret mais puissant qui séduit particulièrement l'influenceuse française élégante. Cette dernière partage souvent ses moments privilégiés: brunchs chics ou sorties mondaines où le fameux sac Hermès joue souvent un rôle central.

6. Céline

Céline a su capturer l'essence d'un chic minimaliste très prisé par celles qui préfèrent murmurer leur statut plutôt que de le clamer haut et fort. Les lunettes oversized ou les cabas impeccables sont fréquemment mis en exergue par ces ambassadrices du bon goût.

7. Jacquemus

Jacquemus gagne en popularité grâce à son esthétique méditerranéenne et ses créations uniques. La marque française séduit les influenceurs avec ses pièces colorées, ses coupes originales et son approche fraîche de la mode. Elle a généré 10,328 mentions.

8. Giorgio Armani

Dans l'univers sélectif de la mode et des accessoires de luxe, la marque Giorgio Armani se distingue par son élégance intemporelle et son raffinement discret. Occupant la huitième position dans le classement des marques les plus citées par les influenceurs en France, Giorgio Armani témoigne d'une influence notable sur les tendances actuelles. Ces ambassadeurs du style, armés de leur pouvoir prescripteur, mettent en lumière les créations de la maison italienne, en les intégrant avec aisance dans leurs contenus visuels et narratifs. La symbiose entre Giorgio Armani et ces figures de proue de l'influence digitale contribue à perpétuer l'héritage de la marque, tout en l'ancrant résolument dans la modernité.

9. Givenchy

Dans l'univers constellé de l'élégance et du raffinement, la maison Givenchy s'impose comme une référence incontournable, occupant avec distinction la huitième place dans le classement des marques de luxe "Fashion & Accessories" les plus plébiscitées par les influenceurs en France. L'empreinte de Givenchy, symbole d'une sophistication intemporelle et d'une audace créative, résonne avec force sur les plateformes numériques, où les figures de proue de la mode arborent ses créations, capturant l'attention d'une audience avide d'esthétisme. La marque, qui allie savoir-faire artisanal et innovation, continue de tisser des liens étroits avec ces nouveaux ambassadeurs du style, affirmant ainsi son prestige et son influence dans le secteur du luxe.

10. Gucci

Gucci occupe la dixième place avec 8,263 mentions, affirmant sa position dominante dans l’industrie de la mode. La marque italienne continue d’innover avec des créations audacieuses et des collaborations remarquables notamment sur TikTok, ce qui la rend très attrayante pour les influenceurs, et la rend attractive auprès de la Gen Z.