El mundo de la publicidad evoluciona cada día, pero para el 61% de los especialistas del marketing encontrar a los influencers adecuados para sus campañas de marketing sigue siendo un reto en 2023. Sin embargo, ¡hay buenas noticias! Hoy en día, este proceso puede simplificarse considerablemente al utilizar agencias o plataformas especializadas en el marketing de influencers. La elección entre una agencia y una plataforma depende de los objetivos de las campañas y, por supuesto, del presupuesto asignado. En el blog de influencer de Kolsquare te hemos resumido las principales diferencias entre las agencias y plataformas de influencers para facilitar tu elección.
Cuando los equipos de marketing se plantean por primera vez desarrollar una campaña en redes sociales con influencers, una de las primeras preguntas que surge es ¿cómo contratar a un influencer? Gracias a la popularidad y éxito de estas estrategias, existen diversas formas de conectar a los perfiles de influencers más adecuados para la creación de tus contenidos de marca.
Algunas opciones son más fáciles de gestionar que otras. A continuación, te presentamos las formas más utilizadas por los profesionales del área:
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La oferta de servicios de una agencia de influencers especializada puede variar en función de los acuerdos y los perfiles de influencers que maneje en su portafolio, sin embargo, en términos generales, las principales funciones están alienadas a mediar la relación entre la marca y el influencer.
Estas agencias se encargan de apoyar el proceso de identificación y selección de influencers, también gestionan la negociación de los contratos y el desarrollo de la estrategia de campaña en general. Las agencias ayudan a las marcas a esbozar la estrategia de la campaña de influencer, incluyendo la generación de ideas con un alto grado de creatividad, la planificación del calendario de publicaciones, y la definición de los indicadores clave de rendimiento (KPIs).
Finalmente, además de fortalecer el vínculo entre las marcas y sus influencers colaboradores, cuando finaliza la campaña, la agencia realiza un análisis y seguimiento de los resultados. Proporcionan un informe detallado sobre el rendimiento de la estrategia en función de los objetivos previamente establecidos.
Las agencias, en primer lugar, suelen tener una red establecida de contactos y relaciones con una variedad de creadores de contenido, lo que facilitará la identificación y colaboración con los influencers adecuados para tu marca, de acuerdo a los objetivos específicos.
Además, las agencias de influencers suelen tener experiencia y conocimientos especializados en el campo del marketing de influencers. Estas agencias comprenden las tendencias del mercado, las estrategias efectivas y las mejores prácticas para maximizar el impacto de las campañas. Al trabajar con una agencia, tu marca puede beneficiarse de esta experiencia y obtener asesoramiento experto sobre cómo desarrollar y ejecutar campañas exitosas.
Otro beneficio importante de contratar una agencia de influencers es la gestión integral de las campañas. Las agencias pueden encargarse de todas las etapas del proceso, desde la selección de los influencers y la negociación de los términos del contrato hasta la supervisión y el seguimiento del rendimiento de la campaña. Esto podría ayudar a las marcas a las que no les importa perder un poco de autonomía en el proceso y liberarlos de las cargas asociadas a la gestión de las relaciones con los influencers.
Como lo mencionamos al inicio de este blog, el 61% de los especialistas del marketing reconoció que aún tienen dificultades para encontrar los influencers adecuados para sus campañas en redes sociales que los conecten con más clientes potenciales. Sin embargo, el mercado ha experimentado avances significativos en los últimos años, lo que ha llevado a que las marcas encuentren soluciones perfectas para facilitar las colaboraciones con personas influyentes. Estas soluciones se ven representadas en las agencias y plataformas de influencer marketing. Aunque ambas herramientas son muy útiles, existen claras diferencias que pueden ayudarte a determinar cuál opción es mejor para tu empresa.
Las mejores agencias de marketing de influencers suelen tener una base de datos preexistente de creadores con los que han trabajado en el pasado o con los que han creado acuerdos de exclusividad. Esto puede facilitar el proceso de conexión entre las empresas con los influencers adecuados, pero a su vez, el número de influencers puede estar limitado, ya que una sola agencia no logra abarcar todo el mercado. Las plataformas de influencer marketing suelen tener una base de datos más amplia y proporcionar una oferta de millones de creadores activos de diferentes nichos, ofreciendo a las empresas más opciones para hacer una selección de influencers óptima.
De forma generalizada, trabajar con una agencia puede ser más costoso, ya que al jugar como una figura de intermediario, entre las marcas e influencers, deben adicionar sus costos por la gestión de la relación y los servicios prácticos para la campaña. Frente a ello, las plataformas pueden ser una opción más asequible, especialmente para las empresas con presupuestos de marketing más limitados.
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Con las agencias es posible que tengas menos control sobre la campaña, ya que ellos siempre tendrán un vínculo más directo en todas las etapas del desarrollo. De forma distinta ocurre con las plataformas de influencer marketing, ya que ofrecen a las empresas un mayor control, gestionando la mayoría de los aspectos de la campaña por sí mismos.
La ventaja adicional, es que, en muchos casos, las plataformas ofrecen una asesoría permanente, que en últimas permite que la experiencia sea más personalizada y fácil de gestionar. La plataforma de marketing de influencers de Kolsquare, por ejemplo, coloca a su disposición sus asesores expertos para apoyarte en cada etapa del proceso, poniendo especial atención a los objetivos que esperas alcanzar. Nuestra herramienta también te permite hacer la selección de influencers, administrar y medir el rendimiento de tus campañas, y compartirlas con tu equipo de colaboradores.
Las plataformas de influencer marketing a menudo permiten una mayor escalabilidad. Sin importar si tu estrategia está enfocada a colaborar con influencers en Instagram, TikTok, o Facebook, por medio de una plataforma puedes gestionar múltiples campañas y colaboraciones con nano-influencers, macro, micro e incluso mega influencers simultáneamente, obteniendo mayor retorno de la inversión. Las agencias pueden tener limitaciones en este aspecto, dependiendo de su tamaño y capacidad de recursos.
Para encontrar las mejores agencias de influencers en España, puedes realizar una búsqueda en internet. Recuerda revisar el portafolio de servicios y considerar el que más se ajuste a tus necesidades y estrategia. También puedes consultar la oferta de plataformas de marketing de influencers que operan en el país.
Finalmente, en nuestro blog de marketing de influencers constantemente ofrecemos herramientas y tips que te ayuden a la creación, desarrollo y gestión de campañas que te permitan crear un vínculo más cercano con los clientes potenciales que se encuentran activos en las diferentes plataformas digitales. Te invitamos a leer cada semana nuestras entradas para mantenerte actualizado.
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Los costos para contratar una agencia de influencers en España pueden ser distintos, ya que se deben tener en cuenta diversos factores. El precio se calcula a partir de la estrategia digital que esperas crear para tu marca, si involucran uno o más influencers, el tamaño de sus audiencias, es decir, si millones de seguidores o apenas se encuentran en crecimiento, el nivel de engagement, y la duración.
Algunas agencias tienen paquetes de servicios ya establecidos, mientras que otras pueden crear la propuesta a la carta, lo que podría, en algunas ocasiones, llevar a una reducción de costos teniendo en cuenta que podrías contratar solo algunos aspectos específicos de la campaña.
Y por supuesto que la reputación y nombre de una agencia pueden hacer que el costo varíe considerablemente. Las mejores agencias de influencers que cuentan con gran experiencia en el sector e incluyen en su portafolio reconocidos influencers, suelen cobrar más por sus servicios.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
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