Medir la huella de carbono de una campaña de influencers

¿Por qué es importante medir la huella de carbono de las campañas de marketing de influencers?

El planeta se está calentando a gran velocidad: las temperaturas globales ya han aumentado 1,1 °C, y si no actuamos ahora, superaremos los 1,5 °C en las próximas dos décadas (IPCC, 2023). La industria digital, incluidas las redes sociales y el marketing de influencers, es un factor creciente en las emisiones globales de carbono. A menudo asociamos la sostenibilidad con la producción o el transporte, pero la realidad es que cada like, cada compartido y cada visualización de vídeo tiene un coste medioambiental.

Medir la huella de carbono de las campañas de marketing de influencers es el primer paso para comprender el impacto ambiental de las actividades digitales. Al cuantificar las emisiones derivadas de la creación de contenido, el almacenamiento de datos y su distribución, las marcas y agencias pueden identificar áreas de mejora e implementar prácticas más sostenibles.

La influencia tiene poder—usémosla con responsabilidad. Empieza hoy a medir la huella de carbono de tus campañas y trabajemos juntos para generar un cambio.

¿Cómo funciona?

Kolsquare se ha asociado con Sami, una empresa de impacto de la huella de carbono, para desarrollar una calculadora capaz de agregar las emisiones producidas por diversos elementos en la creación y difusión de una campaña de marketing de influencers. Para funcionar correctamente, requiere la introducción de datos como el número de creadores en una campaña, los productos regalados, los viajes y el alojamiento, los equipos electrónicos, el tipo de contenido producido, etc.

¿Qué tienes que hacer?

¡Solo tienes que rellenar el formulario que aparece a continuación y dejar que te guiemos! Recibirás un correo electrónico con todo lo que necesitas saber, incluidos los enlaces a las encuestas de tu marca personal y de influencers. En cuanto empieces a rellenar las encuestas, recibirás tus resultados consolidados privados.

¿Cómo contribuye el ecosistema digital a las emisiones globales de carbono?

Se estima que el ecosistema digital genera entre el 2 % y el 4 % de las emisiones globales de carbono a través de distintos factores:

Centros de datos: Almacenan y gestionan enormes cantidades de datos, consumiendo grandes cantidades de energía, muchas veces procedente de fuentes no renovables.
Redes de distribución de contenido (CDN): Facilitan la entrega rápida de contenido digital, pero requieren mucha energía para operar.
Dispositivos de los usuarios: La fabricación, el uso y la eliminación de smartphones, tablets y ordenadores generan emisiones.
Infraestructura de red: La red global de servidores, cables y satélites que hacen posible la conectividad a Internet.

¿Cuáles son las proyecciones de crecimiento de la huella de carbono del sector digital?

No hay muchos datos globales sobre este tema, pero un estudio francés de 2022 indica que, si las tendencias actuales continúan sin intervención, la huella de carbono de las tecnologías digitales podría aumentar en un 60 % para 2040, representando hasta el 6,7 % de la huella de carbono nacional.

Para alinearse con los objetivos climáticos globales, las emisiones del sector digital en su conjunto deben reducirse casi a la mitad para 2030, según el Banco Mundial. La buena noticia es que el sector está avanzando en la dirección correcta como líder en la adopción de energías renovables, representando el 60 % de las compras de energía renovable en 2021.

¿Cómo contribuye el marketing de influencers a la huella de carbono digital?

El marketing de influencers genera una huella de carbono digital a través de diversas actividades:

Creación y distribución de contenido: Producir fotos, vídeos y otros formatos de alta calidad, y compartirlos en múltiples plataformas, implica transmisión y almacenamiento de datos, lo que consume energía.
Envío de productos: Mandar productos a influencers para reseñas o promociones conlleva emisiones por transporte.
Organización de eventos: Planificar eventos para influencers puede generar un alto consumo energético y emisiones asociadas.

¿Cómo se alinea la medición de la huella de carbono de las campañas de influencers con el Acuerdo de París?

El Acuerdo de París, adoptado en 2015, tiene como objetivo limitar el calentamiento global a menos de 2 °C, con esfuerzos para no superar los 1,5 °C. Medir y reducir la huella de carbono de las campañas de marketing de influencers permite a las organizaciones contribuir a este objetivo global reduciendo sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Este compromiso refuerza la alineación con los objetivos climáticos internacionales y con los principios y metas de la responsabilidad social corporativa (RSC).

¿Qué medidas pueden tomar las marcas para reducir la huella de carbono de sus campañas de influencers?

Las marcas pueden adoptar varias estrategias para minimizar el impacto ambiental de sus campañas de marketing de influencers:

Optimizar los formatos de contenido: Usar imágenes comprimidas y vídeos cortos para reducir el consumo de datos.
Elegir colaboraciones locales: Trabajar con influencers locales para minimizar las emisiones por transporte.
Agrupar la producción de contenido: Planificar varias campañas en una sola sesión de grabación para reducir viajes y el uso de recursos.
Aprovechar contenido existente: Reutilizar contenido generado por usuarios para evitar nuevas producciones innecesarias.
Reducir el envío masivo de productos: Limitar los envíos no solicitados para disminuir las emisiones por transporte y el desperdicio.

Aplicar estas prácticas ayuda a hacer el marketing de influencers más sostenible.

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6 Quick Wins para reducir la huella de carbono de tus campañas de marketing de influencers... sin reducir el impacto

Da preferencia a los formatos de vídeo cortos y atractivos, y comprime las imágenes y el contenido

Elige destinos locales o nacionales para los eventos y las sesiones fotográficas y de vídeo para reducir los viajes en avión y los largos desplazamientos por carretera

Rodar contenidos para varias campañas durante una misma sesión para reducir los desplazamientos y las compras y alojamientos innecesarios.

Upcycle el contenido existente, como ediciones inéditas, en lugar de crear contenido nuevo. Considera las campañas UGC e IGC para maximizar el impacto del contenido existente

Favorece las colaboraciones con empresas B Corp o locales/sostenibles para productos y servicios como el catering vegetariano o los envases reciclados, por ejemplo.

Para los regalos masivos no cualificados para economizar el transporte y reducir los residuos. Contacta primero con los influencers para confirmar su interés en recibir productos. Entrega los productos directamente del proveedor en lugar de a través de un tercero (como una agencia), o personalmente cuando sea posible.

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