Tendances des médias sociaux pour 2023

Principaux points à retenir

• De nombreuses tendances de 2022 se poursuivent dans l’année à venir. Notamment, l’accent mis sur le contenu vidéo demeure, tandis que les options d’e-commerce et de commerce social se développent.
• Les onze tendances des réseaux sociaux en 2023 comprennent : TikTok reste dominant, BeReal reprend de la vigueur, et la communication en temps réel et la production de contenu audio gagnent en importance.

Tendances générales pour le marketing en ligne et d'influence

Les vidéos ont pris de plus en plus d’importance dans les réseaux sociaux ces dernières années et devraient continuer à être une tendance importante en 2023. Il y a quelques raisons à cela :

• La vidéo est un média très engageant qui permet aux entreprises et aux particuliers de présenter leurs produits, services et marques de manière convaincante.
• La prolifération des appareils mobiles et l’accélération du réseau Internet ont permis aux utilisateurs de consommer plus facilement du contenu vidéo en déplacement.
• La vidéo permet également des formats plus créatifs et interactifs, tels que le streaming en direct et la vidéo interactive, qui peuvent accroître l’engagement et créer des liens plus forts avec le public.

À la question de savoir quelle plateforme sera la plus populaire pour la vidéo, il est probable que YouTube, TikTok et Instagram resteront les principaux acteurs en 2023. À cet égard, les réseaux prévoient de continuer à renforcer la tendance vidéo cette année en développant et en améliorant davantage leurs fonctionnalités vidéo, telles que la diffusion en direct, les vidéos interactives et le shopping vidéo. Ils ajoutent également davantage d’options de monétisation pour les créateurs et les entreprises, comme le contenu de marque et les publicités in-stream.

Les réseaux sociaux sont de plus en plus critiqués pour leur impact négatif sur la santé mentale, en particulier chez les jeunes. En réponse, de nombreuses plateformes ont mis l’accent sur la santé mentale et le bien-être au cours des dernières années, en introduisant des fonctionnalités telles que des ressources sur la santé mentale, des outils d’auto-soins et des politiques anti-intimidation.

En outre, la confidentialité des données est devenue une question importante tant pour les consommateurs que pour les entreprises de la sphère des réseaux sociaux et du marketing d’influence . Avec l’augmentation des violations de données, des publicités ciblées et de l’utilisation des données personnelles à des fins commerciales, de nombreuses personnes s’inquiètent de la manière dont leurs données personnelles sont collectées, utilisées et partagées. Les Allemands en particulier y attachent une grande importance !

Onze tendances en matière de réseaux sociaux pour 2023

Fin 2022, les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de nos vies et de nos habitudes quotidiennes. À quel point, c’est ce que démontre une étude de Hootsuite: en juillet 2022, la plateforme de gestion des médias sociaux a interrogé 10 643 spécialistes du marketing et mené des entretiens dits primaires avec des dizaines de professionnels du marketing social, de cadres, d’observateurs et de partenaires. Les données de la plateforme ont été complétées par des recherches provenant de The Harvard Business Review, McKinsey, Deloitte, Edelman, Insider Intelligence, Forrester, GlobalWebIndex, The CMO Survey et autres.

1. TikTok restera dominant: on prévoit que TikTok maintiendra sa position de principale plateforme de réseau social, notamment auprès des jeunes. Les marques devront trouver des moyens créatifs pour s’engager auprès de ce groupe démographique et tirer parti des caractéristiques uniques de la plateforme, telles que le format vidéo court et les éléments interactifs comme les filtres, pour se démarquer et se connecter avec les utilisateurs.

2. L’application BeReal: l’application BeReal inaugure une ère d’authenticité et vise à combattre le problème de la désinformation et des fake news en favorisant la transparence et l’authenticité. Les utilisateurs peuvent vérifier l’authenticité des posts, tandis que l’appli fournit également des outils pour vérifier les informations et encourage les reportages précis. Cela pourrait entraîner un changement dans le mode de fonctionnement des réseaux sociaux et accroître la confiance des consommateurs dans les plateformes. Voici comment le marketing d’influence fonctionne sur BeReal.

3. Expérience en temps réel:  les plateformes de réseaux sociaux mettent de plus en plus l’accent sur le contenu et les expériences en temps réel, comme le streaming en direct, pour maintenir l’engagement des utilisateurs et les inciter à revenir. Les marques doivent trouver des moyens de créer et de partager du contenu opportun et pertinent pour se connecter avec les utilisateurs afin de créer un sentiment de communauté. N’hésitez pas non plus à planifier un événement en direct dans le cadre d’une collaboration avec vos influenceurs.

4. Niches audio sociales:  les plateformes audio sociales comme Clubhouse et Spatial gagnent en popularité et offrent de nouvelles opportunités de connexion et de partage aux communautés de niche.  Ces plateformes permettent aux utilisateurs de participer à des conversations et des discussions audio, créant ainsi une expérience plus personnelle et intime.

5. LinkedIn a le vent en poupe : On s’attend à ce que LinkedIn dépasse son objectif traditionnel de recherche d’emploi et de réseautage pour devenir une plateforme plus polyvalente de développement professionnel, de création de contenu et de réseautage d’affaires. Cela pourrait inclure l’intégration de nouvelles fonctionnalités, telles que la vidéoconférence, l’apprentissage en ligne et les capacités d’e-commerce, faisant de LinkedIn une plateforme tout-en-un pour les professionnels.

6. Le marketing d’influence devient une priorité absolue: les leaders d’opinion clés (KOL) continueront à jouer un rôle important dans les réseaux sociaux et les marques doivent réfléchir à la manière dont elles travaillent avec un mélange de KOL pour atteindre différents publics et réaliser leurs objectifs marketing. Les marques peuvent travailler avec des micro-influenceurs, qui ont un public plus restreint mais très engagé, et des macro-influenceurs, qui ont un public plus important, pour atteindre différentes catégories démographiques et développer une stratégie marketing complète.

7. Le référencement social au lieu des hashtags: le référencement social, ou le marquage d’amis et d’influenceurs, devient de plus en plus populaire, tandis que les hashtags sont moins utilisés pour catégoriser le contenu. Cela s’explique par le fait que le référencement social crée un lien plus personnel entre les utilisateurs et constitue un moyen plus efficace d’atteindre un public spécifique.

8. Générez des légendes:  Les légendes sont de plus en plus courantes sur les réseaux sociaux. Cela est dû à deux raisons: d’une part, nous sommes toujours en mouvement, donc beaucoup de contenu vidéo est consommé sans son ; d’autre part, les utilisateurs sont plus intéressés par le contenu dans une autre langue. Il est également plus facile pour les personnes malentendantes de faire partie de votre communauté. Votre marque peut bientôt avoir un public international à part entière !

9. Le commerce social se développe: les plateformes de réseaux sociaux continuent d’être intégrées au commerce numérique, ce qui permet aux utilisateurs d’acheter plus facilement des produits directement sur les plateformes. Lisez l’évolution du e-commerce vers le commerce social sur le blog de Kolsquare Influencer Marketing.

10. Plus personne n’utilise les GIFs: si vous pensez que les GIFs continueront à être populaires et beaucoup utilisés dans le sillage de la popularité de la vidéo, vous avez tort. En 2023, les GIFs ne seront plus un moyen efficace d’engager votre public. Au lieu de cela, vous devriez diriger vos efforts vers la création de vidéos interactives et d’infographies visuellement attrayantes. Dans l’ensemble, cela encourage l’utilisation de la 3D et de la RA, ce qui changera définitivement le paysage des réseaux sociaux.

11. Les milliardaires achètent les réseaux sociaux: il n’en reste pas moins que les plateformes de réseaux sociaux restent des investissements pour les super riches. Les raisons en sont évidentes, car les milliardaires espèrent acquérir une influence et un contrôle sur le paysage numérique et donc sur nous tous en achetant ou en fondant des réseaux sociaux. Cette tendance devient passionnante lorsque nous pensons à la suprématie et à l’antitrust. En outre, les investissements pourraient également modifier les modes de fonctionnement, comme cela a déjà été annoncé pour Twitter en 2022.

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