Avec des coûts en hausse et des services de macro et top influenceurs monopolisés par les plus grandes marques (quand elles ne lancent pas leurs propres marques), l'exploitation d'un volume important de nano- et micro-influenceurs est aujourd'hui la stratégie de prédilection des marques numériques partout dans le monde.
Les nano- et micro-influenceurs de bonne qualité ont généralement des taux d'engagement sains et une plus grande loyauté de la part de leurs communautés. Ils sont perçus comme étant plus proches et plus authentiques que les grands profils dont le public est de plus en plus sceptique et pour lesquels les performances sont moins fiables qu'auparavant.
Tirer parti d'un grand nombre de micro-influenceurs peut aider les marques à obtenir une plus grande part de voix par rapport à leurs concurrents, dans un premier temps.
Plus les marques activent de KOL, plus elles font parler d'elles de manière organique. Plus on en parle, plus la marque est connue des autres influenceurs, qui peuvent alors s'adresser à elle en vue d'établir des partenariats mutuellement bénéfiques.
MAIS plus il y a d'influenceurs activés, plus il y a de contenu diffusé et plus vous aurez besoin de ressources pour les gérer.
Si l'idée de mettre en œuvre une telle stratégie semble intimidante et exigeante en termes de ressources, avec l'aide de Kolquare, ce n'est pas nécessaire.
Non seulement la plateforme d'influence vous aide à trouver, analyser et contacter rapidement et facilement (en masse si nécessaire) les bons influenceurs pour votre marque, mais elle recueille et rassemble en un seul endroit toutes les données et tous les contenus pertinents.
Grâce à cet outil, l'internalisation du marketing d'influence devient une proposition rentable. Il offre également aux équipes la possibilité de cultiver des relations personnelles avec les KOL qui profiteront à la marque sur le long terme.
Instagram, TikTok ou YouTube ? Comment Kolsquare aide-t-il à créer des stratégies de marketing d'influence personnalisées pour différentes plateformes ?
4,76 milliards de personnes, soit 60 % de la population mondiale, utilisent les réseaux sociaux et passent en moyenne 2 h 31 par jour sur les plateformes sociales. Il s'agit là d'un public potentiel considérable pour les messages de votre marque et les campagnes d'influence, et la clé du succès est de savoir qui est ce public, où il se trouve et à quel type de message il est ouvert.
Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde avec quelque 3 milliards d'utilisateurs, mais saviez-vous que seulement 0,6 % de ses utilisateurs sont uniques à la plateforme ? Sur Instagram, la plateforme stable de Meta, ce chiffre est réduit à 0,2 %, tandis que sur TikTok de ByteDance, seulement 0,1 % de ses plus de 1 milliard d'utilisateurs sont uniques à la plateforme.
Qu'est-ce que cela signifie pour vos campagnes d'influence ? En termes simples, il s'agit de comprendre les spécificités de chaque plateforme, les raisons pour lesquelles les gens les visitent et ce qu'elles offrent chacune en termes de personnalisation des messages.
À cette fin, le catalogue de Kolsquare comprend tous les KOLs ayant plus de 5K abonnés sur Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, et X (anciennement Twitter), et offre des données d'audience complètes pour les créateurs de contenus sur chacune des plateformes où ils ont des comptes, y compris les gains et les baisses de followers, les taux d'engagement, et le contenu.
L'accès à ces données et leur analyse sont inestimables lors de la négociation et de la co-création de plans de contenu avec vos KOLs, garantissant que chaque élément de contenu contient le bon message pour le public cible visé.
Mais ce n'est pas tout ! Kolsquare offre désormais la possibilité d'analyser le chevauchement d'audience parmi un groupe de KOLs sur Instagram. Ces informations peuvent vous aider à décider s'il faut ou non privilégier la portée plutôt que la fréquence des messages. Une plus grande visibilité sur les données démographiques et les intérêts de l'audience permet d'obtenir de meilleurs résultats et un meilleur retour sur investissement de la campagne.