Comme TikTok a gagné en popularité en peu de temps, de plus en plus d'utilisateurs, d'influenceurs et de marques se font concurrence pour obtenir des vues et des likes. Pour ne pas risquer d'être noyé dans la surabondance de contenu, il est essentiel de connaître les bons moments pour publier afin d'augmenter ses chances de devenir viral. Dans cet article, vous découvrirez les meilleurs moments pour poster sur TikTok afin de maximiser votre engagement et votre portée.
Identifiez votre public en fonction de l’âge et de la localisation : Quand vos followers sont-ils actifs ?
Voici des conseils pour trouver les meilleurs moments pour publier sur TikTok :
Lorsqu’il s’agit de publier des contenus sur TikTok, le timing est essentiel. Ce n’est évidemment pas un scoop, puisqu’il s’agissait déjà de choisir le bon moment lorsque les flux d’actualité étaient encore structurés chronologiquement. Pour décider quel post sera affiché à quel moment, les algorithmes tiennent désormais compte du timing des posts. En outre, comme le savent les spécialistes du marketing, les algorithmes sont les dieux secrets que vous devez proposer. Sur le blog d’influence marketing de Kolsquare, vous pouvez lire comment maîtriser l’algorithme de TikTok et ce qui suit :
Mais revenons-en au timing. Comment pouvez-vous donc savoir quand votre public cible est actif et engagé ? Qu’est-ce qui est important lorsque vous planifiez et publiez du contenu ? Vous trouverez ci-dessous les réponses à la question de savoir quelles sont les périodes virales sur TikTok.
Pour déterminer le meilleur moment pour publier sur TikTok, vous devez d’abord identifier qui sont vos followers et où ils se trouvent. Identifiez donc dans un premier temps votre public, qui est à son tour orienté vers la définition des objectifs de votre campagne. Ceci est d’autant plus important que TikTok a une base d’utilisateurs globale, active dans différents fuseaux horaires. Dans cette optique, posez-vous également la question de savoir à quel marché vous souhaitez vous adresser et, le cas échéant, faites appel à des experts dans votre équipe. Les consommateurs allemands fonctionnent différemment des consommateurs américains, par exemple, et votre stratégie de marketing d’influence doit être adaptée en conséquence afin d’augmenter le retour sur investissement.
Afin de pouvoir déterminer clairement le groupe cible, il est préférable de suivre les deux étapes suivantes. Tout d’abord, imaginez votre groupe cible idéal, puis comparez-le avec d’autres campagnes et bien sûr avec les personnes qui vous suivent déjà sur TikTok. Pour ce faire, Tiktok offre la possibilité de passer à un compte Pro qui donne accès à des analyses, y compris des données démographiques des followers et des zones géographiques de premier plan. En analysant ces données, vous pouvez déterminer quand votre public est le plus actif et adapter votre emploi du temps en conséquence, car cela vous permet d’augmenter la visibilité et le succès de votre contenu TikTok. Combinez toutes les données et évaluez ensuite quels sont les moments où votre public personnel peut devenir viral.
Kolsquare-Insight : TikTok ne propose actuellement aucune fonction permettant de planifier ou de publier automatiquement des contenus. Des applications externes et des sites web comme Later le permettent, mais uniquement sous certaines conditions. A l’inverse, cela signifie tout de même que vous devez d’abord déterminer manuellement votre programme et le vérifier régulièrement, car les horaires ne sont évidemment pas gravés dans la pierre.
Si vous créez ou avez créé un compte pro, vous pouvez, à l’aide des outils intégrés, trouver différentes données, comme justement les « meilleures zones géographiques » et « l’activité des followers », mais aussi quels pays réagissent le plus à vos contenus et quand vos followers sont les plus actifs. C’est un bon point de départ pour des analyses plus approfondies, sur lesquelles vous pourrez ensuite établir un plan pour les moments parfaits pour publier de nouveaux contenus qui augmenteront l’engagement et les vues.
En ce qui concerne la fréquence, l’idéal est de publier une à trois fois par jour. Ainsi, votre public peut consommer tous les nouveaux contenus de la page « Pour toi » sans être submergé ou bombardé par trop de contenu. En effet, si vous publiez trop souvent, vous risquez de réduire le nombre de vues et d’interactions, car les internautes ne pourront plus voir chaque publication.
En même temps, sur TikTok, comme sur tous les autres réseaux sociaux, il est essentiel d’être présent de manière continue et régulière, c’est pourquoi vous ne devez en aucun cas publier moins d’une fois par jour. En gagnant les faveurs de l’algorithme avec cohérence, celui-ci vous favorisera, vous affichera et vous poussera, ce qui vous permettra de vous développer.
La mise en œuvre de tendances populaires est un autre moyen d’augmenter votre portée et d’élargir votre public. Vous pouvez y parvenir en utilisant des sons populaires dans vos vidéos ou en adoptant des styles et des directions spécifiques qui sont populaires à ce moment-là. Néanmoins, il est bon de se limiter à un certain type de contenu ou à une niche. Cela permet à TikTok de mieux recommander votre contenu à votre groupe cible. Par conséquent, il n’est pas judicieux de sauter sur chaque tendance qui devient virale sur TikTok, juste pour profiter de cette vague. Trouvez le bon équilibre entre l’identité de la marque et les tendances de la plateforme.
L’ajout de hashtags populaires peut également contribuer à augmenter la portée de votre contenu. A lire sur le blog de Kolsquare : le guide pour l’utilisation des hashtags sur TikTok.
La durée, c’est-à-dire le temps que les followers passent à regarder votre contenu, est un facteur décisif pour l’algorithme. Plus les utilisateurs passent de temps sur vos posts, mieux c’est, car cela indique à l’IA quelles vidéos sont « bien accueillies » et sont donc poussées plus loin. Vous devez donc constamment chercher des moyens uniques d’attirer l’attention du public. Si vous vous exprimez de manière concise et que vous incitez les utilisateurs à rester ou même à interagir avec votre contenu, vous pouvez augmenter l’interaction et donc la probabilité que TikTok recommande vos vidéos.
Enfin, il est important d’identifier les modèles de réussite afin de reproduire ce qui s’est avéré profitable par le passé. Examinez attentivement vos vidéos les plus réussies et analysez tous les facteurs qui ont contribué à leur succès. Si vous suivez ces conseils, vous pourrez maximiser la croissance et augmenter l’engagement sur TikTok. Ce type de marketing d’influence axé sur les datas rendra votre campagne plus rentable, plus engageante et plus ciblée. Lisez plus sur le blog de marketing d’influence Kolsquare pour savoir comment alimenter votre stratégie avec des données et ainsi l’améliorer également.
IEn France, selon Metricool, le vendredi est le meilleur jour pour poster sur TikTok avec une moyenne de 28 676 vues, suivi de près par le jeudi et le mardi. Les entreprises doivent ajuster leur stratégie de publication sur TikTok en fonction du comportement de leur clientèle cible. Par exemple, si la clientèle visée est celle des jeunes parents, il est préférable de publier pendant les heures d'école. L'utilisation de l'outil Business Suite permet aux entreprises d'analyser les performances et l'engagement de leurs publications, afin de déterminer les meilleurs moments pour poster. Les entreprises peuvent également effectuer des tests A/B en publiant une vidéo à différents moments, ou s'inspirer des pratiques des comptes concurrents.Concernant l'horaire, il est conseillé de publier tôt le matin, avec un pic à 6 heures en semaine, et à 20 heures en soirée pour la plupart des jours. Le samedi, l'heure idéale serait plutôt 18 heures. Ces recommandations sont basées sur les moments où l'audience est généralement la plus active sur la plateforme.
Les meilleures heures pour devenir viral avec un post sur TikTok en France (ou dans le fuseau horaire de l’Europe centrale) sont :
Finalement, il reste à souligner l’évidence, car le week-end n’existe pas sur les réseaux sociaux. Vous devez donc bien réfléchir au sein de votre équipe aux prestataires tiers que vous choisissez et à qui vous confiez la gestion du temps.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
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