Au cours des sept dernières années, TikTok est devenue l'une des applications les plus populaires auprès de la jeune génération dans le monde entier, avec plus de 1,051 milliard d'utilisateurs d'ici 2023. Le logo de l'application est un élément essentiel de l'identité de la marque et a contribué au succès de TikTok. Mais qu'est-ce qui rend ce logo si significatif et si reconnaissable ? Nous vous présentons ci-dessous l'histoire du logo de TikTok et expliquons pourquoi un logo est si important pour l'identité d'une marque.
Avant que cette plateforme de courtes vidéos avec musique de fond ne devienne connue et populaire à l’échelle internationale sous le nom de Tiktok, la société chinoise ByteDance a lancé l’application vidéo sous le nom original « A.me », qui a été rebaptisée Douyin (抖音) à peine trois mois plus tard. En 2017, l’application Douyin était déjà disponible en dehors de la Chine sous le nom de TikTok. La même année, ByteDance a racheté Musical.ly d’Alex Zhu et Luyu Yang, une application similaire de vidéos courtes basée à Shanghai et disposant d’une succursale américaine à Santa Monica, en Californie, et a pu étendre la portée de TikTok aux États-Unis.
En 2016, le logo désormais familier a été créé par un designer inconnu et est resté inchangé depuis son lancement et son expansion, à l’exception de quelques modifications esthétiques mineures. Depuis toujours, le logo TikTok est noir sur fond blanc, ou blanc sur fond noir, avec des accents cyan et fuchsia pour créer l’illusion du mouvement. L’auteur du logo devait être un passionné de concerts de rock, on suppose donc qu’il s’est inspiré de l’atmosphère électrisante d’une scène de concert.
La police utilisée pour le lettrage du logo TikTok était à l’origine une simple police sans empattement aux angles anguleux. En 2018, la marque a remanié la police et créé le mot-symbole TikTok, qui est toujours utilisé aujourd’hui. Cette version du mot-symbole est plus esthétiquement liée au glyphe, avec un effet cyan et fuchsia similaire sur le « o ».
Pour en savoir plus sur les plateformes de vidéos courtes en Chine, lisez le blog de Kolsquare : Douyin vs TikTok : quelles sont les différences entre les deux plateformes chinoises ?
Comme indiqué plus haut, c’est un concert en direct qui a inspiré le logo désormais emblématique du réseau social. L’excitation et l’anticipation de la performance d’un groupe en direct sont exprimées dans le fond noir du logo.
La croche musicale en 2D du logo TikTok représente l’importance accordée par la plateforme à la musique et à l’art, tandis que l’effet d’ondulation électronique, qui se détache sur le fond noir comme les lumières vacillantes d’un concert, représente la nature technologique et innovante de l’application. Dans l’ensemble, le designer a voulu que le logo de TikTok soit distinctif et cohérent avec l’expérience de l’utilisateur sur l’application.
Ceux qui ont lu attentivement cet article savent également que le nom original de la marque verbale de TikTok était « Douyin », qui se traduit par « son tremblant » ou « musique tremblante ». Cet effet de trémolo se retrouve dans le logo, tandis que la note de musique peut également être lue comme un « d » minuscule pour rappeler l’ancien nom (romanisé) de l’application. En 2023, le badge TikTok est sans aucun doute devenu l’un des logos les plus reconnaissables et les plus emblématiques du monde des médias sociaux.
Il existe quelques sites web qui vous permettent de télécharger le logo TikTok au format PNG. Il suffit de taper « download png tiktok label » sur Google, en veillant à ce que les arrière-plans soient transparents. Notez également que toutes les vidéos que vous créez, éditez et publiez sur l’application porteront le logo TikTok et que les autres plateformes n’aiment pas beaucoup cela. L’algorithme d’Instagram, par exemple, évalue moins bien les vidéos TikTok postées en tant que Reels, car l’application, qui appartient à Meta, ne veut naturellement pas promouvoir la concurrence. Lire aussi :
Alors que de nombreuses grandes entreprises procèdent à un rebranding en profondeur, après leur succès initial, il était clair pour les concepteurs du logo de TikTok qu’ils n’avaient pas besoin de procéder à des ajustements, car le logo a bien fonctionné pour eux parmi le public de TikTok dès le début, car dans l’ensemble, le design et le symbolisme du logo transmettent efficacement les valeurs de la plateforme : la créativité, l’innovation et le divertissement. Le badge est devenu un élément important de l’identité de marque de TikTok et a contribué au grand succès de l’application et à sa popularité auprès des utilisateurs.
Une stratégie de marque et un logo significatif sont essentiels pour les marques, et ce pour plusieurs raisons :
Une stratégie de marque forte et un logo significatif sont essentiels pour les entreprises, car ils les aident à se différencier de leurs concurrents et à créer une identité unique sur le marché. Une stratégie de marque englobe tout, du nom et du logo de l’entreprise à son message, son style visuel et son ton. C’est la manière dont une entreprise se présente au monde et dont elle veut être perçue par son public.
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