Nouveautés sur les réseaux sociaux en juillet 2022

Le monde numérique évolue rapidement. Par conséquent, les géants de la tech travaillent constamment sur de nouvelles fonctionnalités qui, d’une part, offrent aux utilisateurs une expérience améliorée et, d’autre part, rendent leur propre plateforme plus attrayante par rapport aux concurrents. L’aperçu suivant vous montre les innovations les plus importantes en juillet 2022.

Les applications ont le vent en poupe, comme le confirme le nombre record de téléchargements dans les magasins d’applications et les dépenses des consommateurs en 2021. Selon TechCrunch, les dépenses mondiales sur iOS, Google Play et les magasins d’applications Android tiers ont augmenté de 19 % pour atteindre 170 milliards de dollars, et les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 23 % pour atteindre 295 milliards de dollars. Les téléchargements d’applications ont augmenté lentement, mais tout de même de 5 %, pour atteindre 230 milliards de dollars.

Pour plus de données, consultez l’étude « State of Mobile 2022″ de Data.ai, qui a fait le point sur l’état du marketing mobile et fourni des indications sur la manière dont vous, en tant que marque, pouvez vous aligner sur l’économie mobile.

Mais passons de ces chiffres perspicaces à ce qui est nouveau en juillet 2022 : quelles opportunités la big tech offre-t-elle au secteur du marketing ?

Abonnement payant avec Snapchat Plus

Les créatifs et les spécialistes du marketing sont probablement souvent douloureusement conscients du problème de la monétisation du contenu en ligne. À l’instar de toutes les entreprises médiatiques qui expérimentent des modèles payants et divers paywalls, les réseaux sociaux tentent également de trouver des solutions lucratives et efficaces pour leurs utilisateurs. Depuis fin juin, Snap Inc, société mère de Snapchat et de Spotlight, propose un abonnement optionnel sur le service de messagerie instantanée. Snapchat Plus est conçu pour débloquer des fonctionnalités exclusives et anticipées pour les utilisateurs.

Le vice-président senior des produits, Jacob Andreou, explique à The Verge que l’abonnement serait destiné « aux personnes qui passent la plupart de leur temps à communiquer avec leurs amis les plus proches sur Snap. » Cela fait de Snapchat Plus la première tentative de l’entreprise de générer des revenus et des bénéfices à côté de la publicité. Dans le même temps, ses propres attentes sont faibles : Snapchat Plus ne sera pas une « nouvelle source de revenus importante« , a déclaré Andreou.

Pour un peu moins de quatre dollars par mois, Snapchat Plus restera probablement une mise à niveau cosmétique pour le moment. Les amis peuvent obtenir un pin’s « BFF » qui peut être épinglé en haut de l’historique d’un chat. En outre, le style de l’icône de l’application peut être personnalisé. Les publicités ne peuvent toutefois pas être désactivées.

Comme nous l’avons mentionné, certaines applications expérimentent des options d’abonnement payantes : Telegram et Twitter ont chacun introduit des abonnements pour les experts, tandis que Discord gagne de l’argent depuis longtemps avec l’abonnement optionnel Nitro.

Instagram expérimente la RA et l'IA

Défis de monétisation d’une part, opportunités des nouvelles technologies d’autre part. En conséquence, Instagram expérimente des éléments de RA pour les Stories.

Comme l’a tweeté le chercheur d’applications Alessandro Paluzzi le 23 juin 2022, des objets animés et numériques peuvent être superposés à l’espace physique par le biais des stories Instagram.

Meta tente également de revitaliser le marché des NFT, qui a chuté de 92 % depuis septembre 2021. Comme l’explique l’entreprise, « pour la première fois, vous serez en mesure d’afficher les NFT 2D que vous possédez où vous voulez en utilisant la RA mobile. Et lorsque vous le ferez, vous éprouverez une toute nouvelle fierté d’être propriétaire de ces objets numériques, car vous serez en mesure de les voir et de les partager dans les lieux physiques où vous vous trouvez tous les jours. »

Pour en savoir plus, consultez le blog de Kolsquare sur les projets de Meta concernant un métavers : La promesse utopique du métavers.

En plus de ces expériences plus amusantes, Instagram a du mal à vérifier l’âge requis d’au moins 13 ans pour créer un compte.

Selon le Wall Street Journal, en 2021, Meta (qui s’appelait encore Facebook à l’époque) savait qu’Instagram pouvait avoir une mauvaise influence sur les adolescentes. Des documents de l’entreprise ont montré que l’application pouvait mettre en péril la santé mentale des adolescents. Selon CNN Business, la tentative actuelle de vérifier l’âge des utilisateurs au moyen d’une intelligence artificielle (IA) résulte de la pression constante exercée par les publications en 2021. Des fonctionnalités telles que les selfies vidéo, les garanties d’amis adultes ou le stockage temporaire de la pièce d’identité visent à remédier au problème de la vérification de l’âge.

Instagram via TechCrunch

Surfer sur les chaînes sur Twitch

Le zapping à travers les chaînes comme vous le faisiez à la télévision revient en force. Twitch expérimente la prévisualisation de différents flux. Cela permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les chaînes et de découvrir davantage de contenu. Comme l’explique Samantha Faught, porte-parole de l’entreprise, il est possible de se faire une première idée des flux dans une prévisualisation de 60 secondes. De plus, il y a également une chance que les utilisateurs ne soient pas dérangés par la publicité pendant leur voyage de découverte.

Toutefois, le sélecteur de chaînes n’est qu’une des nombreuses mises à jour. La fonction « Guest Star » facilite la co-animation ou l’ajout d’invités à un flux. En outre, les utilisateurs de Twitch peuvent désormais créer leurs propres balises.

Twitter s'agrandit : Des textes longs et un partenariat avec Shopify

Twitter fait le  » presque impossible  » et double le nombre de caractères possibles, passant des 140 légendaires à 280. Les avis sur ce changement sont controversés. Quoi qu’il en soit, les utilisateurs peuvent désormais écrire, formater et ajouter des médias à leurs tweets directement sur Twitter, ce qui nous ramène presque au bon vieux temps des blogs. Par ailleurs, l’entreprise propose désormais un service de newsletter éditoriale appelé Revue, qui permet à tout utilisateur de publier une newsletter.

Comme nous l’avons déjà mentionné, cette nouvelle ne fait pas que des heureux parmi les utilisateurs. Daisuke Furuta en fait le commentaire sur Buzzfeed : « Vous êtes inquiet de vivre dans un monde où chaque tweet est aussi long ? Alors laissez-moi vous donner quelques conseils, envoyés du futur – ou du moins d’un endroit où les tweets ont toujours été aussi longs : le Japon. […] Bien que la nouvelle option de 280 caractères soit testée dans le monde entier, elle n’est pas proposée en chinois, en coréen ou en japonais, car nous vivons tous dans le futur des longs tweets depuis le premier jour. Ne vous inquiétez pas – tout va bien ici, dans le futur des longs tweets. Vous allez l’adorer, ou du moins vous ne le détesterez qu’autant que vous détestez déjà Twitter. »

En outre, Twitter cherche à s’étendre au commerce électronique en s’associant à Shopify. Tous les commerçants de Shopify peuvent connecter leur compte Twitter, puis activer leur boutique Twitter, un spot de magasin ou un spot d’emplacement. La société a déjà lancé des vitrines mobiles et des événements commerciaux en livestream. TechCrunch rapporte que les commandes ont quadruplé depuis l’intégration du partenaire avec Twitter au premier trimestre 2022.

​​Twitter/Shopify via TechCrunch

Jessica Stevens, directrice principale des médias sociaux de Trixie Cosmetics, a déclaré : « Le canal de vente Twitter permet de rencontrer plus rapidement et plus facilement nos clients là où ils se trouvent. La synchronisation automatique nous fera gagner tellement de temps, et le canal de vente me permet de connecter facilement les deux plateformes que nous utilisons déjà pour vendre des produits et nous connecter avec les clients. »

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