"Make Instagram Instagram Again" : Qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les influenceurs ?

Il y a quelques jours, Kolsquare avait déjà écrit un billet sur la réaction du PDG d’Instagram, Adam Mosseri, face au mécontentement des utilisateurs sur Instagram. Afin de faire face à la concurrence de TikTok notamment, Instagram a récemment publié quelques mises à jour. Cependant, les utilisateurs et les créateurs ne sont pas contents. Dans sa rubrique hebdomadaire « Ask me anything », Mosseri s’est justifié et a souligné que l’entreprise avait beaucoup de travail à faire.

Sans aucun doute, il y a beaucoup de changements sur l’ancienne application photo. En plus de l’impopulaire Dark Mood et du mode plein écran pour le flux Instagram, les initiatives « video-first » et « recommandations » ont été critiquées. Ces dernières sont des posts recommandés par Instagram, qui sont désormais mélangés à du contenu curaté par les utilisateurs eux-mêmes. Selon Mosseri, cela devrait aider les utilisateurs à découvrir ce qu’ils n’auraient pas rencontré autrement et, surtout, contribuer à soutenir les petits créateurs.

Mosseri a également justifié ces changements par le fait que le monde évolue et qu’Instagram doit suivre le mouvement pour rester pertinent. La mise en page plein écran, qui rappelle TikTok, a déjà été envoyée en phase de test en mai 2022 afin de renforcer l’immersion par des vidéos de courte durée et de garder les utilisateurs sur la plateforme.

Les reels d'Instagram contre TikTok

La raison de toutes les voix furieuses et déçues des utilisateurs d’Instagram est la tentative véhémente et donc à peine subtile d’Instagram de concurrencer TikTok, l’application chinoise de partage de vidéos. Déjà avec le lancement d’Instagram Reels en 2020, la plateforme appartenant à Meta a essayé de rester pertinente dans la tendance des formats vidéo.

Comme le rapporte TechCrunch, les reels d’Instagram représentent désormais plus de 20% du temps que les utilisateurs passent sur l’appli. Mais les Genz Z sont d’accord à 87 % : Les reels Instagram sont fondamentalement les mêmes que les vidéos TikTok. Même si l’influenceuse allemande Caro Daur a eu l’intelligence de retirer le filigrane TikTok pour ses Instagram Reels, car l’algorithme d’Instagram n’aime pas que les créateurs recyclent du contenu TikTok sur l’appli, et montre généralement des vidéos différentes, les posts se chevauchent toujours :

Pas plus tard qu’en 2020, le directeur des produits d’Instagram, Robby Stein, a déclaré au site The Verge que TikTok méritait d’être crédité pour avoir popularisé les formats vidéo courts, mais qu’Instagram Reels différait de Tiktok parce qu' »au bout du compte, aucun produit ne serait exactement semblable. » Mais Instagram ne s’arrête pas à l’adaptation de ses différents avenirs à ceux de son homologue chinois, qu’il s’agisse du flux d’accueil plein format, de l’utilisation de modèles ou des recommandations aléatoires.

Si Instagram parvient effectivement à surpasser TikTok, ce ne sera pas la première fois qu’une application parvient à en affronter une autre. En effet, Instagram a déjà réussi à tirer profit des fonctionnalités principales d’un autre réseau social : L’introduction des Stories et des filtres Instagram a scellé le sort de Snapchat.

"Make Instagram Instagram Again" (Rendre à nouveau Instagram)

À la suite du slogan électoral de Trump (Make America Great Again), l’influenceuse et photographe des médias sociaux Tati Bruening, alias @illuminati, a appelé à faire d’Instagram ce qu’il était à nouveau. Cette Américaine de 20 ans a motivé ses followers à signer sa pétition pour « Make Instagram Instagram Again » via son compte Instagram le 23 juillet 2022.

En quelques jours, la pétition sur change.org a compté près de 300 000 signatures, Bruening espérant un total de 500 000. La pétition s’articule autour de quatre demandes principales : Les utilisateurs d’Instagram veulent récupérer les lignes de temps chronologiques. En exigeant qu’Instagram cesse d’essayer de ressembler à TikTok, ils demandent également que l’algorithme de l’application favorise à nouveau les photos par rapport aux vidéos. Enfin, les utilisateurs espèrent être entendus : « Écoutez la communauté. Prenez en compte nos pensées et nos souhaits ! »

À cette fin, Mosseri fait valoir dans son post que les vidéos sont devenues de plus en plus populaires même sans traitement préférentiel par l’algorithme de l’appli. Cependant, les commentaires sur son post le contredisent. Des créateurs expliquent qu’ils passent lentement au format vidéo parce qu’ils y sont indirectement contraints par Instagram en raison de la perte de portée de leurs photos.

Quelle est la conséquence des changements d'algorithme d'Instagram pour les influenceurs ?

Le dernier week-end de juillet de cette année, Mosseri a toutefois annoncé qu’Instagram allait retirer certaines mises à jour et certains tests ou l’avait déjà fait. Ainsi, à partir de maintenant, il ne devrait plus y avoir de mise en page vidéo en plein écran. En outre, l’application réduit la recommandation, car Mosseri a interprété le mécontentement dans la mesure où trop peu de contenus pertinents ou inspirants – en bref, cela signifie tout simplement pas les bons – étaient affichés. Tant que, par conséquent, l’IA n’aura pas évolué de telle sorte qu’Instagram « puisse être sûr que les utilisateurs ne voient que ce qu’ils aiment vraiment », la part des « Recommandations » n’augmentera pas à nouveau.

La réponse de Mosseri aux appels à moins de vidéos et à plus d’images est réservée, comme le dit la pétition « Make Instagram Instagram Again » : « Il n’y a pas besoin de trop compliquer les choses, nous voulons juste voir quand nos amis postent, la beauté d’Instagram était que c’était INSTAntané. À l’aube de l’application, nous vivions tous dans l’instant, en voyant nos meilleurs moments en temps réel. » Les statistiques montreraient que les amis interagissent et communiquent déjà plus via les Stories que les posts du flux et en même temps le plus via les DM, c’est pourquoi le flux sera optimisé pour les influenceurs* et leur contenu. Les nano- et micro-influenceurs en particulier peuvent espérer améliorer leur portée grâce à l’algorithme d’Instagram.

Mosseri, quant à lui, souligne que la vidéo évolue, que les utilisateurs le veuillent ou non. C’est pourquoi il souhaite améliorer l’expérience vidéo tout en gardant l’expérience photo intacte. Une partie de la stratégie commerciale de l’application, après tout, serait de continuer à pousser les profils, en favorisant les plus petits par rapport aux grands.

Bien qu’Instagram ait maintenant vraiment répondu aux commentaires de sa communauté et ait en outre souligné que les critiques et les opinions sont importantes pour eux, il reste clair que les reels Instagram resteront une priorité et que le business ne sera pas négligé. En tant que marques, cela signifie que vous pouvez désormais saisir l’opportunité de collaborer avec des nano et micro-influenceurs et bénéficier de leur push. Toutefois, pensez également à vos campagnes de marketing d’influence en termes de vidéo !

‍