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Le taux d’engagement est un indicateur en pourcentage qui vous indique l’engagement moyen généré par une campagne ou un KOL. Il est calculé en divisant le volume total des posts par la taille de la communauté. Plus le taux d’engagement est élevé, plus votre campagne est efficace.
Il est important de noter que les définitions d’un « bon » taux d’engagement diffèrent selon les plateformes et les types de KOL.

Si l'on se penche sur la partie "analytics" sur TikTok, par exemple, on considère qu’un bon taux d’engagement d’un influenceur sur le réseau social est d’environ 6 à 8 %, alors que sur la partie "analytics" d'Instagram, il est plus faible, de l’ordre de 4 à 5 %.

Les micro-influenceurs ont également tendance à générer des taux d’engagement plus élevés parce que leurs petites audiences sont plus loyales et cohésives que la communauté plus large d’un macro-influenceur. Mais la question de savoir si cela rend le travail avec les micro-KOLs plus pertinent pour votre campagne est une question à laquelle seuls vous et votre équipe pouvez répondre, selon que votre objectif est l’engagement ou la portée.

En matière de chiffres, la taille de l'audience des micro-influenceurs peut aller de 10 000 à 100 000 followers, et à ce titre, leurs tarifs pour le contenu peuvent varier considérablement. Selon le rapport sur le budget 2022 de Kolsquare, en matière de chiffres, le coût d'un Reel produit (l'un des formats de vidéos courtes par excellence sur Instagram) par un micro-influenceur peut aller de 300 € à 2 500 €, tandis que le coût d'une vidéo TikTok est de 130 € à 500 €. La manière dont le prix est fixé sera également déterminée par la niche d'audience, les taux d'engagement et les coûts associés à la production du contenu. En effet, s'il s'agit d'une vidéo YouTube, les coûts liés à la production d'un contenu sur le réseau social peuvent drastiquement augmenter.

En clair, la rémunération des micro-influenceurs représente un investissement stratégique dont le coût peut varier significativement en fonction de multiples facteurs. Que ce soit sur Instagram, TikTok ou YouTube, la compréhension de la tarification exige une analyse approfondie de la taille et de l'engagement de l'audience, ainsi que des spécificités de chaque plateforme et du contenu produit.

L'estimation des coûts associés à la collaboration avec un micro-influenceur doit donc prendre en compte ces divers éléments pour optimiser le retour sur investissement en marketing d'influence. En se référant aux fourchettes de prix et aux critères de tarification détaillés, les marques peuvent mieux planifier leurs budgets et établir des partenariats fructueux avec les micro-influenceurs, adaptant leurs stratégies pour maximiser l'impact et la portée de leurs campagnes.

Pour l'année 2024, le marché de l'Influence Marketing se profile avec une croissance dynamique, tant au niveau européen que mondial. Cette perspective encourageante est étayée par des données significatives qui laissent entrevoir une année prometteuse pour l'industrie de l'Influence Marketing.

L'argument fort qui soutient ces prévisions de croissance provient de plusieurs études dont les chiffres confirment la tendance. Notamment :

• 8 des 10 agences interrogées prévoient que le budget alloué au marketing d'influence augmentera en moyenne de 20 % en 2024 (Source),
• La popularité du marketing d’influence à l’échelle mondiale croît à une vitesse telle que la taille du marché mondial devrait atteindre 22,2 milliards de dollars américains d’ici 2025, soit plus du double du montant enregistré en 2020 (Source),
• Le marché du marketing d’influence devrait atteindre 38,2 milliards d’ici 2030, avec un TCAC de 33,20 % (Source),
• Les dépenses mondiales en Influence Marketing devraient augmenter de 16,9% en 2023, tout comme les investissements dans le secteur devraient également augmenter de 17,6% d’ici la fin de l’année (Source).

Ces différentes statistiques démontrent clairement l'engouement persistant des annonceurs pour l’Influence Marketing, leur confiance dans son efficacité continue et par extension, de la force de prescription toujours plus importante des créateurs de contenu.

Cette confiance repose également et surtout sur les succès antérieurs des campagnes d'Influence Marketing déployées sur YouTube, Instagram ou encore sur TikTok, où les influenceurs ont pu établir des connexions authentiques avec leur public, renforçant ainsi la crédibilité des marques et boostant leurs objectifs de visibilité, de notoriété et commerciaux. Cette stratégie s'est avérée particulièrement efficace pour toucher un public engagé et générer des résultats probants.

L'évolution constante des réseaux sociaux, comme Instagram, YouTube ou encore Twitch, joue également un rôle clé dans la croissance continue du levier. De nouvelles fonctionnalités, telles que les vidéos interactives, les achats intégrés et les expériences en direct, offriront aux marques et aux influenceurs des moyens innovants d'engager leur audience via des campagnes d'Influence Marketing créatives et innovantes. Cette capacité à rester à la pointe de la technologie contribuera à maintenir la pertinence de l'Influence Marketing dans un environnement en constante évolution.

Si votre objectif principal dans une stratégie d'influence est d'accroître la notoriété de votre marque, il n'est pas nécessaire de travailler exclusivement avec les influenceurs les plus populaires pour vos campagnes d'influence. En réalité, la pertinence de l'influenceur par rapport à votre public cible est souvent plus importante que sa popularité brute. Voici quelques points à considérer pour choisir les influenceurs dans le cadre d'une stratégie axée sur la notoriété :

1. Pertinence de l'audience : Cherchez des influenceurs dont l'audience correspond étroitement à votre public cible (génération Z, millennials,..). La capacité de l'influenceur à toucher des personnes qui sont réellement intéressées par votre produit ou service est essentielle pour accroître la notoriété de votre marque de manière significative.
2. Engagement de l'audience : La qualité de l'engagement de l'audience est souvent plus importante que la quantité. Il peut être plus avantageux de travailler avec des influenceurs de niche ou des nano et micro-influenceurs dont les abonnés sont hautement engagés, commentent régulièrement, partagent du contenu, et ont une relation plus profonde avec l'influenceur.
3. Authenticité de l'influenceur : Les influenceurs qui ont construit leur crédibilité grâce à des contenus authentiques et honnêtes sont souvent plus efficaces pour améliorer la notoriété de votre marque. Les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à des recommandations authentiques plutôt qu'à des publications qui semblent trop publicitaires.
4. Budget : Les influenceurs très populaires peuvent demander des tarifs élevés. Si votre budget est limité, par exemple dans le cadre d'une campagne d'influence pour un nouveau produit, envisagez de collaborer avec des micro-influenceurs ou des influenceurs de niche qui peuvent offrir un meilleur rapport qualité-prix tout en atteignant votre public cible.
5. Diversité d'influenceurs : Il peut être judicieux de travailler avec une variété d'influenceurs, à la fois des macro-influenceurs (très populaires) et des micro-influenceurs (moins populaires mais très ciblés). Cela peut permettre d'atteindre différents segments de votre public cible.
6. Évaluation des statistiques et des données : Avant de choisir un influenceur, examinez attentivement ses statistiques, son taux d'engagement, sa démographie d'audience, et son historique de collaborations. Cela vous aidera à prendre une décision éclairée et vous permettra d'améliorer, en stratégie et en pratique, le pilotage de vos projets d'influence.

En résumé, pour une stratégie axée sur la notoriété de votre marque, la clé réside dans la pertinence de l'influenceur par rapport à votre public cible. La popularité de l'influenceur est un facteur à prendre en compte, mais ce n'est pas le seul critère de succès. Une combinaison de popularité, de pertinence et d'authenticité de l'influenceur est un excellent moyen de contribuer à la mise en place d'une stratégie d'influence efficace pour accroître la notoriété de votre marque. Le tout, en boostant le retour sur investissement (ROI) de votre projet d'influence notamment.