Science et désirabilité : comment FILORGA a renforcé son image de marque et son expertise inspirée de la médecine esthétique, grâce à l’influence

À propos de FILORGA

Fondée en 1978 par le Dr Michel Tordjman, passionné de biologie cellulaire, FILORGA est le premier laboratoire français inspiré de la médecine esthétique. Marque pionnière dans la science régénérative, elle s’est donnée pour mission de démocratiser l’expertise médicale à travers une gamme de soins cosmétiques hautement efficaces.

FILORGA est aujourd’hui présente dans plus de 60 pays et s’engage à décomplexer la lutte contre les signes de l’âge en alliant rigueur scientifique, haute technicité et accessibilité.

La Campagne: Storytelling, science et skin expertise... une alchimie réussie

Dans un marché du skincare toujours plus concurrentiel, FILORGA devait relever plusieurs défis :

• Éduquer l’audience sur la gamme phare TIME-FILLER: inspirée des toxines botuliques, les produits de la gamme ont une efficacité scientifiquement prouvée,
• Générer un engagement authentique autour de ce nouveau sérum TIME-FILLER INTENSIVE 5XP qui complète la gamme
• Renforcer la désirabilité de la marque à travers des contenus inspirants et pédagogiques.
  

« Dans un marché du skincare ultra-concurrentiel, notre enjeu n’est pas seulement de capter l’attention, mais surtout d’éduquer. Il était essentiel de faire comprendre aux consommateurs la puissance de notre expertise inspirée de la médecine esthétique, et la science derrière nos soins comme le sérum TIME-FILLER INTENSIVE 5XP,” explique une porte parole de chez Filorga. 

“Grâce à une stratégie d’influence portée par des influenceurs crédibles et experts sur le soin de la peau, nous avons pu vulgariser des concepts complexes — comme les actifs inspirés de la toxine botulique — pour démontrer concrètement les bénéfices de notre approche scientifique. »

Pour incarner la gamme TIME-FILLER, FILORGA a misé sur des profils influents dans la beauté et la santé, capables de vulgariser des concepts liés à la médecine esthétique (botox, vieillissement cutané, etc.) tout en intégrant naturellement les produits dans leur quotidien.

Avant la campagne, chaque KOL a bénéficié d'une session d’explication de la gamme et plus précisément du sérum afin de comprendre les mécanismes d'action des actifs et retranscrire fidèlement les bénéfices scientifiques du sérum.

C’est dans ce contexte que Kolsquare est intervenu pour construire une campagne sur-mesure.

Grâce à la plateforme, les équipes de FILORGA ont pu identifier 9 KOLs (un mix entre skin experts et lifestyle) dont l’image, la crédibilité, l’expertise et l’audience correspondaient parfaitement aux valeurs de la marque.

« Grâce à Kolsquare, nous avons pu cibler avec précision les bons influenceurs, parfaitement alignés avec l’univers et les valeurs de Filorga. La sélection a été rapide, pertinente, et 100 % cohérente avec notre positionnement, » une porte-parole de Filorga. 

Les contenus les plus engageants ? Ceux qui ont su mêler approche lifestyle et expertise avec une touche d’humour, affirme Filorga. Par exemple, un reels Instagram créé par @sabrinacsari (615K abonnées Instagram) a cartonné, avec 2.24M plays.  

Un résultat qui témoigne de l’impact d’un storytelling bien pensé, d’une mise en scène soignée et d’un réel intérêt de l’audience pour des formats à la fois éducatifs et esthétiques.

“Ce genre de performance prouve qu’on peut créer de l’engagement fort autour de sujets techniques. Le succès du reels de @sabrinacsari montre que notre message peut toucher une large audience, tant qu’il est incarné avec sincérité et créativité,” explique une porte-parole de FILORGA.

Avec 35 contenus de types diversifiés, (stories, reels, routines, démonstrations, jeux concours, etc.), Kolsquare était indispensable pour piloter une campagne d'une telle ampleur. 

« Kolsquare a grandement simplifié la gestion de campagne : la recherche de bons profils est facilitée, les publications des influenceurs sont regroupées, et les reportings automatisés nous ont fait gagner un temps précieux, » commente la porte-parole de Filorga.

« Le suivi en temps réel des performances a été clé pour ajuster notre approche et optimiser le ROI tout au long de la campagne. »

Filorga: Une performance suivie et optimisée grâce à la data

Ce qui a fait toute la différence dans cette campagne ? L’approche data-driven de Kolsquare.

La plateforme a permis aux équipes de FILORGA :

• De cibler précisément les KOLs grâce à des filtres avancés (hashtags, mentions, affinités d’audience, collaborations passées…),
  
  
• De garantir la crédibilité des profils en évitant les faux abonnés via des outils de vérification d’audience,
  
  
• D’accéder à des dashboards de performance pour mesurer l’engagement, la portée et l’impact réel de chaque contenu.
  

"Kolsquare nous a permis de piloter notre campagne avec rigueur et fluidité. C’est un vrai atout pour valoriser l’impact des KOLs dans des stratégies de marque où l’image et l’expertise sont clés,” témoigne la porte-parole de Filorga.

En conclusion

En misant sur la puissance des KOLs et sur l’expertise de Kolsquare, FILORGA a su transformer une campagne produit en véritable levier d’image. À travers une stratégie d’influence ciblée, mesurable et inspirante, la marque a réaffirmé sa position de référence dans le skincare scientifique.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Kolsquare et les KOLs peuvent élever votre jeu organique sur les médias sociaux ? Réservez une démonstration avec l'un de nos experts en influence dès maintenant !‍