En España, durante los últimos meses, han tenido lugar tres eventos que han llegado para romper los esquemas del entretenimiento: La Kings League, La Queens League y La Velada del Año 3. El éxito que han alcanzado cada uno de estos encuentros masivos, confirma que la forma en la que las audiencias están consumiendo el contenido ha cambiado radicalmente, llevando a las marcas a redefinir sus estrategias de marketing y expandir sus campañas a estos nuevos escenarios. Conoce todo sobre los influencers en La Velada del Año aquí.
Partamos de lo básico. Antes de adentrarnos en un análisis más detallado de cómo La Kings League, La Queens League y La Velada del año 3, han llegado para revolucionar la industria del entretenimiento y el marketing empresarial, repasemos de qué se trata cada uno de ellos.
La Kings League InfoJobs es un torneo de fútbol 7 en el que participan 12 equipos precedidos por algunos de los mayores streamers, creadores de contenido y ex jugadores de fútbol. Durante la competencia, cada semana los equipos se enfrentan de manera presencial hasta llegar hasta los playoffs.
Esta iniciativa fue creada por el exdefensa del Barcelona, Gerard Piqué y el reconocido streamer de Twitch, Ibai Llanos, quienes decidieron lanzar la Liga con 12 equipos de 10 jugadores cada uno, estableciendo nuevas reglas del fútbol tradicional.
Los partidos disputados en Barcelona se pueden ver a través de plataformas como Twitch, YouTube o TikTok, de forma gratuita.
Discute con tu equipo de trabajo los objetivos que esperas lograr a través de la campaña. Ciertamente, la mayor parte de las empresas buscan generar más ventas y, en general, mayor retorno de la inversión. Con los objetivos claros, podrán definir la estrategia de contenidos a desarrollar, para que las publicaciones del influencer lleguen al público objetivo deseado y realicen las acciones que esperas como marca. Publicaciones patrocinadas, códigos de descuento, tutoriales de cómo utilizar determinado producto, son algunas de las propuestas que pueden resultar de esa «lluvia de ideas» para concretarse luego en acciones reales.
A través de la plataforma Twitch se pueden ver todos los partidos de la Kings League. De hecho, la Liga cuenta con su propio canal oficial para transmitir a los millones de espectadores los partidos en directo. Otra forma de acceder a ellos es ver los partidos a través de los streamers favoritos, ya que cada presidente también transmite desde sus canales los encuentros.
Te recomendamos leer: Influencia responsable en la industria del deporte
El éxito que ha alcanzado La Kings League hizo que también se creara la Liga femenina llamada Queen League Oysho. Al igual que la versión original, se seleccionaron 120 jugadoras para conformar los 12 equipos del torneo.
Esta liga consta de 11 jornadas que se vienen disputando todos los sábados, desde el 16 de mayo. Al finalizar los encuentros, solo los 8 mejores equipos serán los que clasificarán para los playoffs.
En el caso de la Queen League los equipos quedaron conformados de la siguiente manera:
Las finales, tanto de la Kings League como de la Queens League, serán el sábado 29 de julio en el Estadio Cívitas Metropolitano de Madrid, la actual casa del Atlético de Madrid.
La dinámica será muy similar a lo que se vivió en la primera temporada de la final de la Kings League en el Spotify Camp Nou, sin embargo, habrá una pequeña variación, y es que el primer clasificado de la fase regular estará directamente en esa Final Four. Mientras tanto, del segundo al décimo jugarán un playoff para luchar por una de las tres plazas restantes.
La velada del año 3 es un evento social y deportivo organizado por Ibai Llanos. Este es un encuentro de boxeo en el que participan creadores de contenido, músicos y deportistas. Además de los combates de la Velada y las presentaciones musicales de los artistas invitados, también se realizan diversos desafíos y actividades durante el evento.
Te recomendamos leer en el blog de marketing de influencers de Kolsquare: Los eventos IRL europeos de streamers crecen en popularidad y potencia
Listado de participantes y combates la tercera versión:
El combate de boxeo entre Ampeter y Abraham Mateo fue elegido para la apertura. Mateo fue seleccionado en reemplazo de Papi Gavi quien no pudo participar en el evento. Luego de una batalla muy pareja, la decisión de dos jueces contra uno le dio la victoria a Abraham Mateo.
La segunda pelea se dio entre la streamer mexicana Rivers y la española La Rivers. En esta segunda oportunidad, las expectativas eran altas ya que algunos precisaban que la batalla sería por la exclusividad del nombre. Pero lejos de ello, la pelea se mantuvo muy pareja y profesional. El resultado fue a favor de la representación española, ya que los jueces le dieron el triunfo a La Rivers por una decisión dividida de dos jueces a uno.
El español Luzu y Fernanfloo, uno de los creadores de contenido más reconocidos en medio de la comunidad hispanohablante, protagonizaron la tercera batalla de la Velada. Después de tres rounds, la victoria fue para Fernan, por una decisión dividida de dos jueces contra uno.
La cuarta batalla fue para Shelao vs. Misho. Inicialmente la pelea sería Shelao contra Viruzz, y a pesar de ser una de las más esperadas por los espectadores, tuvo que ser cancelada debido a unos problemas médicos de Viruzz, específicamente una lesión ocular. Recién iniciando la pelea Misho se lesionó en el hombro derecho y no pudo continuar combatiendo, así que se declaró la victoria a Shelao por nocaut técnico.
El quinto combate de la noche fue para Mayichi contra Rivers, que reemplazó a Amouranth, siendo su segunda pelea de la noche. La victoria fue para Rivers por decisión unánime de los tres jueces.
Luego de la presentación de Ozuna, se dio la batalla entre Coscu contra Germán Garmendia. En esta batalla el árbitro decidió parar la pelea y darle la victoria por nocaut técnico a Coscu.
En medio de los combates de la Velada del año estuvieron presentes invitados de talla nacional e internacional, que te presentamos a continuación:
La Velada del año 3 rompió el récord de usuarios simultáneos en un directo. Más de 3,4 millones de espectadores simultáneos estuvieron en la plataforma, ratificando el éxito del encuentro organizado por el streamer de 28 años Ibai Llanos. Cabe recordar, que la versión del 2022 ya había obtenido su propio mérito reportado una masiva audiencia con 3.3 millones.
Desde los primeros días, cuando se presentó en la rueda de prensa algunos detalles de la Velada, ya parecía ser un evento prometedor ya que más de 300 mil personas se conectaron a ese directo en Twitch.
Las cifras además revelan que la transmisión que duró más de 8 horas logró mantener en promedio de 2 a 3 millones de espectadores de manera constante.
Podría interesarte: Utiliza estos datos para encontrar influencers en Twitch
Tanto la Kings League como la Queens League y los combates de la Velada del Año están redefiniendo la industria del deporte y del marketing. Estos nuevos escenarios crean espacios de comunicación directa para las marcas con sus audiencias objetivas.
Para muchas compañías conectar con las nuevas generaciones como la Z, es un verdadero reto, por ello, marcas como Xiaomi encontraron en eventos como la Kings League, la forma más adecuada para llegar a su público.
Así mismo, la edición de la Velada del Año III, al romper récord de audiencia, demuestra los cambios de hábitos en el consumo de contenido por parte de los usuarios. Los medios digitales, en especial las redes sociales, se han convertido en verdaderos protagonistas para los procesos de comunicación y marketing que no pueden ser ignorados por las compañías, sin importar el sector.
En efecto, para algunos especialistas, las plataformas en línea como Twitch, en las que se emiten estos encuentros deportivos, podrían tomar el lugar de los medios de comunicación tradicionales como la televisión. Lo que supone entonces un enorme desafío para las marcas que se resisten a diversificar sus estrategias de comunicación hacia el plano digital.
Te recomendamos leer: Cinco ideas para la colaboración con influencers en 2023
Gran parte del mérito y del éxito de la convocatoria masiva de estos eventos, se debe a la relación que han construido estas figuras influyentes, de cara a sus audiencias, en las diversas plataformas digitales. Influencers como Ibai Llanos, por medio de su canal de Twitch, ha logrado conectar con los usuarios construyendo una verdadera comunidad con la que comparte contenido constantemente en tiempo real.
Precisamente, la decisión de transmitir estos eventos de carácter deportivo en plataformas como Twitch, hace que el alcance sea mucho más masivo, lo que se constituye a su vez en una interesante vitrina para las marcas que quieren trascender las fronteras y no limitarse a barreras geográficas.
Lectura recomendada: Utiliza el contenido generado por influencers para conectar con tu público objetivo
Estos encuentros solo confirman el poder del marketing de influencers para la transmisión de mensajes de marca. Los creadores de contenido son canales fundamentales para hacer llegar los mensajes de las empresas. Muchos streamers o macroinfluencers tienen una conexión auténtica con las audiencias más jóvenes, y esta conexión, combinada con iniciativas deportivas como la Velada, la Queens League y la Kings League, proporciona un escenario idóneo para que las empresas puedan diseñar campañas publicitarias más flexibles y originales.
Los patrocinios de eventos deportivos organizados por estas figuras de influencia están conquistando todo tipo de marcas. En el caso de la Kings League, para marcas como Chollometro, pautar en este encuentro hizo parte de su estrategia de marketing de influencers, considerándolo una forma ideal para crear contenido divertido durante un evento que batió récords de audiencia. En el caso de esta empresa, su logo apareció en la camiseta del equipo presidido por por el youtuber TheGrefg, quien en las retransmisiones del partido mencionaba productos de la marca.
De forma similar Xiaomi España ha estado presente con su logo en la parte trasera de las camisetas de todos los jugadores de la Liga, como pieza clave dentro de su estrategia de posicionamiento de marca en la mente de las nuevas generaciones. Otras marcas como McDonald’s, también decidieron darle su voto de confianza a la Kings League en su primera edición, considerando, reconociendo que las audiencias más jóvenes toman a los streamers como referentes, y precisamente este grupo generación, hace parte de su audiencia objetiva. Sobre este patrocinio, Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España, aseguró: “Creemos que en este momento las marcas deben estar cada vez más conectadas a las necesidades de sus consumidores, ofreciendo contenidos adaptados a sus intereses. Por esta razón, en McDonald’s queremos ofrecer momentos de entretenimiento y diversión también a todos aquellos que disfrutan con iniciativas tan innovadoras como la Kings League”.
En el caso de su homóloga, La Queens League, marcas como Oysho, Dulcesol, astara, Portaventura World, Snatt’s y Cereales Fitness decidieron patrocinar el evento como parte de sus estrategias de marketing y publicidad. Para estas marcas la clave radica en la diversidad de medios digitales para conectar con las audiencias. Desde Twitch, TikTok, YouTube o Instagram, las audiencias acceden al contenido relacionado a la liga femenina, haciendo que sus mensajes claves tengan mayor alcance.
Por otra parte, en la Velada del año 3, también marcas de amplio reconocimiento se hicieron notar con sus patrocinios: Coca-Cola, Spotify, Samsung, Grefusa, Mahou, ElPozo King Upp, Alsa, Revolut y muchas más. Adicional a la visibilidad de las marcas durante la transmisión del evento, se llevaron a cabo otras acciones de marketing como los sorteos de entradas, packs de productos, seguimiento de los entrenamientos y la preparación de los streamers, que generaron aún más visibilidad y engagement de las compañías con sus potenciales clientes.
Sin duda estos eventos deportivos abren un nuevo camino para el marketing empresarial, ofreciendo alternativas para generar mayor engagement con las generaciones más jóvenes que se convertirán en los nuevos clientes de las marcas. Si estás considerando empezar a emplear estrategias de influencer marketing y no sabes por dónde empezar, en Kolsquare hemos desarrollado una plataforma que te permite identificar los mejores perfiles de creadores de contenido de España y el mundo, y gestionar tus campañas de principio a fin, siempre soportado por nuestro equipo de expertos. Solicita una demo gratuita y comienza a alcanzar tus objetivos de manera más eficiente.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
