L'algorithme Pinterest en détails

Principaux points à retenir

• Pinterest est plus un moteur de recherche visuel qu’un réseau social : un compte est nécessaire, mais commenter et aimer n’a que peu d’importance sur Pinterest.
• L’algorithme sur Pinterest se base sur différents facteurs tels que la qualité, la pertinence, l’actualité et l’engagement des utilisateurs avec un pin.
• Le marketing d’influence sur Pinterest est particulièrement adapté lorsque les marques souhaitent se concentrer sur les produits et les services plutôt que sur les personnalités.

Pinterest est un réseau social sur lequel des contenus visuels, principalement des images et des vidéos, peuvent être découverts, stockés et partagés. La plate-forme est utilisée par une grande variété d’utilisateurs, allant des individus à la recherche d’inspiration pour leurs loisirs et intérêts personnels aux entreprises et marques souhaitant promouvoir leurs produits et services. Le réseau est basé sur le concept d' »épingles » et offre une variété de fonctions et d’outils qui peuvent être utilisés pour le marketing, tels que les épingles promues et les épingles achetables, qui permettent aux utilisateurs d’effectuer des achats directement sur la plate-forme. En bref, les utilisateurs stockent toutes les épingles dans leurs propres collections ou « tableaux » et organisent ainsi le contenu en fonction des thèmes et des intérêts.

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La grande caractéristique de Pinterest est qu’il fonctionne comme un moteur de recherche visuel qui permet aux utilisateurs de rechercher du contenu par mots-clés, un peu comme une recherche Google. Certains experts vont même jusqu’à remettre en question le fait que Pinterest soit un réseau social ou un moteur de recherche. La raison de ce doute est que Pinterest ne remplit guère les fonctions d’un réseau social, mais plutôt celles d’un moteur de recherche visuel. Pinterest se concentre donc sur la recherche d’images et de vidéos, tandis qu’une inscription et un nom d’utilisateur sont indispensables pour utiliser Pinterest, contrairement à Google. Parallèlement, il est possible de commenter et de suivre d’autres utilisateurs, mais cela n’est guère utilisé.

Afin de personnaliser les résultats de recherche pour les utilisateurs, l’algorithme de Pinterest prend en compte des facteurs tels que la qualité et la pertinence et les compare à l’historique de recherche et à l’engagement des utilisateurs.

Comment fonctionne l'algorithme de Pinterest ?

Comprendre Pinterest en quelques points

– La pertinence : L’algorithme tient compte de la pertinence d’une épingle par rapport à la requête de recherche ou aux intérêts. En conséquence, l’IA filtre en fonction des titres, des descriptions et des mots clés. Les épingles qui correspondent à la requête de recherche sont plus susceptibles d’être affichées.

– Qualité : en outre, pour l’algorithme sur Pinterest, l’IA accorde de l’importance à la qualité globale d’une épingle, y compris la qualité de l’image, les métriques d’engagement générales (par exemple, les sauvegardes, les clics et les commentaires) et la qualité du site Web vers lequel l’épingle renvoie. Ce dernier point est un critère déterminant pour un classement élevé dans la recherche de contenu sur Pinterest. Par conséquent, non seulement les épingles doivent être de bonne qualité, mais il doit également y avoir une correspondance thématique avec le site web lié. Ce n’est que si Pinterest pense également que votre page est sérieuse que vous serez vérifié :

– Actualité : l’algorithme accorde une grande importance aux nouveaux contenus et peut donc privilégier les épingles qui ont été récemment publiées ou avec lesquelles une interaction récente a eu lieu.

– Engagement : un autre facteur important pour l’algorithme sur Pinterest est la manière dont les utilisateurs s’engagent avec le contenu sur la plateforme. Les épingles qui présentent un niveau d’engagement élevé, comme enregistrer, cliquer et commenter, sont plus susceptibles d’être recommandées à d’autres utilisateurs. Lisez également ces cinq conseils pour augmenter le taux d’engagement sur Pinterest.

Marketing d'influence sur Pinterest : comment maîtriser l'algorithme ?

Le marketing d’influence sur Pinterest peut prendre différentes formes, comme le contenu sponsorisé, le marketing d’affiliation ou les avis sur les produits. Il convient de noter que, par rapport à d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram ou TikTok, le marketing d’influence sur Pinterest se concentre moins sur les personnalités et plus sur les produits et les services.
Cela peut être un avantage pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs offres d’une manière plus axée sur les produits plutôt que de s’appuyer exclusivement sur la marque personnelle des influenceurs. En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités d’achat sur Pinterest.

Un autre aspect du marketing d’influence sur Pinterest est le fait que la plateforme met l’accent sur le contenu à long terme. Les épingles ont une durée de vie plus longue que les autres publications sur les médias sociaux, ce qui signifie que le contenu d’une campagne de marketing d’influence sera vu et remarqué pendant une période plus longue.

Conseil de Kolsquare : pour exploiter pleinement le potentiel de Pinterest (à long terme), il est intéressant de lancer différentes campagnes de marketing d’influence et d’y intégrer différents canaux. Comme vous le savez, Instagram est le contraire du long terme et le contenu disparaît rapidement dans l’immensité de l’application et le défilement sans fin. Il est donc préférable de combiner la courte durée de vie d’Instagram avec la longue durée de vie de Pinterest.

Dans les campagnes Instagram, les influenceurs diffusent un message (de marque) et influencent ainsi la conscience et l’attitude des abonnés vis-à-vis d’une marque. Les followers font confiance aux KOL et les considèrent même souvent comme des amis, ce qui permet de communiquer des messages et des recommandations ciblés.

En revanche, comme nous l’avons dit, Pinterest met l’accent sur le contenu et non sur les influenceurs en tant que personnes. Les pinners utilisent la plateforme pour trouver de l’inspiration et découvrir de nouveaux produits, ce qui entraîne justement une forte intention d’achat. Dans l’ensemble, Instagram et Pinterest se complètent non seulement en termes de temps, mais aussi en termes d’objectif. Instagram peut sensibiliser à la marque et à son produit, tandis que Pinterest permet de présenter le produit à un groupe cible prêt à acheter et, finalement, de le vendre.

En fin de compte, le point de vente unique de Pinterest est que les campagnes de marketing d’influence peuvent augmenter le trafic sur les sites Web commerciaux et accroître les ventes.

Pour en savoir plus sur les spécificités de la plateforme, consultez le blog de marketing d’influence de Kolsquare.

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