En el mundo de la moda y los accesorios de lujo, los influencers desempeñan un papel cada vez más importante. Su capacidad para marcar tendencia e influir en las decisiones de compra es innegable. Gracias a nuestra tecnología de machine learning, hemos podido establecer un ranking de las 10 marcas de moda y complementos de lujo más mencionadas por los influencers.
Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas de lujo en todo el mundo. Se basa en el análisis de nuestro exhaustivo catálogo de influencers, que incluye más de 930.011 perfiles que han mencionado alguna de las 204 marcas de lujo analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 8.313.576 publicaciones analizadas entre noviembre de 2021 y diciembre de 2022 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.
Según nuestro ranking, las marcas de ropa de lujo que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube y Twitter) son:
1.Dior
La casa de moda Dior encabeza la clasificación con 188.349 menciones y una presencia abrumadora en las redes sociales. La marca francesa ha captado la atención de los influencers que son referentes y creadores de tendencias en el segmento de moda, gracias a sus colecciones icónicas y su refinada estética.
2. Gucci
Gucci ocupa el segundo lugar con 154.483 menciones, afirmando su posición dominante en la industria de la moda. La marca italiana sigue innovando con creaciones atrevidas y colaboraciones notables, sobre todo en TikTok, lo que la hace muy atractiva para los influencers, y atractiva para la generación Z.
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton ha acumulado 130.727 menciones y mantiene su lugar entre las marcas más codiciadas. Su herencia atemporal, combinada con diseños modernos en bolsos y demás accesorios, la mantiene en lo más alto de la industria de la moda de lujo. La marca ha colaborado con influencers famosas como Charli d’Amélio y Emma Chamberlain.
4. Prada
Prada está ganando popularidad entre los influencers gracias a su estilo vanguardista y diseños innovadores. La marca italiana destaca por su mezcla única de minimalismo y elegancia. Generó 129.596 menciones en las redes.
5. Saint Laurent
Saint Laurent, sinónimo de elegancia y sofisticación, mantiene un sólido lugar en el top 10. Los influencers se sienten atraídos por sus diseños atrevidos, su sastrería impecable y su estética rock-chic. La mencionaron 100.088 veces en las redes sociales.
6. Balenciaga
Aunque controvertida, Balenciaga sigue siendo una importante fuerza creativa en la industria de la moda. La marca destaca por su estética futurista, sus siluetas oversize y sus cautivadoras colaboraciones, lo que la convierte en una de las favoritas de los influencers. Cuenta con un total de 98.488 menciones.
7. Valentino
Con 73.710 menciones, Valentino seduce a las influencers con su encanto romántico y sus lujosas creaciones. La marca italiana combina a la perfección glamour y elegancia, lo que la convierte en la opción favorita de muchas influencers.
8. Fendi
Fendi destaca por sus sofisticadas creaciones y meticulosos detalles. La marca italiana es popular por sus accesorios icónicos como los bolsos Baguette y Peekaboo, que le dan una fuerte presencia en las redes sociales (68.017 menciones de influencers).
9. Jacquemus
Jacquemus crece en popularidad gracias a su estética mediterránea y sus creaciones únicas. La empresa francesa seduce a los influencers con sus piezas coloridas, sus cortes originales y su enfoque fresco de la moda. Generó 61.156 menciones.
10. Versace
La famosa marca de moda italiana, que cierra este ranking con 54.844 menciones, ha colaborado con conocidos influencers como Aimee Song, una popular bloguera de moda e influencer en redes sociales. Fue invitada a eventos de la marca y compartió su experiencia en sus plataformas de redes sociales, creando visibilidad para los productos de Versace.
A propósito de moda: Las 10 marcas de moda más mencionadas por los influencers
El share of voice o la cuota de voz, es un concepto que puede definirse como la cuota o presencia de una marca en el mercado en relación con sus competidores en diferentes canales. Se utiliza como métrica para determinar lo conocida y visible que es una empresa.
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Para calcular la cuota de voz, es necesario dividir el número de menciones de una marca específica entre el total de menciones en un mercado dado, y luego se multiplica el resultado por 100. Por ejemplo, si de 100 menciones totales, 10 son acerca de la marca en cuestión, entonces su cuota de voz sería del 10%.
En esta clasificación, el top 3 está dominado por las casas de moda DIOR, DOLCE & GABBANA y LOUIS VUITTON.
En España, la moda y tendencias no han pasado desapercibidas. Los influencers españoles no solo han conquistado las redes sociales, sino que también han ejercido un impacto significativo en la percepción y el consumo de marcas de alta costura.
Una de las razones clave detrás del éxito de los influencers españoles en el mundo de la moda de lujo radica en su capacidad para fusionar la autenticidad con la aspiración. A diferencia de las celebridades, muchos de estos influencers tienen orígenes humildes o han construido sus marcas personales desde cero, otorgándoles una credibilidad única ante sus seguidores.
Cuando un influencer comparte una publicación luciendo un producto de lujo, ya sea unos elegantes lentes de sol, un bolso de diseñador o un look de una reconocida empresa de moda, el impacto va más allá de la propia promoción. La autenticidad con la que presentan estos productos, respaldada por su propia experiencia y gusto personal, crea una narrativa convincente que supera la simple publicidad. Sus seguidores no solo ven un artículo de moda, sino que también se sumergen en la historia detrás de él, sintiendo una conexión emocional con el producto y la marca.
Los influencers tienen un amplio alcance, con seguidores que ya están interesados en sus áreas de especialización, como moda, lujo, belleza o estilo de vida. Esto permite a las marcas de lujo llegar a un público segmentado y relevante de manera más efectiva que con la publicidad tradicional.
Sumado a lo anterior, estas figuras de influencia suelen ser creadores de contenido altamente creativos, permitiendo presentar los productos de lujo de manera atractiva y aspiracional. Su capacidad para crear fotos, vídeos y publicaciones de alta calidad puede mejorar la percepción de la marca, hacer que los productos parezcan más deseables y fomentar así el crecimiento de las ventas.
Algunas de las marcas de ropa y accesorios de alta costura más conocidas como Chanel, Gucci, Prada, Balenciaga, Versace, Hermès, Yves Saint Laurent y Louis Vuitton han desarrollado colaboraciones con distintos influencers que hoy son referentes y creadores de tendencias en redes sociales.
Influencers como Jessica Goicoechea, Geogrina Rodríguez, María Pombo, Aida Domenech, Paula Echevarría, Pilar Rubio, Manu Ríos, Jon Kortajarena y Pelayo Díaz, hacen parte del grupo de influencers que colaboran de manera constante con estas marcas a través de publicaciones, luciendo prendas o accesorios, asistiendo a eventos organizados por ellas o incluso protagonizando campañas o colecciones especiales.
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Precisamente, uno de los ejemplos más recientes fue la colaboración entre Pelayo Díaz y la casa de moda Dolce & Gabbana resultando en una colección especial inspirada en los recuerdos de infancia de Pelayo. La colección se caracterizó por la explosión de color, los reconocibles códigos estéticos neobarrocos de Dolce & Gabbana y los estampados icónicos de la marca.
Pelayo Díaz, conocido por su estilo personal y su influencia en el mundo de la moda, ha mantenido una larga relación con Dolce & Gabbana, lo que llevó a esta colaboración natural y exitosa. Su visión personal y particular de la moda se fusionó con la visión artística de Domenico Dolce y Stefano Gabbana, resultando en una colección especial que combina moda y fotografía con un impacto visual relajado y fuerte.
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