Comment maîtriser le streaming en direct pour les influenceurs

Principaux points

• Poussés notamment par la pandémie du Covid-19, de nombreux chiffres et avis de consommateurs parlent en faveur de l’intégration du live streaming dans vos campagnes de marketing d’influence.
• Pour réussir votre stratégie de marketing par le biais du streaming en direct, vous devez prêter attention à trois phases : préparation, exécution et suivi.
• Voici d’autres conseils:
• Choisissez les bons influenceurs
• Faites la promotion de votre événement avant le live stream
• Suivez un script convenu pour le streaming en direct.

En général, le contenu vidéo et, par conséquent, le marketing vidéo deviennent de plus en plus populaires et importants. D’une part, cette tendance aux images animées est justifiée par le succès de TikTok ou l’émulation de l’application chinoise par Instagram et Instagram Reels. D’autre part, il ne faut bien sûr pas oublier YouTube, car la plateforme reste extrêmement importante lorsqu’il s’agit de vidéos.  

Pour en savoir plus sur les statistiques de YouTube 2022, consultez nos articles.

Les statistiques les plus importantes sur le streaming en direct dans les médias sociaux

Passer en direct sur les médias sociaux porte déjà ses fruits. Pourtant, selon les prévisions de Grand View Research, le marché du streaming en direct passera de 70 milliards de dollars en 2021 à près de 224 milliards de dollars en 2028. Ainsi, en sept ans seulement, sa valeur devrait tripler, ce qui représente une augmentation considérable.

Graphique via Epiphan

Cette prévision est moins surprenante lorsque l’on jette un coup d’œil à la demande pour les flux en direct. 63 % des personnes âgées de 18 à 34 ans adhèrent lorsque les influenceurs font du direct sur les médias sociaux. En outre, le contenu en direct est visionné dix à vingt fois plus longtemps que le contenu à la demande, selon Forrester.

Voici d’autres données qui prouvent que le streaming en direct peut s’avérer payant en tant qu’outil marketing pour les marques :

• 80 % des consommateurs préfèrent participer à un streaming en direct plutôt que de lire un blog, 82 % préfèrent même le streaming en direct à la lecture d’un article.
• 67 % de ceux qui ont déjà regardé un flux en direct rejoindraient le prochain, 45 % achèteraient même un billet pour une vidéo en direct exclusive à la demande.
• 79 % sont convaincus que les flux en direct sont plus authentiques
• 60 % affirment que le feedback direct est important

Autre fait intéressant : la pandémie de Covid-19 en particulier a rendu le streaming en direct durablement populaire. 91 % des spécialistes du marketing confirment qu’ils prévoient de conserver ou d’étendre leurs offres de streaming en direct même après la fin de la pandémie, selon Go-Globe.

Conseils pour réussir le streaming en direct sur les médias sociaux avec les influenceurs

Fondamentalement, il n’est pas difficile d’incorporer le streaming en direct dans votre campagne de marketing d’influence, c’est pourquoi vous devez absolument commencer à y penser.

Il y a trois phases principales à prendre en compte lorsque vous envisagez le live streaming comme outil de marketing d’influence : la préparation, l’exécution et le suivi. Bien sûr, le moment crucial est celui où vous ou vos influenceurs passez en direct, car c’est le contenu que les followers voient. En fin de compte, assurez-vous de recycler le contenu et de l’enregistrer comme une offre à la demande, mais nous y reviendrons plus tard dans cet article.

Préparez bien votre live stream

Tout d’abord, il est important d’identifier les bons influenceurs. Bien sûr, il est facile de choisir un KOL qui a déjà de l’expérience en matière de streaming en direct et qui s’est donc déjà imposé comme un streamer en direct. Mais ne craignez pas non plus les débutants. Après tout, l’identification des bons influenceurs pour votre campagne dépend de l’adéquation entre vos valeurs, aspirations, idées et attentes et les leurs.

Kolsquare propose une énorme base de données de KOLs, où vous êtes sûr de trouver le bon. Divers filtres vous aident également à rechercher exactement les influenceurs que vous souhaitez trouver.

Ainsi, si vous avez trouvé votre KOL et que vous avez convenu d’un partenariat, veillez à promouvoir le flux en direct au préalable. Se contenter de mettre en ligne sans informer les followers du sujet, de l’heure et des participants serait un gaspillage de ressources.

Par conséquent, faites savoir à votre public quand vous allez appuyer sur le bouton « Go Live ». Intégrez l’annonce dans votre contenu, de préférence sur différentes plateformes sociales. Même si vous prévoyez de passer en direct sur Instagram, par exemple, cela ne fait pas de mal de motiver vos adeptes de Twitter à s’y arrêter. Outre les tweets, d’autres options sont envisageables, comme les posts et les histoires, les annonces de la newsletter ou une bannière sur votre site Web.

Avant de passer en direct, assurez-vous de vérifier votre équipement : le trépied est-il bien fixé ? La lumière est-elle suffisante ? Faites également une vérification du son et voyez si des bruits ambiants peuvent être entendus sur le flux en direct, par exemple, des écoliers qui rentrent chez eux. Bien entendu, vous devez choisir judicieusement l’heure de votre diffusion en direct, c’est-à-dire le moment où la plupart de vos adeptes sont libres pour la regarder.

Comment réussir votre streaming en direct

Ce point doit encore être couvert dans la phase de préparation, bien sûr, mais l’astuce se recoupe avec l’exécution proprement dite : discutez d’une feuille de route selon laquelle vous devez mener à bien votre live stream avec vos influenceurs. Surtout s’il y a plusieurs participants, il est essentiel que chacun sache ce qui va se passer et quand. Dans le même temps, vous devez également vous assurer que vous ne vous contentez pas de respecter votre planning. Les flux en direct prospèrent grâce à l’interaction en direct avec les adeptes. Accueillez les nouveaux téléspectateurs, répondez aux questions, ou peut-être même incluez un CTA.

Bien sûr, vous espérez que les téléspectateurs vous suivront du début à la fin. La réalité est que beaucoup viendront et repartiront – c’est normal, vous devez juste en être conscient.

En conséquence, il est bon de répéter le thème pendant votre diffusion en direct, ou de le rappeler à votre KOL à l’avance. Nous vous recommandons également d’utiliser votre filigrane, votre texte ou votre logo pour souligner une fois de plus le sujet et l’identité du live stream.

Tirez profit des live streams en recyclant le contenu

Maintenant que vous avez réussi à réaliser un live stream de production collaborative, n’oubliez pas de l’enregistrer également à la demande. Il est même bénéfique pour votre stratégie marketing de partager la diffusion enregistrée sur d’autres plateformes également ? En outre, vous pouvez également profiter des participants et élargir votre audience grâce aux followers des invités de votre live stream.

Sur Instagram, par exemple, vous pouvez (et devez) facilement sauvegarder le live stream dans les enregistrements de votre téléphone. Si vous ne sauvegardez pas le live juste après avoir terminé, il sera supprimé. Cependant, gardez à l’esprit que la vidéo sera sauvegardée sans commentaires, « likes », nombre de vues, etc.