Hoy en día, existen muchas herramientas que te ayudan a realizar campañas de marketing de influencers con éxito. Identificar a los influencers más relevantes para tu marca puede ser una tarea que consume mucho tiempo cuando decides hacerlo todo a la vez. Afortunadamente para los profesionales, a lo largo de los años se han desarrollado herramientas y soluciones para hacer la tarea más divertida y, sobre todo, para ahorrarte un tiempo precioso. Con todas estas plataformas existentes, no siempre es fácil orientarse y saber cuál es la que (realmente) se adapta mejor a tus necesidades. Por eso, a través de este artículo, te ofrecemos una comparación de los cinco principales agentes del mercado. Empecemos.
Es posible que ya te hayas sentido perdido ante la gran cantidad de influencers presentes en las distintas redes sociales. Kolsquare te permite identificar a los KOL (líder de opinión, por sus siglas en inglés, Key Opinion Leaders) más relevantes para tu marca, en particular gracias a su herramienta de búsqueda por palabras clave (pero no es lo único, como veremos a continuación). ¿El objetivo? Permitirte estar seguro de seleccionar el perfil o perfiles más afines a tu marca, tu sector y tus objetivos estratégicos.
Kolsquare te da acceso a todo su catálogo de creadores de contenidos internacionales, que incluye casi 2 millones de perfiles. Cada uno de estos influencers tiene comunidades de +5K seguidores y más y se encuentran en 180 países diferentes. En la solución tecnológica de Kolsquare, puedes encontrar mucha información sobre los KOLs, especialmente en lo que respecta a las especificidades de sus audiencias: ¿quiénes son sus seguidores?, ¿de dónde proceden?, ¿cuál es su edad media?, ¿cuáles son sus intereses? Toda esta valiosa información será muy útil para seleccionar los perfiles cuyas comunidades de suscriptores se corresponden realmente con las expectativas de sus clientes objetivo.
También se otorga una puntuación de credibilidad a los diferentes influenciadores. El objetivo de esta última es dar una puntuación sobre 100 a cada perfil que evalúa la calidad de su audiencia y sus compromisos. En otras palabras, esta « puntuación » es el porcentaje de seguidores que corresponde a « personas reales » (es decir, no a robots o seguidores falsos). Para establecer la puntuación de credibilidad, Kolsquare tiene en cuenta varios factores: las fotos del perfil, las descripciones de las biografías, el número de publicaciones y la proporción de seguidores.
Kolsquare también cuenta con una extensión gratuita para Chrome, gracias a la cual puedes conocer en tiempo real las estadísticas del perfil del KOL que estás consultando (todo ello, directamente desde tu navegación en la red social en cuestión). La extensión ya está disponible para todas las cuentas de Instagram y TikTok.
También puedes crear campañas y agrupar a los KOL activados para comparar su rendimiento de un vistazo. Gracias a su herramienta de mensajería integrada en la plataforma, también tienes la posibilidad de enviar correos electrónicos agrupados a tus diferentes perfiles activados, lo que puede ser muy práctico para compartir briefings de campaña, por ejemplo.
Kolsquare también ofrece la posibilidad de compartir la gestión de las campañas entre tus diferentes colaboradores. Esta es una opción ideal si en tu equipo hay varias personas trabajando en la misma campaña de marketing de influencers.
Directamente desde su interfaz, puedes seguir, en tiempo real, el informe de todas tus acciones a través de todos los KPIs clave del marketing de influencers (EMV, ROI,…). Kolsquare ofrece una visión general de los contenidos producidos (posts, historias, vídeos, etc.) y también te da información sobre el objetivo potencial alcanzado por tu campaña.
Puedes exportar los diferentes dashboards creados e incluso añadir automáticamente el logo de tu empresa para presentar los resultados a tus colaboradores.
Tanto si buscas TikTokers, Youtubers o Instagramers, podrás encontrar lo que buscas en la amplia gama de plataformas que ofrece.
Kolsquare ofrece perfiles de KOLs presentes en las principales redes sociales: Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y Youtube.
Kolsquare ofrece dos planes de precios:
Kolsquare también ofrece tarifas reducidas para las nuevas empresas (hasta un 50% de descuento) y para las organizaciones.
Al igual que sus competidores, Upfluence ofrece varias opciones para conectar con los influencers, gestionar las campañas y analizar el ROI de los proyectos de marketing de influencers. La plataforma también ofrece la posibilidad de activar a los influencers a través de la afiliación.
Upfluence cuenta con una base de datos de más de cuatro millones de influencers en las distintas redes combinadas (ver más abajo). Luego puedes afinar tu búsqueda aplicando diferentes filtros: palabras clave, red social, tamaño de la comunidad, idioma, país, etc.
Upfluence también te da acceso a los diferentes rendimientos de los creadores de contenido (tasa de compromiso, número de impresiones, tamaño de la audiencia).
Upfluence permite gestionar campañas de pago y ofrece un servicio de gestión de pagos y transacciones. También puedes realizar campañas no remuneradas o de muestreo y organizar eventos con tus creadores de contenidos.
Upfluence también ofrece la posibilidad de enviar correos electrónicos a los influencers directamente desde la plataforma. Hay plantillas de correo electrónico prescritas y también es posible enviar correos electrónicos fuera de línea utilizando la herramienta de programación.
En cuanto a la facturación, Upfluence internaliza el proceso y te proporciona facturas generadas automáticamente en 135 monedas diferentes calculando directamente los impuestos según el país.
La solución de Upfluence te permite obtener los resultados de tus campañas y el ROI directamente gracias a las estadísticas disponibles en tiempo real. También puedes exportar los resultados a un archivo Excel.
Upfluence está disponible para las principales redes sociales, a saber: YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter y Pinterest.
En cuanto a los precios, Upfluence ofrece cuatro niveles de servicio en función del tamaño de tu negocio, con una cuota mensual (que se vende de forma anual):
La solución está dirigida tanto a sitios de comercio electrónico, como a marcas y agencias B2C y B2B.
Traackr es otra herramienta de marketing de influencers que permite a las empresas conectar con los influencers. Traackr también ofrece la posibilidad de gestionar campañas, optimizar stu presupuesto, pero también de hacer un benchmarking del mercado.
Traackr permite identificar a los influencers entre un gran panel de 6 millones de perfiles, en 13 plataformas diferentes. Actualmente están disponibles 50 países y 19 idiomas.
Gracias a sus herramientas de flujo de trabajo, Traackr te permite gestionar tus campañas directamente en su plataforma. Una opción te permite también hacer un seguimiento de tus gastos para optimizar tu presupuesto. Gracias a esta herramienta, puedes controlar lo que gastas y tener una visión precisa del rendimiento de tus campañas en función de tus diferentes inversiones.
También puedes negociar las tarifas de los influencers directamente en la plataforma a partir de la información proporcionada por Traackr, incluyendo los precios recomendados, pero también la visibilidad sobre el rendimiento de los posts patrocinados anteriores publicados por los influencers que hayas elegido para analizar.
Traackr también ofrece otra herramienta que permite obtener una visión general del rendimiento del mercado. Gracias a esta herramienta, puedes saber fácilmente en qué punto te encuentras, pero también en qué punto se encuentran tus competidores según el contenido de los influencers.
Como su nombre indica, Traackr te permite seguir el rendimiento de tus campañas de marketing de influencers. De hecho, puedes obtener un informe completo e interactivo de las estadísticas de tus operaciones. Esto te permite ver, de un vistazo, qué activaciones fueron las más eficaces. También existe la opción de compartir estas métricas con tus equipos pertinentes.
Traackr ofrece la posibilidad de realizar acciones de Mmarketing de influencers en 13 plataformas diferentes.
El acceso a la plataforma se realiza mediante suscripciones anuales o plurianuales. Para conocer las tarifas específicas, debes contactar directamente con Traackr.
Traackr se dirige a todas las marcas y agencias y cubre una amplia gama de campañas de marketing de influencers: desde la promoción orgánica, pasando por el envío de productos gratuitos, hasta las campañas de pago. Todos los tipos de campañas se pueden configurar a través de la plataforma.
Por lo tanto, Traackr permite llevar a cabo campañas tanto orgánicas como de pago involucrando a todo tipo de influencers.
Grin ofrece a las marcas la posibilidad de gestionar campañas de marketing de influencers a gran escala en tres redes sociales. A saber, Instagram, YouTube y TikTok.
Hay cerca de 100 millones de perfiles de influencers en Instagram, YouTube y TikTok que puedes buscar en Grin. Además, gracias a la función de búsqueda similar, puedes identificar fácilmente los perfiles que son similares a los que ya has seleccionado para tus campañas.
Además, Grin reúne a todos los usuarios registrados en tu sitio de comercio electrónico y luego recoge su información en las redes sociales para generar una lista de potenciales influencers para tu marca. A través de su escucha social, también puedes monitorizar las menciones a tu marca para ayudar a identificar posibles creadores de contenido con los que puedas colaborar.
En cuanto a la gestión de campañas, Grin incluye herramientas que te ayudarán a gestionar tus distintos proyectos con influencers:
Con Grin, puedes analizar tus campañas haciendo un seguimiento de muchos KPIs como el gasto, el presupuesto, los ingresos, las conversiones y el valor de los medios. En el caso de los influencers activados, Grin te permite seguir su rendimiento a través de las tasas de participación.
Grin también ofrece la posibilidad de generar informes personalizados sobre los distintos datos.
Actualmente Grin solo está disponible en tres redes sociales: Instagram, YouTube y TikTok.
Los precios de Grin son totalmente personalizables. Antes de ofrecerte un presupuesto, la plataforma trata de conocer todo lo posible sobre tu negocio para ofrecerte una solución a medida.
Grin se dirige principalmente a las marcas de comercio electrónico que gestionan campañas de Mmarketing de influencers a gran escala, así como a las agencias que las representan, independientemente de su sector de actividad.
Con su servicio Reech Influence Cloud, la plataforma recoge y analiza los datos de 8 millones de influencers en todo el mundo.
Para facilitar la selección de influencers relevantes para tu empresa, la plataforma proporciona información clave como la tasa de engagement, el alcance o la tasa de patrocinio de cada influencer.
Reech se dirige a las marcas y a las agencias de diferentes maneras en función de la opción de suscripción elegida.
Con Reech Agency, las marcas y las agencias reciben apoyo de la A a la Z para la implementación y gestión de sus campañas. Al igual que una agencia de publicidad tradicional, Reech se responsabiliza totalmente de la campaña publicitaria tras examinar el briefing proporcionado por la marca. Esta solución es especialmente eficaz para las marcas que se inician en el marketing de influencers o que no disponen de recursos para dedicarle tiempo internamente.
La otra oferta de Reech Influence Cloud funciona de forma diferente. Se trata de una solución modular basada en la IA, el análisis y el uso de datos para optimizar las campañas de marketing de influencers. Esta solución se dirige principalmente a las agencias de comunicación y a los anunciantes que quieren seguir de cerca las fluctuaciones de rendimiento mediante un análisis avanzado.
Tanto si eliges la opción « Reech Agency » como « Reech Influence Cloud », puedes seguir el rendimiento de las campañas y medir los KPI en tiempo real directamente desde la plataforma.
Si eliges la opción « Reech Agency », la agencia se encarga de todo el seguimiento y la medición del rendimiento de las distintas acciones realizadas.
Reech está disponible para Youtube, Instagram, Snapchat, Twitter, así como para blogs.
Además, Reech permite a los influencers crear un perfil directamente en la plataforma (100% gratuito para ellos) que les permite promocionarse ante marcas que puedan estar interesadas en su perfil.
Como hemos visto, Reech ofrece dos servicios a empresas y agencias:
Para más información sobre las tarifas actuales, puedes solicitar un presupuesto directamente a través de la página web.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
