"Nina Himmelreich vous invite à rejoindre son canal", c'est peut-être l'un des messages qui a illuminé nos écrans la semaine dernière. Nous parlons ici de la dernière mise à jour d'Instagram, qui permet aux créateurs de mettre en place des canaux de communication à sens unique et de communiquer ainsi avec leurs followers d'une nouvelle manière. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a récemment annoncé le lancement mondial des canaux de diffusion Instagram, ouvrant ainsi une nouvelle ère de messagerie interactive et de création de communautés.
Nous aimerions vous présenter les fonctionnalités des canaux de diffusion, vous donner des indications sur la façon de rechercher et de créer des canaux, et finalement discuter de l’impact transformateur qu’elle a sur le paysage des réseaux sociaux.
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Les canaux de diffusion Instagram sont la nouvelle fonctionnalité qui permet aux créateurs d’établir une communication directe avec leurs followers. Ces canaux servent de groupes spéciaux où les influenceurs et les créateurs peuvent partager diverses formes de contenu, comme du texte, des photos, des vidéos, des sondages et des messages vocaux. Les canaux sont conçus pour offrir des interactions transparentes et immersives, permettant aux followers de se connecter avec leur public à un niveau plus personnel. Les canaux de diffusion Instagram sont simples à créer, mais d’autant plus efficaces. Une fois que les KOL ont accès à la fonctionnalité de Meta, ils peuvent lancer une chaîne de diffusion directement depuis leur boîte de réception Instagram.
Ceux qui souhaitent créer leur propre canal de diffusion sur Instagram peuvent le faire relativement facilement.
Il est préférable que les influenceurs utilisent les fonctionnalités disponibles pour promouvoir leur propre canal. Néanmoins, le premier message doit être suffisamment excitant et prometteur pour que les followers le rejoignent immédiatement après la notification directe.
Comme pour tout autre contenu (sur Instagram), la régularité et la constance sont importantes dans une chaîne de diffusion, car c’est le seul moyen pour que les followers participent activement. Il est préférable de trouver d’abord quelle peut être la valeur ajoutée des canaux pour vos followers. Écoutez donc les commentaires de votre public pour affiner et améliorer le canal au fil du temps.
Grâce au lien du canal, ils ont accès à un chat spécifique et voient ainsi du contenu exclusif de leurs créateurs préférés. Même si, comme indiqué, ils n’ont pas la possibilité d’envoyer leurs propres DM, ils peuvent réagir au contenu et participer à des sondages, ce qui crée tout de même un environnement dynamique et interactif. Ils peuvent également recommander et partager des chaînes de diffusion avec leurs amis, ce qui augmente la portée et l’engagement potentiel au sein de la communauté.
En termes de confidentialité et de sécurité, Instagram applique ses lignes directrices communautaires aux chaînes de diffusion afin de garantir un environnement sûr et accueillant pour tous les utilisateurs. Les contenus qui enfreignent la métapolitique peuvent être signalés et examinés, et des mesures appropriées peuvent être prises le cas échéant. Cet engagement à maintenir une expérience positive pour les utilisateurs renforce l’intégrité et l’inclusivité des chaînes de diffusion d’Instagram.
Dès le premier post, les followers reçoivent une notification les invitant à rejoindre son canal. Elle sert d’invitation directe aux followers à faire partie d’une communauté exclusive. Marc Zuckerberg lui-même a invité les gens à rejoindre son « Meta Channel 📢« , où les participants reçoivent des informations de première main sur les nouveautés de la communauté IG. Alors que seuls les influenceurs peuvent envoyer des textos, les followers peuvent réagir au contenu et participer à des sondages.
Pour encourager les followers à rejoindre le canal de diffusion, les Creators peuvent afficher l’autocollant « Rejoindre le canal » dans leurs Stories ou épingler le lien sur leur profil afin qu’il soit facilement accessible aux utilisateurs intéressés par la suite. Il est important de savoir que les créateurs peuvent personnaliser leurs chaînes et choisir leur public. Soit votre chaîne est accessible aux masses, soit aux abonnés payants. Cela permet aux influenceurs de répondre à différents niveaux d’engagement et d’offrir une expérience sur mesure à leurs followers.
Une chaîne de diffusion Instagram peut être un merveilleux moyen d’engager avec ses followers actuels (et nouveaux). Une fois le premier message envoyé et la demande de canal acceptée, les participants au canal auront accès au contenu créé par les influenceurs. Bien entendu, les utilisateurs recevront de nouveaux messages de diffusion qui apparaîtront dans l’onglet spécial de la boîte de réception une fois qu’ils auront rejoint le canal. Presque comme s’il s’agissait d’un message direct d’un ami, le message de l’influenceur apparaît, ce qui augmente la probabilité que les followers voient les messages et interagissent avec eux.
Bien entendu, vous pouvez désactiver ou quitter Instagram Broadcast Channel à tout moment si vous ne souhaitez pas faire partie de ce groupe exclusif. Il vous suffit de vous rendre dans votre boîte de réception sous l’onglet « Canal » (qui, soit dit en passant, n’est disponible que dans l’application mobile), de rester sur le canal, qui ouvrira alors la fenêtre illustrée dans la capture d’écran :
Instagram lui-même recommande sur son propre blog les canaux de diffusion que nous devons absolument suivre :
Un exemple d’influenceuse germanophone qui invite ses followers sur sa chaîne est l’Autrichienne Nina Himmelreich. Sa chaîne s’appelle « Nina’s Inner Circle » et est modérée en anglais. Elle écrit : « Est-ce que c’est peut-être l’endroit où nous pouvons à nouveau partager des choses plus privées ? Cela me manque beaucoup et j’ai l’impression que ni Feed ni Story n’offrent plus d’espace pour cela. » Elle ajoute qu’elle se sentirait également beaucoup plus à l’aise pour partager davantage ici, sachant que les membres sont ici parce qu’ils veulent faire partie du cercle intérieur ». Jusqu’à présent, l’influenceuse a partagé sa prochaine destination de voyage et une tenue avec ses 853 membres. L’engagement reste stable avec 17 à 186 réactions par rapport au nombre de participants. Son compte habituel compte 123K followers.
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