Influencers en bebidas: ranking y ejemplos de campañas

Puntos clave sobre los influencers en bebidas de España

• El top 10 de influencers en bebidas de España es liderado por Samyspain y Barbygant.
• La responsabilidad en el marketing de influencers para la promoción de productos en el sector de alimentos y bebidas implica veracidad, transparencia e información precisa para los usuarios.
• Conoce las normas que aplican en España en materia de publicidad de bebidas y un ejemplo de marca que desarrolló una campaña responsable con influencers.

¿Cómo empezar a trabajar con influencers en bebidas?

Como responsable de un equipo de marketing esta es una de las dudas más comunes cuando se decide por primera vez colaborar con influencer. El primer paso en todos los escenarios es establecer objetivos claros. Una vez tengas tus metas establecidas, estarás listo para encontrar los mejores creadores de contenido. Para ello, dispones de diversas herramientas, algunas de las más eficientes son las agencias o plataformas de influencers.

Las agencias de marketing de influencers son empresas especializadas que facilitan la colaboración entre marcas e influencers. Estas agencias ya tienen relaciones establecidas con varios influencers y pueden ayudarte a encontrar a los adecuados para tu campaña. Por su parte las plataformas de influencer marketing son sitios web o aplicaciones que conectan a las marcas con influencers relevantes para su industria y audiencia ofreciéndote total autonomía en las decisiones y administración de campañas.

Si quieres profundizar más sobre este tema te recomendamos leer nuestro artículo dedicado: Diferencias entre una agencia y una plataforma de influencer marketing.

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¿Cómo hacer una campaña con influencers en bebidas?

Crear una campaña con influencers en el sector de bebidas es un proceso estratégico que involucra varios pasos clave que te describimos a continuación:

1. Definir los KPIs de la campaña: comienza por establecer metas específicas para tu campaña. ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, impulsar las ventas de un producto en particular o llegar a una audiencia nueva? Definir estos objetivos te ayudará a medir el éxito de la colaboración.
2. Seleccionar influencers relevantes: investiga y selecciona los mejores perfiles que se ajusten a tu visión y valores de marca. En este caso revisa las métricas de creadores de contenido especializados en bebidas o gastronomía.
3. Definir términos del contrato: establece en un contrato las condiciones de la colaboración. Incluye detalles como la duración, los tipos de publicaciones, métodos de pago y más. Realizar una descripción detallada evitará que haya malentendidos en el proceso.
4. Proporcionar recursos de tu marca: proporciona a los influencers los productos que desees promocionar, así como cualquier contenido adicional necesario, como imágenes de alta calidad o información sobre la marca que los lleve a conocer de manera más profunda lo que mostrarán a su comunidad.
5. Fomentar la interacción: anima a los influencers a interactuar con su audiencia en relación con la campaña. Comparte códigos de descuentos exclusivos que puedan replicar con su comunidad y generar mayor engagement.
6. Evaluar los resultados: al finalizar la campaña, evalúa si se cumplieron los objetivos establecidos. Analiza las métricas y la retroalimentación de los influencers para determinar el impacto y el éxito de la colaboración.

Top 10 influencers en bebidas España

Este es nuestro top de influencers en bebidas destacados de España, en términos de tamaño de audiencia y engagement. Estos datos son obtenidos la plataforma de marketing de influencers de Kolsquare. 

1. Samyspain

Samantha Vallejo-Nagera, más conocida como Samyspain, es una madre e influencer del mundo de la gastronomía, reconocida por ser una de las jueces del famoso programa de televisión "MasterChef" España. Su contenido, sobre hábitos de alimentación saludable y recomendaciones de alimentos y bebidas para personas con intolerancias, alergias y adaptaciones, han hecho que consolide una comunidad activa en las redes sociales.

Samyspain, actualmente tiene 1,3 millones de seguidores en Instagram, 346 mil en Facebook y 130 mil en Twitter. 

Datos relevantes sobre Samyspain para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 79 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 83,6% mujeres y 16,4 % hombres entre 25 y 34 años (37,8 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos y Venezuela. 
• Engagement promedio: Instagram Reels (3,05%); Facebook (0,93%), Twitter (0,04%). 
• Coste estimado publicaciones: entre 2.600 euros y 94.000 euros.

A propósito del sector de bebidas: Estado de la cuestión del Marketing de influencia en el sector de la alimentación y las bebidas.

2. Barbygant

Barbygant es una influencer española conocida como "La chica de los planes en Madrid".  Durante su carrera como creadora de contenido ha colaborado con marcas de bebidas como De'Longhi Coffee Lounge y ha sido mencionada en artículos sobre influencers de comida y bebida.  Barby Moreno, nombre original de la influencer, suma en su perfil de Instagram 190 mil seguidores y en TikTok 137 mil. 

Datos relevantes sobre Barbygant para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 84 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 71,3 % mujeres y 28,7% hombres entre 25 y 34 años (41 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos y Colombia. 
• Engagement promedio: post (1,81%) Instagram Reels (2,62%); TikTok (8,97%). 
• Coste estimado publicaciones: entre 2.500 euros y 16.000 euros.

3. Bravas Barcelona

Edu González es el responsable detrás de la cuenta Bravas Barcelona, perfil que nació de su pasión por la comida. Edu es conocido por ser uno de los mayores especialistas en patatas bravas de Barcelona, pero también por sus recomendaciones sobre lugares para encontrar los mejores platos y bebidas en la ciudad. Actualmente lo siguen en su perfil de Instagram 360 mil personas.

Datos relevantes sobre Bravas Barcelona para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 86 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 54,1% mujeres y 45,9% hombres entre 25 y 34 años (43,9%).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos y Reino Unido.
• Engagement promedio: post (4,36%) Instagram Reels (3,01%). 
• Coste estimado publicaciones: entre 25.000 euros y 58.000 euros.

4. Seeds Chia

Seeds Chia es una cuenta de Instagram de Virginia Calleja Ruiz, una reconocida foodie que comparte recetas sin gluten ni lactosa, aportado el contenido en nutrientes que le permita a sus seguidores mejorar sus hábitos alimenticios. Es conocida por sus recetas de alimentos y bebidas fáciles y rápidas de hacer. Virginia, quien para muchos es un ejemplo de alimentación saludable y balanceada, tiene más de 482 mil seguidores en Instagram y más de 76 mil en TikTok

Datos relevantes sobre Bravas Barcelona para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 75 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 91% mujeres y 9% hombres entre 25 y 34 años (37,1 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Engagement promedio: Instagram Reels (2,12%); TikTok (3,61%).
• Coste estimado publicaciones: entre 340 euros y 32.000 euros.

5. Pablo Cabezali- Cenando con Pablo

Pablo Cabezali es un youtuber e influencer gastronómico conocido por su canal de YouTube "Cenando con Pablo". Precisamente en esta plataforma tiene 583 mil suscriptores, en su perfil de Instagram 345 mil y en TikTok con 527 mil, donde comparte vídeos de sus experiencias culinarias visitando restaurantes y probando diferentes platos y bebidas únicas. 

Datos relevantes sobre Pablo Cabezali para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 84 puntos.
• Género y edad de la audiencia: (3,87%) mujeres y (2,14 %) hombres entre 18 y 24 años (53%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina. 
• Engagement promedio: Instagram post (1,07%); Instagram Reels (1,76%); TikTok (3,87%).
• Coste estimado publicaciones: entre 7.500 euros y 50 mil euros.

 6. Roberto Vidal

Roberto Vidal es un diplomado en Nutrición y Dietética Humana, preparador físico que ha consolidado una gran comunidad en redes sociales.  Es conocido por su cuenta de Instagram "elcoachnutricional", en la que comparte información y consejos sobre nutrición y entrenamiento. Roberto Vidal es un defensor de la alimentación saludable y lucha contra el consumo de ultra procesados. En sus vídeos analiza los diferentes grupos de alimentos para evitar el exceso de peso y problemas de salud. Roberto tiene más de 327 mil fans en Instagram y 27 mil en su perfil de TikTok. 

Datos relevantes sobre Roberto Vidal para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 89 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 71,9% mujeres y 44,3 % hombres entre 25 y 34 años (48,4%).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y México.
• Engagement promedio: Instagram post (1,07%); Instagram Reels (1,76%); TikTok (5,12%). 
• Coste estimado publicaciones: entre 569 euros y 17 mil euros.

7. Top Food Bcn

Top Food BCN es la cuenta de Instagram de Cristian Sánchez, quien es un foodie y crítico gastronómico. A través de su perfil, en el que suma más de 411 mil seguidores, comparte recomendaciones de lugares para comer y beber en Barcelona, mostrando su amor por la comida a través de fotos y vídeos.

Datos relevantes sobre Top Food BCN para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 89 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 55,7% mujeres y 44,3 % hombres entre 25 y 34 años (43,6 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos y Colombia.
• Engagement promedio: Instagram post (4,34%); Instagram Reels (2,26 %). 
• Coste estimado publicaciones: entre 27 mil euros y 76 mil euros.

8. Keto Con Laura

Keto con Laura es una creadora de contenido en redes sociales que se especializa en la dieta Keto. Laura ofrece consejos y recetas para aquellos que siguen la dieta cetogénica y ha ganado popularidad por compartir su experiencia personal con este tipo de dieta que reduce al mínimo la cantidad de azúcar y carbohidratos. También ha publicado un libro de cocina con recetas Keto. En 2023, suma 307 mil en Instagram. 

Datos relevantes sobre Keto con Laura para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 80 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 92,1 % mujeres y 7,9% hombres entre 25 y 34 años (45,2%).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Engagement promedio: post de Instagram (2,92%); Instagram Reels (1,16 %). 
• Coste estimado publicaciones: entre 872 euros y 14.500 euros.

9. Comida Que No Falte

Zeus y María son los responsables del contenido de la cuenta "Comida que No Falte", dos apasionados por la comida, quienes comparten con su comunidad recomendaciones de los mejores restaurantes para comer y beber en Madrid. 

Datos relevantes sobre Comida que No Falte para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 83 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 57,3% mujeres y 42,7% hombres entre 25 y 34 años (42,8%).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos, Venezuela. 
• Engagement promedio: Instagram Reels ( 2,01%). 
• Costo estimado publicaciones: entre 110 euros y 17 mil euros.

10. Charlio Mendez

Carlos Mendez, es el nombre real de Charlio Mendez, un creador de contenido español que ha dedicado su cuenta de Instagram a compartir preparaciones de sus bebidas favoritas, otras recetas especiales y momentos de su día a día. 50 mil personas siguen de manera activa los vídeos y fotos de este influencer en Intagram y otras 10 mil en TikTok. 

Datos relevantes sobre Charlio Mendez para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 74 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 82,2% mujeres y 17,8% hombres entre 25 y 34 años (45%).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Engagement promedio: post de Instagram (0,16%); Instagram Reels (19,46 %). 
• Costo estimado publicaciones: entre 57 euros y 9 mil euros.

Te recomendamos leer: Cómo utilizar el Social Listening para tu estrategia de marketing con influencers

La responsabilidad en el marketing de influencers para la promoción de beber

La responsabilidad en el marketing de influencers es un tema de suma importancia en la promoción de productos como bebidas alcohólicas, adelgazantes y energizantes. Estos productos pueden tener un impacto significativo en la salud y el bienestar de las personas, por lo que es crucial que las campañas de marketing se realicen de manera ética. Aquí te compartimos algunas consideraciones: 

1. Veracidad y transparencia: los influencers deben ser transparentes sobre el hecho de que están promocionando un producto y que están siendo compensados por ello. Esto puede incluir etiquetas o menciones claras de "publicidad" o "colaboración paga" en las publicaciones y descripciones.
2. Información precisa: toda la información proporcionada sobre el producto debe ser precisa y basada en evidencia. Si se hacen afirmaciones sobre los beneficios para la salud o los resultados esperados, estas deben estar respaldadas por pruebas científicas sólidas y no pueden ser engañosas o exageradas.
3. Público adecuado: las promociones deben dirigirse al público adecuado. Por ejemplo, en el caso de bebidas alcohólicas, es importante que los influencers no promocionen su consumo entre menores de edad o personas que no deben consumir alcohol debido a problemas de salud.
4. Salud y seguridad: para productos como bebidas adelgazantes y energizantes, los influencers deben ser conscientes de los posibles riesgos para la salud asociados y deben evitar hacer afirmaciones que sugieran que el producto es completamente seguro o que puede tener resultados milagrosos. La salud y seguridad del consumidor deben ser una prioridad. 
5. Ética y valores: los influencers deben considerar si la promoción de ciertos productos va en contra de sus propios valores personales o de lo que consideran ético. No deben comprometer su integridad solo por razones financieras.
6. Cumplimiento de regulaciones: dependiendo de la región y las leyes locales, puede haber regulaciones específicas para la publicidad de productos como bebidas alcohólicas y suplementos adelgazantes. Los influencers y las marcas deben asegurarse de cumplir con estas regulaciones.

La responsabilidad en la promoción de bebidas con algún tipo de impacto en la salud de los consumidores, especialmente de los menores, ya llevado al Ministerio de Consumo y el Consejo de Estado a imponer normativas más estrictas en la materia. 

Lectura recomendada: La regulación del influencer marketing en Europa

Influencers y famosos no tendrían permitido promocionar alimentos o productos para beber dirigidos a niños

Famosos e influencers no tendrían permitido promocionar alimentos o bebidas dirigidos a niños, independientemente de su contenido nutricional, según un nuevo Real Decreto redactado por el Ministerio de Consumo. La regulación afectaría a programas y horarios dirigidos a audiencias infantiles en televisión, radio, cines, internet, redes sociales, sitios web y aplicaciones móviles, cuando el público objetivo sean menores de 16 años. Se aplicarían restricciones a la publicidad en medios impresos y en los envases de productos alimenticios. La normativa también establece que las empresas podrían adoptar autorregulaciones más estrictas que la norma si desean.

El Real Decreto del Ministerio de Consumo, aborda cinco categorías de productos que no podrían anunciarse a menores sin importar su contenido nutricional. Estas categorías incluyen confitería, chocolate, azúcar, barritas energéticas, coberturas dulces y postres, así como pasteles, galletas dulces y productos de pastelería. Los zumos, bebidas energéticas y helados también están excluidos de la promoción dirigida a niños.

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Para otras categorías de productos, se establecen límites en los nutrientes por cada 100 gramos. Los alimentos pueden ser anunciados si los niveles de grasas totales y saturadas, azúcar total y añadido, y sal están por debajo de los límites establecidos en la normativa.

El objetivo del Real Decreto es proteger la salud de los menores, reducir los niveles de sobrepeso y se basa en los perfiles nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Se prohibiría la aparición de figuras públicas, como padres, educadores, deportistas, artistas e influencers, en las comunicaciones comerciales sujetas a esta regulación si pueden ser consideradas modelos para menores.

La normativa responde a la preocupante tasa de exceso de peso en niños. Según el estudio Aladino en España, el 40,6 % de los niños de 6 a 9 años tienen exceso de peso, con un 23,3% en sobrepeso y un 17,2 % en obesidad. El ministerio de consumo ha adoptado una regulación mínima que sigue recomendaciones internacionales y armoniza la legislación española con la de países como el Reino Unido, Portugal y Noruega.

Y aunque hasta la fecha sigue sin aprobarse la Ley por desacuerdos entre el Ministerio de Consumo y el Ministerio de Agricultura, es indispensable que las empresas del sector y creadores de contenido se mantengan al tanto para no infringir la ley.

Ejemplo de campaña responsable con influencers en la industria de bebidas

Este 2023 se llevó a cabo la campaña de seguridad vial titulada 'Conducción responsable, cerveza SIN', una iniciativa que había sido promovida por Cerveceros de España desde el año 2001. El propósito principal de esta campaña era instar a los jóvenes y adultos de entre 18 y 35 años a adoptar prácticas de conducción responsables. Durante esta edición, la campaña buscó desalentar el consumo de bebidas alcohólicas antes de conducir, promoviendo en su lugar la opción de optar por cervezas sin alcohol.

La campaña contó con el apoyo de la Dirección General de Tráfico (DGT) y la Comisión sobre Seguridad Vial y Movilidad Sostenible del Congreso de los Diputados, así como la colaboración de 16 organizaciones dedicadas a la seguridad vial y la prevención de accidentes de tráfico.

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Para amplificar el mensaje, la campaña se asoció con 'influencers' reconocidos, incluyendo a Adri Contreras, Esperansa Grasia, Alex Gilbert y Car de Lorenzo, quienes desempeñaron el papel de embajadores. Estos individuos se convirtieron en rostros visibles de la iniciativa, utilizando su influencia para transmitir la importancia de evitar el consumo de alcohol antes de conducir y la alternativa de elegir cervezas sin alcohol. Además, la campaña se adaptó a las tendencias actuales, considerando incluso medios de transporte modernos como los patinetes eléctricos.

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de Marketing de influencers líder en Europa, una plataforma basada en datos que permite a las marcas escalar sus estrategias de influencer marketing e implementar asociaciones auténticas con creadores de contenido.