Les algorithmes sont les grands mythes que les marques et les créateurs aiment blâmer pour les contenus peu performants. Bien sûr, le succès sur les réseaux sociaux dépend de la performance du contenu, d'où l'importance de bien comprendre l'algorithme de chaque plateforme. Vous pouvez lire tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme de TikTok en 2022 sur le blog de Kolsquare.
Comme tout algorithme, celui de TikTok est un système qui tente de personnaliser le contenu de manière aussi optimisée que possible pour chaque utilisateur. Pour l’application chinoise, cela signifie que l’IA configure la meilleure page « Pour toi » possible en fonction de vos intérêts. Par conséquent, chaque page « Pour toi » présente une orientation différente. Cela présente de nombreux avantages, bien sûr, mais en même temps, cela crée une bulle de médias sociaux que les utilisateurs peuvent ne pas remarquer. Pour les marques, cela signifie qu’avant de lancer toute campagne de marketing d’influence, vous devez connaître votre public cible et le définir et le caractériser en conséquence.
Il n’est pas surprenant que TikTok soit très discret sur les spécificités de son algorithme, puisque l’algorithme est la technologie qui rend chaque plateforme si unique. Mais il existe des facteurs généraux qui peuvent affecter vos performances sur la plateforme. Voyons donc ensemble ce que vous devez savoir pour mieux comprendre TikTok et faire en sorte que l’algorithme fonctionne pour vous.
TikTok lui-même dit de son algorithme : « Un flux vidéo adapté à vos centres d’intérêt, permettant de trouver facilement le contenu et les créateurs que vous aimez …. Propulsé par un système de recommandation qui propose du contenu susceptible d’intéresser chaque utilisateur. »
Chez Kolsquare, nous venons de discuter de l’impact des changements d’algorithme d’Instagram et de la manifestation actuelle « Make Instagram Instagram Instagram Again ».
Bien sûr, l’activité des utilisateurs est particulièrement cruciale pour l’algorithme de TikTok. Cela signifie que l’engagement d’une vidéo TikTok se comporte de manière exponentielle. Plus elle a de likes, de commentaires, de partages, de complétions et de re-visionnements, plus elle est susceptible d’être favorisée.
En outre, le sujet, c’est-à-dire les informations communiquées par la vidéo, joue un rôle important. Les marques et les créateurs doivent donc veiller à catégoriser clairement leur contenu. Les hashtags, qui peuvent augmenter la portée, sont particulièrement utiles. Vous pouvez trouver un guide pour l’utilisation correcte et ciblée des hashtags sur TikTok sur le blog de Kolsquare. Mais outre les hashtags dans la légende, le son, les effets que vous choisissez et, par exemple, les transcriptions de la vidéo sont également importants.
L’algorithme tient également compte de la localisation et du paramètre linguistique de votre appareil et décide en conséquence pour qui votre contenu est pertinent. Avant de lancer votre campagne, vérifiez donc l’emplacement sélectionné par votre application, la langue et le type d’appareil mobile que vous utilisez pour publier votre contenu.
TikTok est également connu pour ses tendances virales. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les audios ou les défis à la mode sont un moyen d’atteindre de nouveaux groupes cibles. La difficulté est que ces tendances sont très éphémères et qu’il faut réagir rapidement pour ne pas rater l’élan. 88% des utilisateurs trouvent que le son est extrêmement essentiel sur la plateforme, les morceaux qui ont 120 battements par minute ou plus ayant le taux de consultation le plus élevé.
Avec le lancement de SoundOn en mai 2022, TikTok ne fait que défier la célèbre plateforme musicale Spotify, soulignant l’importance de la musique sur l’application chinoise.
Et n’oubliez pas de tirer parti des fonctions intégrées de TikTok, telles que les effets et l’édition de texte. Selon l’application, « ces fonctionnalités natives aident votre contenu à se sentir natif sur la plateforme, ce qui peut aussi l’aider à apparaître sur plus de pages Pour vous ! ».
Les avis des utilisateurs sont importants pour TikTok, c’est pourquoi les vidéos marquées « pas intéressé » auront la vie dure si cela s’est produit plus souvent et surtout au sein de votre public cible. Mais un « pas intéressé » n’est pas un gros problème, car l’algorithme curate chaque page « Pour vous » individuellement.
Le point positif de TikTok ? Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’algorithme de TikTok ne se soucie pas vraiment du nombre de followers de votre compte ou des performances des autres vidéos sur la plateforme. Tout le monde a une chance de devenir viral sur TikTok !
Kolsquare vous donne quelques conseils sur la façon d’utiliser l’algorithme de TikTok pour vous-même et d’en tirer profit. Même si l’application populaire a augmenté la durée des vidéos à un maximum de dix minutes, la tendance reste aux vidéos courtes. Étant donné que l’algorithme de TikTok compte également le nombre d’utilisateurs qui ont regardé votre vidéo jusqu’à la fin, c’est-à-dire le taux d’achèvement de la vidéo, la règle suivante s’applique toujours : court, c’est bien, et qualitatif, c’est mieux.
Bien sûr, il est préférable de captiver les spectateurs du début à la fin, mais vous pouvez être un adepte précoce et expérimenter des vidéos longues. Voici pourquoi TikTok se tourne vers les formats vidéo longs. Gardez toujours à l’esprit les valeurs et les objectifs de votre marque : Quels messages voulez-vous communiquer ? Êtes-vous préoccupé par la portée ou l’engagement ?
Le moment de la publication est également important. Jetez un coup d’œil aux outils d’analyse de TikTok et respectez-les. Quand votre public est-il le plus actif ? Les premières minutes sont souvent déterminantes pour la performance d’une vidéo et sa diffusion sur de nombreuses pages « Pour toi ». En général, les matinées du mardi au jeudi, entre 9 et 10 heures, sont un bon moment pour publier du nouveau contenu. Pour afficher les pages d’analyse, vous devez d’abord mettre votre compte à niveau vers un compte Pro, soit Creator, soit Business.
En plus des outils d’analyse pour chaque compte Pro, TikTok offre également une page d’aperçu pour les statistiques générales sur la plateforme. Chaque jour, l’application fournit des données sur les hashtags, les chansons, les créateurs et les vidéos TikTok en vogue dans son propre centre de création. Trend Discovery est conçu pour inspirer, mettre à jour et maximiser le succès sur la plateforme.
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