TikTok es sin duda la red social del momento. Con más de mil millones de usuarios activos cada mes, la aplicación para compartir vídeos se ha convertido en un auténtico fenómeno entre los menores de 25 años, que constituyen casi el 60% de su audiencia. Sin embargo, con la constante afluencia de nuevos contenidos, nunca ha sido tan difícil entrar en TikTok. Una de las mejores formas de hacer crecer tu cuenta es desarrollar una buena tasa de engagement para que el algoritmo te ayude a ganar visibilidad.
En primer lugar, es importante definir el concepto de compromiso y su significado. La participación es una métrica que indica el número de interacciones de los usuarios con una publicación, un vídeo o una cuenta.
En el caso de TikTok, el engagement es la suma de comentarios, likes y shares de un vídeo. Así pues, para calcular la tasa de participación, utilizaremos la siguiente fórmula:
((Número de Me Gusta + Número de Comentarios + Número de Compartidos) / Número de Vistas) x 100
Si tomamos el ejemplo de un vídeo que ha tenido 10.000 visualizaciones y ha recibido 1.000 «me gusta», 600 comentarios y 300 compartidos, nos encontramos con la siguiente tasa de participación :
Índice de participación = ((1.000 + 600 + 300) / 10.000) x 100 = 19
En 2020, un vídeo de TikTok tuvo una tasa media de engagement del 17,5%, muy superior a la de plataformas como Instagram o Youtube.
Como en cualquier red social, publicar contenido de forma constante es la clave para crecer en TikTok. No es necesario que publiques a diario, pero es mejor que te ciñas a un horario para no dejar atrás a tus seguidores. Si publica a horas regulares, desarrollará una relación única con su público principal, que será más propenso a interactuar con su publicación. Como regla general, es mejor publicar varias veces a la semana en las horas punta (entre las 18 y las 23 horas).
Para potenciar el alcance orgánico de su cuenta, es imprescindible interactuar con su comunidad. Lo primero que hay que hacer es, por supuesto, darle a «me gusta» y responder a los comentarios de tu propio TikTok. También es importante salir y dar «me gusta», comentar y compartir el contenido de otras cuentas para desarrollar una relación con estos influencers y construir un seguimiento en su nicho. Si repite estas acciones con diligencia, debería ver cómo se dispara su tasa de participación.
Analizando en detalle la pestaña «Para ti», es posible detectar un gran número de similitudes entre los vídeos destacados por el algoritmo. Por ejemplo, la mayoría de estos vídeos tienden a durar entre 10 y 20 segundos, presentan música popular del momento, y tienen entre 1 y 3 hashtags en su descripción… Reproduciendo los patrones ganadores, puedes asegurarte un mayor alcance y una mejor tasa de engagement a largo plazo.
TikTok es especialmente conocido por tener nuevas tendencias que surgen cada semana. Si quieres ganar popularidad en la plataforma, es fundamental que reflejes en tus contenidos tu pertenencia a la comunidad adoptando los códigos de TikTok. Tenga cuidado de no reproducir ciegamente los últimos desafíos. Asegúrese de que están en línea con su imagen de marca para que resuenen tanto con sus seguidores fieles como para poder atraer a nuevos usuarios que puedan descubrir su cuenta.
La función Dúo, exclusiva de TikTok, te permite colaborar con otro creador añadiendo tu vídeo junto al suyo, combinando dos vídeos para darle un toque original. La función Collage se basa en el principio de Duo, ya que permite tomar un clip de vídeo de otra cuenta y grabar una reacción a él, lo que puede dar lugar a una cadena de reacciones de diferentes creadores. Ambas características son grandes herramientas para llegar a una nueva audiencia, aumentar su base de suscriptores y ampliar su red y compromiso. Es bueno saberlo: los vídeos realizados con estas dos opciones mencionan automáticamente al creador del vídeo original en la descripción, lo que permite informar a su comunidad de tu vídeo.
Con motivo del lanzamiento del cómic Astérix y el Grifo, la editorial Hachette pidió a sus fans que compartieran su mejor recuerdo de las aventuras de Astérix y Obélix con el hashtag #asterix. Este reto inspiró especialmente a los TikTokers franceses (¡y no sólo!) que idearon sus parodias, sketches y otras anécdotas.
Además de promocionar este último opus entre los fans que crecieron con el cómic, Hachette está utilizando TikTok para llegar a un nuevo público: ¡los jóvenes!
Con este reto, la editorial ha conseguido animar a las nuevas generaciones a sumergirse en las aventuras del irreductible galo. Y lo menos que podemos decir es que es un gran éxito: ¡más de 125 millones de visitas en quince días!
Arte, el canal de televisión franco-alemán, pone el breakdance en el punto de mira en su nueva serie Viens On Danse («Ven a bailar»). Y qué mejor manera que utilizar la red social conocida por sus coreografías para promocionar su última creación televisiva.
Con su reto #viensondanse, Arte adopta perfectamente los códigos de TikTok. Al desafiar a los usuarios a compartir sus mejores pasos de baile, la cuenta del canal ha experimentado un fuerte aumento de la participación en los últimos días. Si echamos un vistazo a las estadísticas de la página, el número de visitas casi se ha duplicado, mientras que los «me gusta» y los comentarios se han triplicado.
En definitiva, una campaña beneficiosa tanto para la audiencia televisiva de Arte como para sus redes sociales
Para preparar el lanzamiento de su nuevo juego, Riders Republic, Ubisoft Francia ha golpeado fuerte con su reciente campaña publicitaria en las redes.
Utilizando la estética propia de la plataforma, el desarrollador de videojuegos ideó un modelo de vídeo promocional. El TikTok consigue captar la atención del usuario, comunicando los puntos esenciales del juego (su concepto y su fecha de lanzamiento) a la vez que hace un vídeo adictivo, agradable de ver una y otra vez (esencial para ser destacado por el algoritmo).
Este vídeo es un éxito de marketing, como demuestra el millón de visitas que ha recibido en menos de una semana, e incluso supera a la cuenta principal de Ubisoft (que tiene más del doble de suscriptores).
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