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Inclusivité, diversité et beauté propre : quand les marques beauté réinventent les codes de leurs campagnes d’influence
C’est un fait, la beauté rime désormais avec influence responsable et éthique et de nombreuses marques ont pris le pli de cette nouvelle vague pour répondre aux besoins de leurs cibles. Dans une génération ultra-connectée qui est gourmande de contenus et d’offres lui correspondant, le monde de la beauté se doit, en effet, de jouer la carte de la transparence et de l’honnêteté.
affiche publicitaire d'une campagne Fenty Beauty
En s’associant à des KOLs partageant ces mêmes valeurs, et ayant obtenu notamment le Certificat de l’Influence Responsable mis en place par l’ARPP dont le but est de promouvoir un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des publics, les enseignes beauté prouvent leurs engagements et font preuve de réassurance auprès de leurs potentiels consommateurs. Par ailleurs, pour obtenir ce certificat, les créateurs de contenus doivent cocher plusieurs cases. Parmi elles :
- Être influenceur et avoir déjà collaboré avec des marques,
- Suivre un parcours, d’une durée de 2 heures, d’apprentissage du cadre légal et éthique régissant les communications commerciales (à savoir les règles de transparence, de loyauté, les principes éthiques tels que la protection des mineurs, la lutte contre les stéréotypes, les règles de décence, de dignité, les allégations environnementales, des règles sectorielles encadrant la santé, les jeux d’argent, l’alcool, l’alimentation…),
- Passer l’examen de l’ARPP et obtenir un score minimal de 75% de bonnes réponses,
S’engager à respecter les Recommandations déontologiques de l’ARPP.
En ayant rempli ces critères, le KOL (Key Opinion Leader) sera ainsi reconnu comme responsable et donc sera plus facilement identifiable par les marques mais aussi par les internautes. Cette action est encore indépendante face à une mouvance qui s’oriente de plus en plus vers une consommation elle aussi, plus responsable.
Une beauté plus green, plus accessible, plus universelle et sans filtre, c’est ce qui attend les marques de l’industrie dans les prochaines semaines – pour celles qui ne s’y seraient pas déjà mises. La beauté ne se genre plus à l’image de ses produits et de ses packagings qui ne sont plus pour femme ou pour homme mais qui deviennent «Pour peaux sensbiles, peaux mixtes,…», “cruelty free”, “vegan”,…
L’inclusivité et la diversité sont, par ailleurs, au cœur des stratégies des marques beauté, à l’image de la marque Fenty Beauty et sa campagne «Beauty For All» permettant à tout un chacun de créer son univers et ouvrant un nouveau champ des possibles pour les internautes en quête d’une nouvelle expérience beauté. À noter par ailleurs que “Dès la première année, la marque Fenty Beauty a enregistré le meilleur lancement de l’histoire de YouTube dans le secteur de la beauté. Elle a généré un énorme succès commercial et fait partie des 25 meilleures inventions de 2017, selon l’hebdomadaire américain Time Magazine”. Un pari réussi pour un lancement des plus retentissants dans le secteur qui a notamment donné naissance à une identité de marque puissante sur les plateformes sociales.
A propos de Kolsquare
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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