Les KOLs (Key Opinion Leaders), qu’ils soient des experts en design, des décorateurs d’intérieur ou simplement des passionnés, jouent un rôle-clé dans la façon dont les publics perçoivent et adoptent les tendances en matière de décoration. Ainsi, l’univers de la décoration et de l’ameublement est devenu un véritable levier d’influence, impactant nos modes de vie, notre identité et notre bien-être. Découvrez l’univers de la décoration et de l’ameublement dans le monde de l’influence et comment il a transformé notre relation avec notre environnement intérieur et extérieur.
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie de la décoration (ameublement & décoration, DIY & bricolage, électroménager, linge de maison, literie, jardin & plantes, déco enfants ) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 479,288 profils ayant mentionné l’une des 123 marques de décoration et d’ameublement analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 4,425,418 posts analysés entre mai 2022 et juin 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.
Ces données sont extraites de notre étude “Les marques Maison & Décoration et l’Influence Marketing en 2023“, disponible en téléchargement ici.
D’après notre classement, les marques Déco et Ameublement qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :
H&M Home est en tête du classement avec 60 676 mentions. Avec une forte présence en ligne et hors ligne, H&M Home permet aux clients de parcourir et d’acheter sans effort les produits pour la maison qu’ils souhaitent en magasin ou sur leur site web. Dans l’ensemble, H&M Home est devenu un choix populaire pour les personnes qui recherchent des solutions de décoration intérieure modernes et économiques. Ils ont collaboré avec la designer d’intérieur Carla Kang (36,4k followers sur Instagram).
Avec 39 975 mentions, la multinationale suédoise de vente de meubles et d’articles de maison reste en tête du classement. La philosophie de l’entreprise consiste à proposer des articles bien conçus et pratiques qui améliorent la vie quotidienne des gens, ce qui en fait un choix populaire pour des millions de clients dans le monde entier. Ils ont collaboré avec @midecoidea (28,2k followers sur Instagram).
Diptyque se distingue dans ce classement car il s’agit d’une marque française de parfums de luxe et d’articles pour la maison. Les offres de Diptyque évoquent des senteurs uniques et captivantes qui ont gagné un public fidèle parmi ceux qui apprécient les parfums exquis et la décoration d’intérieur sophistiquée. La marque accumule 34 659 mentions et a travaillé avec @erik.winkowski (158k followers sur Instagram) et l’actrice coréenne @_seorina (8,8m followers sur Instagram).
Issue du groupe Inditex, Zara Home est la division décoration d’intérieur et style de vie de la célèbre enseigne de mode espagnole Zara. En mettant l’accent sur les tendances actuelles et les prix abordables, Zara Home s’adresse à ceux qui recherchent une décoration moderne et à la mode pour leurs espaces de vie (27 006 mentions).
Westwing est une plateforme en ligne et un détaillant e-commerce spécialisé dans les produits pour la maison et l’habitat. La marque propose une sélection exclusive de meubles, de décorations et d’accessoires de différentes marques et designers. Son concept unique d’événements de vente limités dans le temps et de collections thématiques séduit les clients férus de design qui recherchent des solutions de décoration personnalisées et à la pointe de la mode. Ils ont accumulé 26 334 mentions et ont collaboré avec @makemi.deco (40k followers sur Instagram).
Desenio est un détaillant d’art et d’impression en ligne basé en Suède. Il propose un large éventail de posters, d’imprimés et de cadres élégants et contemporains, répondant à divers goûts et préférences en matière de décoration d’intérieur. Desenio est connu pour ses œuvres d’art tendance et abordables qui permettent aux clients de personnaliser leurs espaces avec de beaux designs qui attirent l’attention. Avec 20 424 mentions, ils ont sponsorisé @yanissaxoxo (1,16 million d’abonnés sur YouTube) et collaboré avec @mrsmighetto (133k followers sur Instagram), @sofiarichiegrainge (11m followers sur Instagram).
L’entreprise française de mobilier et de décoration, connue pour ses collections éclectiques et d’inspiration mondiale, a été mentionnée 15 650 fois. Avec une vaste gamme de meubles, d’accessoires et d’articles de décoration, Maisons du monde propose divers styles, du vintage et bohème au moderne et industriel, permettant aux clients de créer des espaces de vie uniques et personnalisés.
Ferm Living est une marque de design danoise spécialisée dans l’ameublement moderne et les produits de style de vie. Créée en 2005, la marque propose des collections aux lignes épurées, des motifs contemporains et des matériaux durables. Les créations de Ferm Living comprennent des meubles, des textiles, des éclairages et des accessoires, alliant fonctionnalité et esthétique. La marque a été citée 12 981 fois.
Søstrene Grene est une chaîne de magasins danoise qui propose des articles de décoration, de papeterie et de bricolage abordables et charmants. La marque se concentre sur des designs simples et d’inspiration scandinave qui apportent une touche de confort et de créativité dans les maisons. Elle a été mentionnée 10 678 fois.
Hay Design, qui termine ce classement avec 10 159 mentions, est une entreprise danoise de conception de meubles et de produits qui allie innovation et esthétique contemporaine. La marque collabore avec des designers de renom tels que Laila Gohar (270k followers sur Instagram) pour créer des pièces modernes et intemporelles pour des espaces de vie modernes.
La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top-3 est dominé par IKEA, H&M HOME et DIPTYQUE.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
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