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L'Allemagne lance une formation pour influenceurs, Kolsquare ajoute un label à sa plateforme
Une nouvelle formation pour influenceurs en Allemagne vise à sensibiliser les KOLs et à leur faire comprendre la myriade de lois publicitaires du pays, et à infuser une plus grande transparence dans l'industrie du marketing d'influence.
Le Conseil allemand de la publicité (Werberat) a lancé une formation en ligne pour les influenceurs qui vise à mieux faire connaître les lois publicitaires du pays et à insuffler une plus grande transparence dans l'industrie du marketing d'influence.
Le cours en ligne de 90 minutes est disponible pour les influenceurs, les agences et les marques. Il couvre les lois allemandes et européennes sur la publicité en ce qui concerne le marketing d'influence et les médias sociaux.
Développé en coopération avec l'Alliance européenne pour l'éthique en publicité (EASA), le cours Training by Werberat vise à aider les KOL, les créateurs de contenu, les marques et les agences à éviter les problèmes découlant d'un contenu sponsorisé mal identifié, d'un contenu trompeur ou d'une publicité illégale.
Divisé en six sous-sections, le cours couvre l'identification correcte du contenu d’une collaboration influenceur/marque et les règles du Conseil allemand de la publicité concernant la publicité trompeuse.
Les exigences particulières en matière de publicité pour l'alcool et les denrées alimentaires, ainsi que la protection des mineurs dans la publicité, sont également abordées.
Avec le lancement de Training by Werberat, l'Allemagne devient le troisième pays, après la France et les Pays-Bas, à offrir une ressource complète conçue pour aider les influenceurs à rester dans le droit chemin lorsqu'ils publient du contenu en collaboration avec une marque.
Stefanie Lefeldt, responsable des affaires européennes du Conseil allemand de la publicité (Werberat), explique que la nouvelle formation des influenceurs a été inspirée par le Certificat d'influence responsable français, et répond au défi posé par le paysage réglementaire allemand en matière de publicité, qui est fracturé.
« L'Allemagne ne dispose pas d'une loi spécifique au marketing d'influence. Il n'y a pas non plus qu'une seule loi pour la publicité. Il y a tellement de règles et de réglementations différentes ; la formation vise à fournir une vue d'ensemble de toutes ces règles et réglementations », commente Stefanie Lefeldt.
« Auparavant, il n'existait pas en Allemagne de site web unique présentant toutes les règles publicitaires applicables aux influenceurs. Le cours de formation remédie à cette situation en offrant un accès unique aux influenceurs ».
Le fondateur et PDG de Kolsquare, Quentin Bordage, a félicité le Conseil allemand de la publicité pour la création de la formation sur les influenceurs, qui, selon lui, contribuera à rendre le secteur du marketing d'influence plus solide, plus responsable et plus durable.
Kolsquare s'est empressé d'ajouter le label Training by Werberat à sa plateforme, qui s'affichera automatiquement sur les pages de profil des créateurs ayant suivi la formation avec succès.
« Ce petit ajout à notre plateforme est une grande victoire pour nos utilisateurs qui peuvent désormais savoir très rapidement si un partenaire potentiel est conscient des différentes règles publicitaires qui s'appliquent au secteur », commente Quentin Bordage, fondateur et PDG de Kolsquare.
« En plus de notre fonction exclusive Compliance Score qui analyse le niveau de conformité des influenceurs avec les lois sur la publicité, le label Training by Werberat donne une forte assurance aux marques et aux agences que les influenceurs agiront de manière responsable. »
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Comment la formation Training by Werberat contribuera-t-elle à améliorer le marketing d'influence ?
La formation des influenceurs allemands s'effectue par le biais d'un portail web en ligne. Le cours dure environ 90 minutes et les influenceurs qui s'y inscrivent peuvent interrompre et reprendre la formation en fonction des contraintes de temps.
Les participants au cours qui obtiennent un taux de réussite de 75 % ou plus recevront une attestation de réussite et seront nommés publiquement sur le site web de Werberat.
À ce jour, 33 influenceurs ont suivi la formation avec succès.
Le cours sera offert gratuitement aux 50 premiers candidats influenceurs, après quoi la formation sera facturée 50 € + TVA. Des prix de groupe spéciaux peuvent être proposés aux marques et aux agences qui souhaitent inscrire des employés pour suivre la formation.
« Nous avons inclus beaucoup de contenu diversifié dans le cours, y compris des vidéos et des éléments pratiques, afin de le rendre aussi accessible que possible », commente Stefanie Lefeldt, du Conseil allemand de la publicité, ajoutant que le cours comprend également une section conçue pour aider les créateurs à évaluer la responsabilité d'entreprises partenaires potentielles.
Pendant une période de trois mois jusqu'à la mi-mars 2024, Kolsquare a analysé tous les Posts et Reels publiés sur Instagram par des créateurs ayant plus de 30% de leur audience en Allemagne, soit 1,2M.
Sur les 1,2 million de posts et de reels Instagram publiés par 93K créateurs allemands, 7,5% (soit 70 405 contenus) ont été identifiés comme des contenus sponsorisés. Parmi eux, 75% ont été jugés conformes aux règles allemandes.
« En Allemagne, je pense que nous sommes assez avancés pour ce qui est de faire comprendre aux gens qu'ils doivent indiquer lorsqu'un message est de la publicité, mais il reste beaucoup de chemin à parcourir en ce qui concerne les questions et les lois relatives à la publicité trompeuse ou potentiellement nuisible », commente Stefanie Lefeldt, du Conseil allemand de la publicité.
« Récemment, la légalisation du cannabis a fait l'objet de nombreux débats, ce qui a amené beaucoup de gens à penser qu'il était possible d'en faire la publicité, ce qui n'est pas le cas. Nous avons constaté que dans le groupe initial de stagiaires, quelques personnes se sont trompées sur ce point pendant le cours. C'est un exemple du type de cas pratique que les influenceurs trouveront dans la formation ».
À propos du droit allemand sur la publicité et le marketing d'influence
L'Allemagne est connue pour son approche rigoureuse de la protection des consommateurs, qui s'étend à ses lois sur la publicité. En vertu de ces réglementations, toute forme de publicité - qu'il s'agisse d'un partenariat rémunéré, d'un post sponsorisé ou d'un placement de produit - doit être explicitement étiquetée comme telle.
Bien que l'Allemagne ne dispose pas d'une loi spécifique pour le marketing d'influence, le traité sur les médias (Medienstaatsvertrag) et la loi sur les télémédias établissent les règles publicitaires en Allemagne, y compris la publicité sur internet (englobant de fait le marketing d'influence).
En outre, plusieurs décisions judiciaires très médiatisées ont établi des règles pour la transparence publicitaire du contenu sponsorisé des influenceurs. En 2022, la loi sur la concurrence déloyale a également été modifiée pour traiter spécifiquement la question de la publicité clandestine dans les contenus de marketing d'influence.
Les labels acceptés pour le contenu publicitaire des influenceurs sont #werbung (publicité) et #anzeige (publicité), qui doivent être mentionnés au début d'un post ou d'une vidéo, et dans la description.
Bien que la loi allemande n'aborde pas spécifiquement la question des influenceurs faisant la promotion de produits potentiellement nocifs tels que la chirurgie esthétique, les jeux d'argent, les produits médicaux et de santé, une série de lois individuelles relatives à la publicité dans ces secteurs s'appliquent également au marketing d'influence. La publicité pour le tabac sur internet, par exemple, est généralement interdite.
La protection des mineurs dans la publicité est couverte par le traité interétatique sur la protection des mineurs dans les médias (JMStV) ; en principe, la publicité ne doit pas inciter directement les mineurs à acheter des produits ou des services en exploitant leur inexpérience.
A propos de Kolsquare
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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