Instagram lance le portfolio des créateurs, une nouvelle façon pour les marques et les influenceurs de collaborer sur la plateforme. Il s'agit d'une autre mesure visant à empêcher les créateurs de migrer vers d'autres réseaux sociaux.
En fait, le problème de la monétisation du contenu est l'un des plus importants auxquels toutes les applications sont confrontées. Dans ce contexte, la question se pose donc de savoir ce que le portfolio des créateurs sur Instagram signifie pour les marques et les influenceurs ?
Le portfolio des créateurs se trouve sur le Creator Marketplace, déjà bien connu. Ce nouvel outil doit permettre aux créateurs de constituer une sorte de pack média afin de commercialiser de manière attractive leur portée et leurs performances antérieures. C’est une opportunité intéressante pour les marques, car elles peuvent avoir un aperçu très différent de la performance de leurs (futurs) partenaires.
Mais revenons au début. En juillet 2022, Instagram expérimentait déjà un Marketplace pour les créatifs en tant que cible officielle pour les créatifs et les marques. Le PDG et co-fondateur de VIEWBUG Ori Guttin déclare à ce sujet : « Le Creator Marketplace est une plateforme incroyable pour découvrir des créatifs sur Instagram, négocier des accords et travailler avec eux. Pour nous, en tant que marque, c’est super simple et facile à utiliser et il semble que les créatifs comprennent également très bien la plateforme« .
Après qu’Alessandro Paluzzi, chercheur en applications, ait découvert le Feautre dans le code backend de l’application, Instagram a maintenant officiellement confirmé l’option du portfolio des créateurs. Selon ce document, les créateurs pourront bientôt créer eux-mêmes un tableau de bord professionnel dans l’application. Facile à créer et doté d’une image professionnelle, le portfolio devrait soutenir et faciliter le marketing d’influence sur Instagram.
Pour rappel, et comme le souligne le site Path Social : "La société propriétaire d'Instagram est Meta Platforms, anciennement Facebook, Inc. Meta Platforms est également propriétaire des quatre plateformes de médias sociaux les plus importantes au monde, à savoir Facebook (plateforme principale), WhatsApp, Facebook Messenger et Instagram".
Adam Mosseri est le responsable d'Instagram depuis 2018 à la suite de la démission des fondateurs de l'application de partage de photos Kevin Systrom et Mike Krieger à la fin de la même année. Il supervise toutes les fonctions de l'application, y compris l'ingénierie, les produits et les opérations mais également toutes les modifications stratégiques de la plateforme.
Dans ce contexte, la mise à jour est lancée après qu'Adam Mosseri, a admis en interne que le réseau social avait quelques faiblesses, notamment par rapport à la concurrence. The Information rapporte ainsi :
« Dans [un] mémo interne, Mosseri a déclaré que des enquêtes auprès des créatifs montraient qu’Instagram était « à la traîne derrière TikTok et YouTube pour toutes les dimensions les plus importantes pour la satisfaction des créatifs », y compris plusieurs qui n’ont rien à voir avec la possibilité de gagner de l’argent, comme « le divertissement, la portée, l’algorithme équitable et la rigueur ». Mosseri a également déclaré qu’en ce qui concerne les initiatives visant à aider les créateurs à gagner de l’argent sur la plate-forme, l’équipe est « en retard sur ce dont nous avons besoin », mais « augmente notre urgence et nos progrès ».
Grâce au portfolio de créateurs, les créatifs peuvent devenir plus visibles pour les marques et aussi montrer facilement qu’ils sont intéressés par un partenariat. Les influenceurs modifient leur portfolio en fonction de leurs souhaits: ils peuvent adapter leur biographie, montrer leurs meilleurs posts, Reels ou stories et mettre en avant des collaborations antérieures.
Au sein du format, les créateurs sont libres de choisir ce que les marques et donc les partenaires potentiels veulent voir. Cela simplifie également le processus actuel, car les influenceurs devaient jusqu’à présent se référer à la liste du Creator Marketplace, qui n’est toutefois testé qu’aux États-Unis et sur invitation.
Instagram propose également une fonctionnalité de boîte de réception qui classe automatiquement les messages par ordre de priorité. Ensuite, lorsque les marques et les entreprises ont remarqué un profil de créateur, elles peuvent envoyer des projets avec des offres fermes en quelques clics. Les créateurs peuvent ensuite les examiner, les accepter et les retirer directement.
Collage via Instagram
En résumé, selon le principe de base d’un portfolio, les créateurs peuvent se présenter dans le portfolio des créateurs Instagram: avec qui ont-ils déjà travaillé ? Quelle est leur expertise ? Quelle est leur histoire ? De plus, il sera bientôt possible de créer un code spécifique pour les partenaires, ce qui facilitera la publicité organique. Le principe rappelle celui d’un lien d’affiliation, qui peut désormais être créé et partagé directement via Instagram, aucune tierce partie ne sera plus nécessaire.
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Selon ce rapport, les codes publicitaires pour le contenu de marque simplifient également la détermination des statistiques publicitaires et le suivi du retour sur investissement de votre campagne.
Image via Instagram
Comme mentionné précédemment, Meta introduit la mise à jour pour Instagram afin de retenir les utilisateurs mais surtout les créateurs sur la plateforme et de se positionner face à TikTok et YouTube dans la course aux talents. TikTok, en particulier, déclare la guerre à Instagram depuis longtemps :
Meta a également fait preuve d’imagination pour la Creator Week 2022 à Londres. Lors de cet « événement jamais vu auparavant », Meta a présenté « des performances, des collaborations et des tables rondes inspirantes et a donné un aperçu des nouvelles mises à jour » à plus de 450 créateurs de la région. Khaby, Youneszarou et Sarah Hany en font partie. Pour les participants, le réseau invité offre déjà de nombreuses opportunités de collaboration.
Le programme 2022 a pour thème « Future Ready », car il met l’accent sur l’utilisation des nouvelles technologies, ainsi que sur les perspectives et les possibilités de « réalisation personnelle sur Internet ».
Mosseri lui-même a été invité à participer à une table ronde. Le directeur de réseau social a dû répondre à des questions en direct. Il était également possible de suivre l’événement depuis chez soi et de le retrouver sur les chaînes des applications.
Partageant régulièrement ses actualités et ses nouveaux, la plateforme prenait, en novembre dernier, la parole sur son site Internet. Le but ? Montrer à quel point les créateurs font et sont la force d'Instagram depuis des années. Dans une communication, le réseau social expliquait notamment : "Chez Instagram, notre objectif est de soutenir les créateurs en leur offrant un lieu idéal pour créer et se connecter, développer leur audience et leur activité, et ce en toute sécurité. Les créateurs méritent d'être reconnus et célébrés pour leur impact et leurs contributions culturelles qui font d'Instagram le foyer de créativité qu'il est. Aujourd'hui, nous présentons les Créateurs de demain 2023, en mettant en lumière des créateurs diversifiés qui défendent l'inclusion tout en établissant une culture et une communauté en ligne".
L'occasion pour Instagram de mettre en avant des profils singuliers à ne pas manquer et surtout à féliciter pour leur incroyable parcours sur la plateforme : "Les créateurs de demain ont été sélectionnés pour leur capacité à apporter de la joie, à être la voix d'un mouvement, à utiliser la technologie de manière innovante et à être des faiseurs de culture. Plus important encore, ils élèvent le niveau sur Instagram en créant une communauté, en inspirant la créativité et en étant authentiques".
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