La Paris Fashion Week 2025 a une fois de plus attiré l’attention du monde entier, non seulement pour ses défilés impressionnants mais aussi pour l'impact grandissant des influenceurs sur la scène mode. Instagram, en particulier, a dominé cette édition, servant de plateforme principale pour les échanges autour de la semaine de la mode.
Alors que les marques continuent de capitaliser sur l'Influence Marketing, les créateurs de contenus ont joué un rôle majeur en apportant visibilité et engagement à cet événement. Retour sur les figures marquantes et l'influence croissante des réseaux sociaux sur la Paris Fashion Week.
Les données de cette analyse proviennent de la plateforme Kolsquare, qui a suivi les mentions de @parisfashionweek sur l’ensemble des réseaux sociaux. Cet outil permet d’identifier les influenceurs les plus actifs, de mesurer l’engagement généré par leurs publications et d’évaluer l’impact des marques ayant renforcé leur présence digitale lors de l’événement.
L'édition 2025 de la Paris Fashion Week a vu une variété d'influenceurs générer un volume massif de mentions, capturant l'attention des spectateurs à travers des posts, des stories et des Reels. Ces créateurs ont joué un rôle central dans la diffusion des moments phares de la Fashion Week, tout en générant un engagement significatif qui témoigne de la puissance de l’influence marketing dans le monde de la mode.
Voici une analyse des 10 influenceurs les plus actifs en termes de volume de mentions et d'engagement moyen :
Cette année, Instagram a largement dominé la conversation autour de la Paris Fashion Week 2025. Les influenceurs ont utilisé cette plateforme pour partager des moments exclusifs, des looks en avant-première, et des expériences en coulisse, attirant une audience massive avec des posts visuels captivants. Les Reels, en particulier, ont généré un taux d'engagement élevé, permettant aux utilisateurs de revivre l'événement en direct et de participer à l'expérience de manière interactive.
Bien que d'autres réseaux sociaux tels que Facebook et YouTube aient également été utilisés par des créateurs de contenus comme Pia Wurtzbach, Instagram reste la plateforme de choix, offrant une combinaison de visuels frappants et de formats engageants (comme les stories et les carrousels) qui continuent de dominer la scène de la mode en ligne.
Au-delà des KOLs, plusieurs marques ont profité de la Paris Fashion Week 2025 pour amplifier leur visibilité sur les réseaux sociaux. Elles ont multiplié les publications sur Instagram, misé sur des formats engageants comme les Reels et les stories, et optimisé leur contenu pour générer des interactions et renforcer leur présence digitale autour de l’événement.
Certaines marques ont particulièrement bien exploité cette dynamique, se démarquant par une activité intense et une forte interaction avec leur communauté. Voici un aperçu des marques ayant généré un fort volume de mentions et un EMV (Earned Media Value) significatif.
Ces marques ont su maintenir une présence constante sur les réseaux sociaux en publiant régulièrement du contenu tout au long de la Fashion Week, générant ainsi de la visibilité et de l’engagement autour de leurs collections. Bien que certaines aient enregistré un EMV plus important que d’autres, l’activation régulière de contenus et l’exploitation de formats interactifs comme les Reels et les stories ont permis à ces enseignes de s’inscrire pleinement dans la dynamique digitale de l’événement.
Coperni
L'une des marques qui a brillamment su capitaliser sur l’influence marketing durant cette édition de la Paris Fashion Week est Coperni. Ce créateur, déjà très ancré dans l’univers du luxe, a réuni un public aussi bien de passionnés de mode que de gamers, en organisant un défilé hybride entre mode et esport. Le défilé "Choose Your Player" s’est déroulé à l'Adidas Arena, un lieu parfaitement choisi pour associer l'univers du gaming à celui de la haute couture.
Ce mélange de deux mondes a séduit de nombreuses figures influentes telles que Squeezie, qui a partagé l'événement sur ses réseaux sociaux. La marque a ainsi su capter l'attention non seulement des passionnés de mode, mais aussi d'une audience jeune et dynamique, familière de l'univers du gaming.
Le show a inclus des mannequins portant des tenues inspirées des jeux vidéo, comme des parkas asymétriques rappelant les jeux SSX, des headbands à la Lara Croft et des bottes inspirées de Resident Evil. Ce partenariat entre mode et gaming, avec une compétition de gamers au centre du défilé, a permis à Coperni de se démarquer par une activation de contenu très originale, générant ainsi un grand nombre de mentions sur les réseaux sociaux, et notamment sur TikTok, où l'événement a reçu un accueil enthousiaste.
Ce format hybride entre mode et technologie a permis à Coperni de séduire un public élargi et de redéfinir la façon dont une marque de mode peut engager une audience diversifiée.
DS Automobiles
DS Automobiles, partenaire officiel de la Paris Fashion Week depuis 2019, a également mis en place une stratégie de communication très réussie en capitalisant sur l’image de luxe et l’innovation technologique. Pour l’édition 2025, DS a déployé une flotte exclusive de DS 7 PLUG-IN HYBRID pour transporter journalistes, influenceurs et autres invités à travers Paris, offrant une expérience de luxe et de confort en harmonie avec l'univers de la mode.
La marque a choisi de mettre en avant ses véhicules hybrides rechargeables, soulignant son engagement en faveur de la mobilité durable, tout en soulignant l'élégance et l'art du voyage à la française. Cette activation a permis à DS Automobiles de toucher une audience de luxe et d'influence, avec des contenus diffusés sur Instagram et autres plateformes sociales.
En associant ses véhicules à l’élégance de la Paris Fashion Week et en soulignant son rôle dans l'acheminement des acteurs influents de la mode à leurs défilés, la marque a pu renforcer son image d'innovation et de sophistication, tout en générant un EMV important et une visibilité accrue sur les réseaux sociaux.
La Paris Fashion Week 2025 a généré des résultats impressionnants en termes de visibilité et d'engagement grâce à l'activation des KOLs. Voici les chiffres clés relatifs à l'impact de cet événement :
Si la Paris Fashion Week repose historiquement sur un calendrier bien défini, alternant collections Femme, Homme, Haute Couture et Prêt-à-Porter, l’édition 2025 a montré combien la programmation digitale joue aujourd’hui un rôle majeur. L’événement s’étend bien au-delà des podiums, avec une présence constante des marques et influenceurs sur les réseaux sociaux, créant un écho médiatique qui dépasse largement la durée des défilés eux-mêmes.
Cette montée en puissance du digital se traduit par une multiplication des contenus engageants, allant des Reels en backstage aux stories immersives, qui génèrent un fort taux d’interaction et renforcent l’aura de la Fashion Week à l’international.
Les mentions de la marque ont montré une dynamique positive, avec 6 244 contenus mentionnant les marques participantes au cours de l'événement. @parisfashionweek a été mentionné dans ces contenus, témoignant de l'influence et de l'importance de cet événement sur les plateformes sociales.
Parallèlement, 1 120 KOLs (Key Opinion Leaders) ont été impliqués dans l’événement. La répartition de ces influenceurs a révélé une domination des micros et macros-influenceurs, bien que les mégas influenceurs aient également joué un rôle important :
La Paris Fashion Week a vu une diversité de formats utilisés, bien que les formats les plus populaires aient été les Reels et les stories, qui ont dominé les publications des créateurs de contenus. Ces formats sont particulièrement efficaces pour générer de l’engagement en temps réel, un aspect essentiel durant un événement tel que la Fashion Week.
Ces formats ont permis de capturer des moments clés, des looks, ainsi que l'atmosphère des défilés et des coulisses, contribuant ainsi à maximiser l’interaction avec les spectateurs.
En comparaison avec l'édition précédente, bien que le taux d'engagement ait diminué de 55,4 %, l'EMV global de l’événement a augmenté de manière significative (+25,7 %). Cette hausse montre que, même si le taux d’engagement individuel a légèrement baissé, la portée et la visibilité globales ont nettement progressé. L’augmentation des impressions et des mentions confirme la forte couverture médiatique et l’impact continu de la Paris Fashion Week.
L’édition 2025 de la Paris Fashion Week a confirmé l’importance du digital et de l’influence marketing dans la couverture et la visibilité de l’événement. Cette année, plusieurs tendances fortes ont émergé en matière de stratégies Social Media et de création de contenu.
Instagram Reels et TikTok se sont imposés comme les plateformes privilégiées pour partager les moments forts des défilés, les coulisses et les looks street-style. Les vidéos courtes et dynamiques ont généré des taux d’engagement élevés, captant rapidement l’attention des audiences et favorisant les interactions.
Les influenceurs et les marques ont particulièrement misé sur des contenus immersifs et en temps réel, permettant aux utilisateurs de suivre l’événement comme s’ils y étaient. Anrealage Official, par exemple, a publié neuf Reels et vingt-sept posts sur Instagram, atteignant un EMV de 237,9K.
Si le live n’a pas été la tendance dominante cette année, certaines marques et KOLs l’ont utilisé pour maximiser leur visibilité et engager leur audience. Instagram Live et TikTok Live ont servi à retransmettre des défilés en direct ou à capturer des moments exclusifs, apportant une dimension plus immersive aux contenus partagés.
Coperni, par exemple, a généré une visibilité massive en intégrant une expérience hybride entre mode et gaming, qui a fortement résonné sur les plateformes sociales. Ce type de format en direct permet aux spectateurs d’accéder aux coulisses et d’interagir en temps réel avec les influenceurs et les marques, renforçant ainsi l’engagement communautaire.
Les consommateurs recherchent de plus en plus du contenu authentique et spontané, loin des productions ultra-léchées. Durant la Paris Fashion Week 2025, les créateurs de contenus et les marques ont misé sur des formats plus naturels, capturant des moments pris sur le vif, que ce soit en backstage, en street-style ou lors des événements privés. Ce type de contenu génère souvent plus d’engagement, car il permet aux audiences de se sentir plus proches de l’événement.
Les publications et stories mettant en avant les coulisses et les expériences en direct ont suscité un fort intérêt. L’engagement moyen observé sur les contenus liés à la Fashion Week s’est établi à 2,86 %, soulignant l’importance d’un storytelling plus humain et moins mis en scène pour capter l’attention du public.
Les marques qui ont le mieux performé cette année sont celles qui ont su exploiter leur présence digitale en s’associant à des créateurs de contenu. Travailler avec des influenceurs permet d’amplifier l’impact des défilés et d’élargir leur portée auprès de nouvelles audiences. DS Automobiles a capitalisé sur cette approche en activant plusieurs KOLs pour relayer leur expérience à bord des véhicules hybrides mis à disposition durant l’événement.
L’essor des nouvelles technologies transforme les stratégies Social Media des marques. L’intelligence artificielle permet d’optimiser le ciblage publicitaire et d’analyser les tendances en temps réel, tandis que la réalité augmentée offre aux utilisateurs des expériences immersives, notamment à travers des filtres et des essais virtuels sur Instagram et TikTok.
La Paris Fashion Week 2025 a confirmé l'importance du digital et de l’influence marketing dans l’univers de la mode. Instagram et TikTok ont été au cœur des conversations, avec une dominance des formats courts comme les Reels et les stories. Les influenceurs ont joué un rôle central en amplifiant la visibilité des marques et en générant un EMV de 19,44 millions d’euros, en hausse de +25,7 % par rapport à l’édition précédente.
Les marques qui ont renforcé leur présence digitale ont bénéficié d’une visibilité accrue, notamment grâce à une stratégie de publication continue et des activations engageantes. Coperni et DS Automobiles figurent parmi celles qui ont marqué l’événement par des approches innovantes, intégrant nouvelles audiences et nouvelles technologies.
Alors que l’industrie de la mode évolue vers une communication plus immersive et interactive, cette édition démontre que l’engagement des marques et des KOLs sur les réseaux sociaux est devenu un levier clé pour maximiser l’impact d’un événement physique.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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