Les statistiques d'Instagram pour 2023

Principaux points à retenir

• Instagram fête son douzième anniversaire, ce qui en fait le septième site le plus visité au monde.
• Avec 1,5 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, Instagram bat toujours TikTok et Twitter; Instagram est la deuxième application la plus téléchargée au monde.
• 61% des consommateurs font plus confiance aux KOLs qu’au contenu de marque.
• L’industrie du marketing d’influence vaut désormais 13,8 milliards de dollars.

Collecter des statistiques, les évaluer et les utiliser à leur profit fait partie du quotidien des marketeurs. La plupart du temps, il s’agit des mesures de performance d’un affichage, d’une campagne ou même de la collaboration avec des influenceurs. Les résultats sont non seulement cruciaux pour les parties prenantes en général, mais aussi pour vous-même afin d’identifier les tendances générales et les préférences de votre groupe cible. Seule l’analyse des données et des chiffres vous permettra d’optimiser vos campagnes de marketing d’influence. Pour cela, les agences SaaS telles que Kolsquare vous proposent leur aide. Avec sa solution complète basée sur la technologie, Kolsquare offre un soutien dans l’identification des influenceurs pour évaluer les résultats d’une campagne. Demandez une démo gratuite dès maintenant.

En outre, vous avez besoin de statistiques sur les canaux spécifiques que vous choisissez pour vos campagnes afin de savoir où vous pouvez le mieux vous adresser à votre public cible et quelles sont les données clés à prendre en compte. En conséquence, nous allons maintenant présenter d’abord les statistiques d’Instagram en 2023 en général, avant d’aborder les statistiques spécifiques au marketing d’influence sur Instagram. Avec cet article et l’étude de Kolsquare « Le marketing d’influence en 2023 », que vous pouvez télécharger ici gratuitement, vous êtes bien préparé pour les défis de la nouvelle année !

Statistiques générales d'Instagram pour 2023

Alors qu’Instagram a depuis longtemps cessé d’attirer uniquement les adolescents, l’application elle-même atteint l’âge de l’adolescence. En 2022, en effet, Instagram a douze ans et beaucoup de choses se sont passées depuis son lancement en octobre 2010. Comme un enfant, le réseau est passé par de nombreuses phases et n’est plus le même. Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, n’a pas vraiment eu besoin de le souligner à nouveau en juin lorsqu’il a annoncé qu’Instagram n’était plus seulement « l’application carrée pour partager des photos. »

On remarque particulièrement la poussée vers la vidéo, qui, selon lui, est la « raison de la croissance extrême sur tous les réseaux. » Instagram lui-même revient sur son histoire et met en avant son évolution, bien que l’esthétique d’antan puisse vous être vraiment étrangère aujourd’hui. Vous vous en souvenez ?

Avec 2,9 milliards de visiteurs par mois, Instagram fait partie du top 10 des sites web les plus visités au monde. En fait, l’application se classe au septième rang en termes de trafic total de sites Web, selon le site de recherche de mots-clés et de données de classement en ligne Semrush. Restons-en au top 10, car Instagram est le neuvième terme de recherche le plus recherché sur Google. Ce résultat est particulièrement impressionnant si l’on considère que la plupart des utilisateurs accèdent au contenu via l’application mobile. Parmi les autres plateformes, seuls Facebook, YouTube et WhatsApp dépassent Instagram en termes d’utilisateurs actifs quotidiens, selon l’étude de Hootsuite, « The Global State of Digital 2021 ».

Avec 1,5 milliard d’utilisateurs, Instagram devance toujours TikTok, mais aussi Twitter et Pinterest. Dans le même temps, la grande majorité (99,99%) des utilisateurs ont encore des comptes sur d’autres plateformes, par exemple, 83% sont encore sur Facebook et 55% sur Twitter. Seul TikTok a battu Instagram en termes de téléchargements à l’automne 2021 – sinon, Instagram est la deuxième application la plus téléchargée au monde.

Statistiques clés sur le marketing d'influence sur Instagram en 2023

Jusqu’à présent, seuls 7 % des spécialistes du marketing n’ont pas utilisé Instagram pour une campagne ou une stratégie. En conséquence, 93 % des spécialistes du marketing ont déjà utilisé Instagram pour acquérir de nouveaux clients potentiels.

Pourquoi ces nombreux experts utilisent-ils Instagram ? L’objectif le plus important, avec 86 % d’accord, est d’accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque. En outre, 74% des marketeurs veulent atteindre un public cible nouveau ou spécifique, 69% veulent améliorer la défense de la marque et 46% veulent augmenter les ventes. Notamment, 61% des consommateurs font plus confiance aux recommandations des influenceurs qu’au contenu de la marque (38%).

Graphique via TheSocialSheperd

La collaboration entre les marques et les KOL est également florissante à l’échelle mondiale. C’est surtout aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie que les influenceurs peuvent négocier le plus de contrats. Il n’est pas surprenant que la plupart des créatifs américains soient basés à Los Angeles, New York, Atlanta, Miami et Chicago.

Ce qui est surprenant, en revanche, c’est le fait que 84 % des Instagrammeurs sont des femmes. Statista a évalué plus de trois millions de posts sur la plateforme et a conclu que la plupart des posts sponsorisés étaient créés par des influenceuses.

Alors que certaines industries souffrent de la situation économique générale, le secteur du marketing d’influence n’a cessé de connaître une forte croissance ces dernières années. Le secteur vaut désormais 13,8 milliards de dollars. À titre de comparaison, ce chiffre était de 1,7 milliard de dollars en 2016 et de 9,7 milliards de dollars en 2020. En conséquence, les marketeurs en général prévoient d’augmenter leur budget pour le marketing d’influence en 2023, comme le rapporte GRIN.

Pendant longtemps, la seule métrique à laquelle les marketeurs prêtaient attention était le nombre de followers. Mais cette époque est révolue, car les marques ont pris conscience de la valeur des micro-influenceurs. Les nano-influenceurs ont également le vent en poupe, car ils ont le taux d’engagement le plus élevé de tous, soit 5 %. Découvrez l’essor des nano-influenceurs sur le blog de Kolsquare consacré au marketing d’influence.

Attirer de nouveaux publics fait partie des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing travaillent avec des influenceurs. 51 % d’entre eux affirment que le marketing d’influence les a aidés à acquérir des clients. 60 % pensent également que le contenu généré par les KOLs suscite plus d’engagement et des conversions plus élevées que le contenu de marque.

Enfin, il est intéressant de noter que 87% des utilisateurs ont réagi et « agi » aux recommandations de produits. C’est-à-dire qu’ils ont suivi la marque, visité le site web ou effectivement acheté lesdits produits. Alors qu’un demi-million de KOL utilisent Instagram comme plateforme préférée, un quart des posts sponsorisés sur Instagram sont axés sur la mode. Viennent ensuite l’alimentation, le divertissement et les produits pour bébés, qui l’eut cru ?

Pour en savoir plus sur les dernières statistiques de la plateforme et d’autres nouvelles du secteur, consultez le blog de Kolsquare sur le marketing d’influence.