Las 100 marcas de moda más mencionadas en TikTok en España

Descubre las 100 marcas de moda más mencionadas en TikTok gracias a nuestra nueva sección: Rankings por industria en Influencer Marketing

Con sus ritmos frenéticos y sus retos virales, TikTok se ha consolidado como el escenario imprescindible para que las marcas capten la atención de un público comprometido. Entre ellas, la industria de la moda ha salido ganando al adaptar su estrategia a esta plataforma. En Kolsquare, pioneros europeos en el ámbito del marketing de influencers, publicamos los esperados resultados de nuestro último estudio: el Top-100 de las marcas de moda que reinan en TikTok en España. Esta segunda edición del ranking de marcas por sectores revela los nombres que dominan las conversaciones digitales, abarcando desde el prêt-à-porter (listo para usar) y la alta costura hasta el calzado y la lencería.

Fruto de un meticuloso análisis basado en el Earned Media Value (EMV), este ranking escruta con precisión las menciones generadas por los influencers con más de 5.000 seguidores. Sin duda, estos actores están configurando el panorama actual del marketing digital, y su poder sigue creciendo en un sector en el que la innovación y la vanguardia son sinónimo de éxito. Las marcas citadas en esta lista son el ejemplo perfecto de esta dinámica: no sólo han comprendido la importancia vital de integrar eficazmente estos nuevos escenarios de activación en su estrategia, sino que también están destacando en su aplicación.

Mientras nos preparamos para sumergirnos en el corazón de esta selectiva lista, prepárate para descubrir qué marcas han llegado a la cima y se han establecido como las máximas referencias en TikTok en España.

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¿Cómo influye TikTok en la moda?

La plataforma china TikTok ha redefinido la manera en que los usuarios consumen contenido relacionado con la moda, creando un entorno donde las "microtendencias" tienen un papel protagónico. A diferencia de otras plataformas como Instagram o Pinterest, donde las tendencias suelen tener una vida útil más prolongada, TikTok ha acelerado el ciclo de consumo en la industria de la moda rápida o fast fashion. Esto se debe a la naturaleza viral y efímera de las tendencias en TikTok, que pueden surgir y desaparecer en cuestión de días o semanas, llevando a las marcas a producir grandes cantidades de ropa en ciclos más cortos. Este fenómeno ha generado preocupación y debate sobre los costos medioambientales asociados con el aumento de la producción y el consumo desechable de ropa.

Por otra parte, TikTok ha sido fundamental para que marcas y diseñadores emergentes ganen visibilidad. A través de vídeos cortos y creativos, estas marcas han podido llegar a una audiencia global, algo que anteriormente requería una considerable inversión en marketing. La plataforma, con su enfoque en contenido auténtico y accesible, ha democratizado el acceso al mundo de la moda, permitiendo que creadores de todo el mundo compartan y promuevan sus estilos y productos.

Finalmente, la influencia de TikTok es particularmente notable entre la Generación Z, que constituye una gran parte de su base de usuarios. Este grupo, conocido por su afinidad con la tecnología y su búsqueda de autenticidad, ha adoptado TikTok como una fuente clave de inspiración de moda.

¿Cómo saber qué tipo de contenido es tendencia en TikTok ahora?

Para descubrir tendencias en TikTok, puedes dirigirte a la sección de "Descubrir" haciendo clic en la lupa, donde encontrarás la opción de "Tendencias" en la parte superior de la pantalla. También, muchos usuarios utilizan el hashtag #trendalert para marcar y seguir las tendencias emergentes. Este hashtag se ha vuelto una herramienta popular tanto para marcas como influencers para identificar rápidamente qué contenidos están ganando popularidad en la plataforma.

Otra forma efectiva de estar al tanto de lo más viral es prestar atención a la página "Para Ti". Si estás interesado en un nicho particular o simplemente quieres mantenerte informado sobre lo que está en tendencia, observar los audios y hashtags que aparecen repetidamente puede darte una idea de lo que está capturando la atención de la comunidad.

¿Cómo las marcas pueden conectar a través de vídeos en TikTok con sus audiencias objetivas?

Los vídeos les permiten a las marcas unirse a tendencias y desafíos populares aumentando así la visibilidad y conexión con la audiencia activa en la red social. Sumado a lo anterior, las empresas pueden crear sus propios desafíos, colaborando con influencers o utilizando hashtags populares. Esto no solo impulsa el engagement sino que también muestra que la marca está al tanto de lo que es relevante y divertido para su público.

Precisamente las colaboraciones con influencers en TikTok tienen un gran poder para influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Colaborar con estos creadores puede ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias y ganar credibilidad. Es importante elegir influencers que se alineen con los valores y la imagen de la marca para asegurar una asociación auténtica.

Recuerda que la clave en TikTok es la autenticidad. Como marca o influencer deberás crear contenido que se sienta genuino para tu audiencia objetiva. En lugar de producir anuncios cuadriculados y tradicionales, es mejor optar por vídeos que reflejen un tono más casual y personal.