Que réserve l’avenir aux influenceurs sur Twitter ?

Principaux points à retenir

• Au deuxième trimestre de 2022, environ 238 millions de personnes utilisent le réseau quotidiennement.
• Elon Musk a acheté Twitter pour 44 milliards, faisant de lui le plus grand actionnaire unique de l’entreprise. Il prévoit de nombreuses restructurations.
• Twitter n’est pas une plateforme visuelle, les marketeurs doivent donc être plus créatifs avec les campagnes de marketing d’influence.
• 41 % des utilisateurs disent qu’ils achèteraient un produit ou utiliseraient un service à cause d’un tweet.

Twitter Inc. a été fondé en mars 2006 et est toujours un fournisseur de services de microblogging. Tant les entreprises, les célébrités et les organisations que les particuliers se bousculent sur la plate-forme et partagent leurs pensées quotidiennes, des opinions politiques ou des tweets humoristiques dans un maximum de 280 caractères.

Entre-temps, Twitter est l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, car environ 238 millions de personnes utilisent quotidiennement le réseau au deuxième trimestre 2022. Dans le même temps, la portée de l’audience publicitaire s’élevait à environ 7,75 millions de personnes rien qu’en Allemagne. Cela place Twitter à la 15ème place du classement mondial par pays. En outre, les influenceurs se sont constitués un public considérable sur Twitter, alors qu’ils n’ont pas réussi à se commercialiser aussi bien sur les plateformes Facebook, Instagram ou TikTok.

En tant que forum public pour une opinion non filtrée, de nombreuses controverses ont également entouré la plate-forme, car des disputes et des débats ont éclaté sur la plateforme de microblogging.

Twitter en proie au chaos à cause d'Elon Musk ?

À l’automne 2022, l’entrepreneur et milliardaire sud-africain a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars et s’est ensuite nommé directeur général. Comme il a critiqué les restrictions de la liberté d’expression sur la plateforme peu après l’investissement, les experts s’attendent à une restructuration en profondeur.

Voici quelques exemples des dernières nouvelles concernant Elon Musk selon la Neue Züricher Zeitung (NZZ) :

• Lundi 12 décembre 2022, l’ancien chef du service de communication de Twitter en Allemagne a annoncé qu’il ferait appel du licenciement du groupe auprès du tribunal du travail de Hambourg. Musk a licencié l’ensemble du pôle communication de Twitter en Allemagne suite à la restructuration sous la nouvelle direction.
• Selon le magazine « Forbes », Musk a perdu son titre de personne la plus riche du monde le mercredi 7 décembre 2022. Toutefois, cette perte serait de courte durée. L’entrepreneur et PDG de Tesla détenait ce titre depuis septembre 2021, auparavant le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, était la personne la plus riche du monde. En investissant dans Twitter, la valeur nette de Musk est passée sous la barre des 200 milliards de dollars. Les actionnaires de sa société automobile Tesla se sont plaints que Musk était plus préoccupé par le réseau social que par la marque de voitures électriques. Selon le rapport, les actions Tesla ont chuté de 47 % depuis que Musk a déclaré son intérêt pour Twitter.
• Début décembre, plus précisément le mardi 6 décembre 2022, l’agence de presse Reuters a fait état de l’enquête menée par les autorités fédérales américaines sur des violations présumées par sa société Neuralink de la réglementation américaine sur le bien-être des animaux de laboratoire. L’entreprise aurait tué environ 1 500 animaux, dont des moutons, des porcs et des singes, depuis 2018. Musk n’a pas encore commenté ces allégations.

Le statut actuel du marketing d'influence sur Twitter

Lorsque les spécialistes du marketing planifient une campagne de marketing d’influence, ils pensent d’abord à Instagram, YouTube, Facebook ou TikTok, 93 % d’entre eux utilisant Instagram, 68 % Tiktok et Facebook, et 48 % YouTube. Seuls 32 % pensent à Twitter pour le marketing d’influence, selon Hootsuite. Mais ce n’est pas parce que la plateforme est moins populaire qu’elle est moins adaptée, puisque 41 % des utilisateurs de Twitter feraient un achat sur la base d’un tweet, selon le Digital Marketing Institute. Par conséquent, les influenceurs sur Twitter ont également le pouvoir d’influencer le comportement des consommateurs et de générer des ventes.

Ces 32 % s’expliquent probablement par le format spécifique du contenu sur Twitter. Alors que les vidéos révolutionnent le monde social, Twitter prend en charge les vidéos et les images, mais la plateforme reste basée sur le texte. Dans le même temps, le marketing d’influence est principalement visuel, ce qui explique pourquoi Instagram, YouTube, Facebook et TikTok sont plus populaires pour que les marques collaborent avec les influenceurs.

Bien sûr, Twitter a également reconnu le potentiel du marketing d’influence et a publié plusieurs fonctionnalités ces dernières années pour rendre le marketing sur la plateforme attrayant pour les marques. Cependant, il est difficile pour les marques d’entrer en contact avec les influenceurs sur Twitter car l’écosystème des influenceurs est moins développé que sur Instagram ou YouTube.

Les influenceurs sur Twitter sont principalement humoristiques et ont un style personnel unique. Si l’esprit et le verbe sont des éléments auxquels vous souhaitez associer votre marque, vous devriez tout de même envisager le marketing d’influence sur le réseau social. Toutefois, comme sur les autres réseaux, il existe des micro-influenceurs et des macro-influenceurs, que l’on peut aussi appeler des célébrités des médias sociaux et qui ont des millions de followers.

-> La montée en puissance des nano-influenceurs

Avez-vous déjà utilisé Twitter comme plateforme pour votre campagne de marketing d’influence ? Votre style doit être bien défini lorsque vous le faites. Si vous y parvenez, alors vous pouvez avoir beaucoup de succès sur Twitter avec le marketing d’influence.

Le gaming est-il l'avenir du marketing d'influence sur Twitter ?

Avec 2,4 milliards de tweets sur les jeux vidéo, ils sont un sujet majeur sur Twitter. Dans une interview accordée au Washington Post, le responsable mondial des partenariats de jeux vidéo, Rishi Chadha, a déclaré : « Lorsque les gens pensent aux jeux vidéo, ils pensent aux Twitchers du monde, aux YouTubeurs du monde. Et c’est comme si, en fait, on ne pouvait pas oublier ce que fait Twitter. Twitter a été ce foyer de conversation et il est resté silencieux. »

Twitter est particulièrement attrayant pour les influenceurs de jeux vidéo. Ils parlent sur Twitter de leurs jeux préférés, partagent des mèmes ou commentent les innovations en matière de jeux vidéo. Il y a donc un large public sur Twitter qui s’intéresse à cette niche, et les influenceurs essaient de monétiser leur contenu, avec plus ou moins de succès. Par exemple, lors des grands événements de jeux vidéo, les choses se déchaînent et les utilisateurs et les influenceurs postent leurs réactions en direct.

Dans un effort de réduction des coûts, Musk a licencié des employés du marketing, de la modération de contenu et d’autres départements qui, selon le millionnaire, étaient « moins importants. » Le département marketing de Twitter Gaming a également dû de dissoudre, mais Cadha a conservé son emploi. Les équipes telles que les partenariats et les ventes, celles qui génèrent des revenus, sont restées pour la plupart intouchées.