Comment les marques exploitent-elles le réseau social TikTok ? Voici 5 campagnes originales et bien pensées dont vous pouvez vous inspirer.
TikTok est le réseau social actuel qui explose et dépasse ses voisins avec des records de téléchargements. La créativité et la vidéo sont les maîtres-mots de cette plateforme.
Les utilisateurs relaient des vidéos courtes, avec l’ajout de filtres, de stickers et d’extraits musicaux, soit spontanément, soit pour répondre à des challenges lancés par des marques.
Retour sur 5 campagnes qui nous ont marqués ces dernières mois !
La marque de bonbons Haribo, dont la cible est jeune, ne pouvait pas se passer de TikTok ! Ses consommateurs sont souvent absents des médias traditionnels, au profit des plateformes sociales.
Avec le #MaoamChallenge, Haribo invitait l’audience à se déchaîner en musique à l’image du fun que ses pâtes à mâcher « Maoam » sont capables de déclencher. Le slogan de la marque, « au goût de fou jusqu’au bout », prenait alors tout son sens.
Pour cette campagne virale, Haribo a convié plusieurs influenceurs dont Sacha Smiles (712K abonnés sur TikTok), 21 ans, qui a obtenu plus de 120K likes sur sa vidéo.
Haribo a su saisir l’opportunité d’un réseau social en adéquation avec sa cible et avec la baseline de sa gamme « Maoam ». Le choix des influenceurs n’a pas non plus été fait au hasard. Simple et efficace !
Too Faced, marque de cosmétiques, a fait la promotion d’un de ses nouveaux mascaras sur la plateforme TikTok, en partenariat avec l’influenceuse mode et beauté Kristen Hancher (5,9M d’abonnés sur Instagram).
Le format très court des vidéos TikTok peut sembler être un frein pour les marques de cosmétiques qui ont pour habitude de relayer des tutos maquillage ou des tests produits. Avec cette campagne, Too Faced a pourtant démontré qu’il est possible de diffuser du contenu créatif sur un format court.
On y voit la K.O.L (Key Opinion Leader) chanter face caméra sans maquillage puis réapparaitre maquillée avec le nouveau mascara sur les yeux et à la main. Un avant/après et un placement de produit réussis en quelques secondes seulement.
La marque de mode Guess, à l’image jeune et moderne, a souhaité investir le réseau social TikTok pour asseoir son positionnement et toucher une cible autre que celle sensible aux médias traditionnels. Guess saute sur la tendance en intégrant le réseau social dans sa stratégie.
Pour ce faire, elle a imaginé une campagne impliquant directement ses fans en les invitant à poster une vidéo d’avant/après avoir enfilé son jean favori Guess. « Montrez-nous comment vous stylisez votre denim » était l’accroche pour relever ce challenge qui a fait plus de 40 millions de vues.
Cette campagne montre comment exploiter facilement le caractère interactif de la plateforme TikTok. C’est aussi un très bel exemple pour faire interagir ses fans et créer de l’engagement.
Dès les six premiers jours de la campagne #GuacDance, 250 000 vidéos étaient publiées sur TikTok. Le challenge #GuacDance est une des campagnes les plus performantes enregistrées sur le réseau social.
Le fast-food mexicain Chipotle a célébré la journée mondiale de l’avocat en invitant les utilisateurs à danser sur la chanson de Dr Jean « Guacamole Song ». La marque s’est rapprochée d’influenceurs américains célèbres dont Brent Rivera (11 millions d’abonnés sur Youtube).
Les résultats ont été spectaculaires ; la campagne a eu une influence directe sur les ventes de guacamole qui ont décollé au sein des enseignes.
La marque Elf Cosmetics a été la première à créer sa propre musique « Eyes Lips Face », inspirée de « Ice Me Out » de Kash Doll, pour accompagner son challenge du même nom. Les utilisateurs ont été invités à faire danser leurs yeux, leurs lèvres et zoomer sur leur visage en suivant le rythme de la musique.
Pour booster ce challenge, Elf Cosmetics a fait appel à plusieurs influenceurs dont Britanny Broski (225K abonnés sur Instagram) qui s’est prêtée au jeu avec beaucoup d’humour, comme à son habitude.
Ce challenge ne fait pas le focus sur un produit de la marque en particulier mais a pour objectif de renforcer la présence de Elf Cosmetics dans l’esprit des utilisateurs TikTok. La musique originale est une excellente idée pour couronner le tout.
@brittany_broskithis is me every time I beat my face lol#eyeslipsfaceelfcosmetics#ad♬ eyes. lips. face. (feat. Holla FyeSixWun) – iLL Wayno
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