El mercado de la publicidad de influencia alcanzará un volumen de 399,20 millones de euros en 2027, lo que supone un crecimiento anual de los ingresos del 10,50%, según datos de Statista. Y el sector también está pegando fuerte en España. Pero ¿qué plataformas de marketing de influencia se recomiendan allí? Obtén una visión general de cinco agencias de marketing de influencia en España y sus respectivos aspectos destacados, catálogos, clientes y precios.
En España, hay más influencers que en Francia y Alemania en la comparación europea, así los datos de Kolsquare muestran que casi 68.00 influencers tienen al menos 5000 seguidores en Instagram, ocupando el cuarto lugar, por detrás de Rusia, Italia y el Reino Unido. Además, el mercado español es el quinto más influyente del mundo, comparando cuántos usuarios compran productos por recomendación en las redes sociales. En 2022, los ingresos del mercado español de comercio electrónico aumentarán hasta los 41.160 millones de dólares.
En el blog de Kolsquare, te contamos en general sobre el marketing de influencia en España en 2022, identificamos los retos del mercado y damos consejos sobre cómo aumentar las ventas y establecer una intensa colaboración con los influencers. El responsable de nuevos negocios de Kolsquare, Julien Schafft, afirma: «A diferencia de lo que ocurre en Alemania, por ejemplo, las marcas españolas que utilizan el marketing de influencia todavía se centran en la identificación de los mejores influencers para aumentar la notoriedad de la marca y menos en la realización de negocios y ventas. […] Todavía no han dado el siguiente paso para desarrollar verdaderas asociaciones con los influencers«.
Por supuesto, muchas agencias y plataformas ofrecen ayuda para identificar a los influencers para una campaña de marketing. Pero más allá de eso, ofrecen servicios adicionales, que ahora analizamos en detalle para las siguientes cinco plataformas de marketing de influencia en España.
Kolsquare te ofrece una completa base de datos de influencers que puedes filtrar por las categorías deseadas, lo que la hace adecuada para todo tipo de organizaciones, es decir, startups, asociaciones, pymes o grandes clientes. La tecnología de Kolsquare funciona de forma similar a la de Google o cualquier otro motor de búsqueda.
Imagen vía Kolsquare
La agencia Indahash ofrece una solución integral de marketing de influencia basada en datos con la mayor base verificada de artistas del mundo. Indhash también verifica la autenticidad de tu base de datos, indicada en el llamado valor de relevancia, y cubre más de cien mercados en total. De este modo, puedes planificar y ejecutar fácilmente campañas que pueden ampliarse a voluntad en todos los países a través de la aplicación.
La tecnología de Indahash permite aplicar múltiples filtros: edad, sexo, datos demográficos (país y ciudad), número de seguidores, reconocimiento de imágenes por IA, hashtags, búsqueda en la biografía y datos de la audiencia que también indican el país, la edad, el sexo, su credibilidad, intereses y afinidad con la marca.
Imagen vía IndaHash
Indahash también facilita la gestión de las campañas de marketing de influencia: se pueden crear listas de influencers y compartirlas con los miembros del equipo y los clientes. Indahash tiene siete oficinas en Londres, Yakarta, Varsovia, Johannesburgo, Singapur, Kuala Lumpur y Dubai, pero opera en más de 115 países, incluido España.
La solución de marketing de influencia de Reech se basa en tres componentes principales: la tecnología propia, el equipo dedicado y competente formado por 60 empleados y el catálogo de influencers de varios niveles.
La responsable de contenidos de la marca y de las redes sociales, Aurélie Guinot, habla de la agencia: «Construimos cada campaña junto con Reech, es un verdadero trabajo de equipo. Apreciamos su compromiso, la fluidez de los intercambios, la calidad de las propuestas y su capacidad para entender bien nuestra marca de muebles locales y ecológicos«.
Eres completamente libre de decidir los servicios que ofreces y lo que cobras por ellos. El precio depende del tipo de servicio (colocación de productos, artículos patrocinados, vídeos de botín, etc.), del medio (YouTube, blog, etc.) y de tu audiencia (compromiso, número de suscriptores o seguidores e intereses).
Coobis es el lugar al que debes acudir si deseas desarrollar estrategias de branding, SEO e influencia. La ROI Content Marketing Platform está especialmente diseñada para marcas y editores y es muy internacional, con oficinas en Madrid, Nueva York, Milán, París, Bogotá, Ciudad de México y Buenos Aires.
Si decides trabajar con Coobis, obtendrás contenidos de alta calidad para blogs, portales, medios digitales o redes sociales, según lo que mejor se adapte a tu campaña. Además, la agencia ofrece múltiples filtros a la hora de buscar a los influencers adecuados, como el número de lectores, la autoridad SEO, los seguidores en las redes sociales, la temática del país, etc.
El software es fácil de usar y permite gestionar todo el proceso de la campaña. La interfaz de usuario incluye una lista detallada de requisitos a modo de resumen para cada campaña de marketing de contenidos y ayuda a revisar y aprobar los pedidos. De nuevo, las métricas como las visitas, los usuarios o el compromiso se actualizan en tiempo real.
Imagen vía Coobis
Takumi es un líder mundial en marketing de influencia y creadores. La agencia dice de sí misma que apoya la creatividad humana a través de la mejor tecnología, analítica y plataforma de datos. Takumi también ayuda a las marcas a «conectar contenidos hiperrelevantes, significativos, auténticos e influyentes con diversas comunidades».
Con sede en Nueva York y Londres, Takumi cuenta con sedes centralizadas en las que combinan más de seis años de experiencia con los datos del sector para tener «una visión y una comprensión sin precedentes» en la industria e impulsar resultados empresariales reales. El equipo está formado por expertos de una amplia gama de disciplinas: publicidad, tecnología, marca, RRHH, emprendimiento y finanzas de los medios.
Estas cinco principales plataformas de marketing de influencia en España son ciertamente solo una parte de las agencias que se pueden encontrar en el sector. Los interesados también pueden investigar los siguientes nombres: SocialPubli, Influence4you, BrandTube y Getfluence. No obstante, esta publicación ofrece una visión detallada de las oportunidades para las marcas que existen en el marketing de influencia en España en 2022.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
