Comment fonctionne le marketing d'influence sur BeReal ?

L’idée de base des réseaux sociaux était autrefois, de manière assez générale, de se connecter avec des amis, de partager des expériences sous forme de souvenirs numériques et d’élargir son réseau. Mais alors que les applications elles-mêmes sont de plus en plus orientées vers le profit et se concentrent donc principalement sur les créateurs et les publicités, le désir de plus d’authenticité augmente. Du contenu poli et des aperçus d’une vie supposée parfaite – cela ne transmet pas seulement de fausses attentes, mais frustre également de nombreux utilisateurs. En 2019, Alexis Barreyat a lui aussi été agacé et a développé son appli BeReal. Deux ans plus tard, cependant, les téléchargements de l’appli ont crevé le plafond. Selon data.ai, l’appli a été téléchargée 3,3 millions de fois dans le monde au premier trimestre de l’année.

À lire également sur le blog de Kolsquare : Les médias sociaux sont-ils vraiment sociaux ? Cette question est récemment revenue sur le tapis avec l’action de protestation « Make Instagram Instagram Again ». L’application, qui appartient à Meta, a été critiquée pour s’être concentrée plus que jamais sur les besoins des influenceurs et avoir négligé l’idée originale de partager des photos avec des amis.

Qu'est-ce que BeReal ?

BeReal, développé par les Français Alexis Barreyat et Kévin Perreau, promet une esthétique sans filtre et le partage de moments authentiques entre amis. Chaque jour, une fois exactement et à une heure aléatoire, les utilisateurs reçoivent une notification push et doivent ensuite partager ce qu’ils font avec leurs amis dans les deux minutes.

L’indice est que BeReal utilise la double caméra, car c’est l’une des premières applications à avoir réussi à utiliser cette fonction. Ainsi, pendant que les utilisateurs capturent leur moment, l’application prend simultanément un selfie qui n’est pas montré avant l’envoi de la photo. En outre, seuls ceux qui publient ce qu’ils font verront ce que leurs amis ont fait aujourd’hui.

Sur BeReal, il est également possible de définir son profil comme public et de découvrir le contenu des autres personnes de la région. Publics ou privés, les utilisateurs peuvent bien sûr aussi commenter les photos. La particularité de ce site est la suivante : BeReal utilise des « Realmojis », c’est-à-dire qu’au lieu d’émojis, les utilisateurs peuvent répondre avec des RealMojis personnels, recadrés de leur visage.

Marketing d'influence sur BeReal : comment faire ?

BeReal n’a pas été conçu pour les créateurs et les entreprises, c’est pourquoi Net Influencer déclare : « Si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram. » Mais si les individus ont déjà beaucoup de followers sur TikTok, Instagram et co, ils peuvent certainement utiliser BeReal pour élargir leur audience et interagir avec elle d’une nouvelle manière. D’autant plus que les groupes cibles de BeReal et TikTok, principalement les GenZ, se chevauchent.

Ryan Stern, fondateur et PDG de l’agence de contenu de médias sociaux Collectively, basée à San Francisco, prévient sur le site The Drum : « Nous verrons où va BeReal. Pour l’instant, il est trop tôt pour le dire, mais en matière de marketing d’influence, il s’agit de mettre en relation les marques et les publics. Pour les communautés où l’on hésite généralement à entrer en contact avec les marques de manière commerciale, je ne peux pas recommander aux marques de se concentrer sur cet aspect. Il existe d’autres endroits où ces relations sont célébrées de manière authentique. »

Au lieu de cela, l’application est particulièrement adaptée à ce qui est de toute façon classiquement attribué aux influenceurs : l’authenticité. Un regard dans les coulisses, dans la vie quotidienne au bureau, les séances de photos et les réunions, les rencontres avec des amis ou simplement une soirée paresseuse sur le canapé – voilà ce que l’on attend de BeReal et la raison pour laquelle l’application connaît un énorme succès.

Les spécialistes du marketing qui veulent essayer BeReal et y promouvoir leur marque doivent toujours poster dans le laps de temps spécifique afin de maintenir leur crédibilité. Sinon, ils ne seront pas en mesure d’interagir avec le contenu des autres, ce qui est extrêmement important. Par conséquent, il faut également créer de nombreux RealMojis et répondre avec eux à d’autres photos d’amis ou sur la page « Découverte ». Réutiliser et recycler s’applique à BeReal, en particulier lorsque vous re-partagez du contenu unique sur d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok.

Fin juillet 2022, BeReal a fait des vagues lorsqu’une fan a voulu prendre sa photo BeReal au concert d’Harry Styles, mais l’application a refusé le service à ce moment précis. Alors qu’une fille martèle désespérément le bouton « Take your BeReal », une autre, à savoir Cara McManus, filme le moment chaotique et devient ainsi virale sur TikTok.

Exemples de marketing d'influence sur BeReal

Vogue est également actif sur BeReal, par exemple. Le journaliste du magazine, Christian Allaire, a testé l’application pendant une semaine et a écrit au quatrième jour de son expérience : « Je me demande si certaines personnes ne sont pas honnêtes avec moi et ne jouent pas plutôt la comédie. Il est difficile de changer ces habitudes, après tout, nous avons tous été conditionnés pour présenter la version parfaite de notre vie sur les médias sociaux. »

Bien qu’il excuse quelques défauts de l’appli naissante et qu’il soit simultanément excité par le contenu non frelaté, sa conclusion est la suivante : « Bien sûr, l’application ramène la spontanéité et l’authenticité sur les médias sociaux – mais ne serait-il pas plus authentique de ne pas utiliser les médias sociaux ? Si vous voulez ‘BeReal’, je vous recommande ‘GoOutside’, ‘LeaveYourPhoneBehind’ et ‘TakeAWalk’. »

La chaîne de restauration rapide mexicaine Chipotle, connue pour sa mentalité d’early-adopter, a déjà créé un compte sur BeReal au printemps dernier. Comme il n’y a pas de publicité sur l’application et que les possibilités de parrainage restent donc minces, les marques doivent faire preuve de plus de créativité et renvoyer avant tout les utilisateurs de BeReal vers d’autres canaux :

Image via The Drum

Chipotle a publié le code promo d’une offre limitée début avril 2022, et les 100 premiers clients ont reçu une entrée gratuite dans n’importe quel magasin Chipotle. C’est un excellent exemple pour les marques de se positionner sur BeReal et de capitaliser sur l’engouement.