Engagement Rate auf Instagram: Definition, Berechnung und Tipps zur Optimierung

In den vergangenen Jahren hat sich der Fokus auf Instagram von der Überzeugung, dass Reichweite alles wäre, hin zur Interaktion verschoben. Inhalte sind dann ansprechend, wenn Leute dazu gebracht werden, auf Posts zu reagieren und zu antworten. Allerdings wird es immer schwieriger, eine gute Engagement Rate aufrechtzuerhalten, je größer die Community wird. Interessanterweise berücksichtigt der Instagram-Algorithmus diese Engagement Rate und bietet so die Möglichkeit, an Sichtbarkeit zu gewinnen. In diesem Leitfaden untersuchen wir, wie hoch die Engagement Rate ist, welche Bedeutung sie hat und wie Du sie nutzen kannst, um Deine Präsenz online zu verbessern.

Instagram-Engagement-Rate laut HypeAuditor

Key-Takeaways

Der Fokus von Instagram hat sich auf die Gewinnung und Bindung eines Publikums durch ansprechende Inhalte verlagert, die für die Sichtbarkeit von entscheidender Bedeutung sind.
Die Engagement Rate auf Instagram wird mit einer Formel auf Grundlage von Likes und Kommentaren berechnet. Für eine genaue Analyse ist die Konsistenz der Berechnungsmethoden wichtig.
Die durchschnittliche Engagement Rate auf Instagram liegt bei 2,84%, variiert jedoch je nach Größe der Community. Es gibt keine allgemein definierte „gute“ Engagement Rate, und die Größe der Community der Influencer:innen sollte bei der Bewertung der Engagement Rate berücksichtigt werden.

Die Engagement Rate ist aus mehreren Gründen ein entscheidender Faktor und Indikator für Marketer:innen. Erstens liefert sie wertvolle Einblicke in die Relevanz der Inhalte für die Zielgruppe auf Instagram. Eine hohe Engagement Rate bedeutet, dass der Inhalt beim Publikum gut ankommt und zu aktiven Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares führt. Dies zeigt an, dass der Inhalt wertvoll und ansprechend ist und den Bedürfnissen des Publikums entspricht.

Zweitens wirkt sich eine hohe Engagement Rate positiv auf die Wahrnehmung einer Marke aus. Wenn sich das Publikum aktiv mit den Inhalten einer Marke beschäftigt, fördert das Loyalität, Vertrauen und eine positive Stimmung gegenüber der Marke. Dies kann dazu beitragen, ein positives Markenimage aufzubauen und eine sinnvolle Verbindung zum Publikum aufzubauen. Die Engagement Rate ist also eine der härtesten Währungen des Social Media Marketings.

Durch die Überwachung der Engagement Rate können Marketer:innen auch ihre Content-Strategie optimieren, weshalb wir jetzt genauer darauf eingehen.

Wie berechnet man die Engagement Rate?

Bevor wir die Details der Berechnungen besprechen, ist wichtig, sich das Konzept des Engagements zu vergegenwärtigen. Auf Instagram kann es sich um Likes, Kommentare, Shares oder sogar Registrierungen handeln, die unter einer Veröffentlichung generiert werden. Letztendlich beschreibt die Engagement Rate alle Interaktionen mit einem Inhalt, egal, ob es sich um ein Foto oder ein Video handelt. Die Engagement Rate ist der ultimative Qualitätsindikator; sie ermöglicht Dir, die Relevanz der mit Deiner Community geteilten Inhalte zu beurteilen.

Zur Berechnung der Instagram-Engagement-Rate werden hauptsächlich Likes und Kommentare berücksichtigt.

Es gibt mehrere Methoden zur Berechnung der Interaktionsrate. Wichtig ist, dass Du im Laufe der Zeit die selbe Berechnungsmethode beibehältst, um Deine Analysen zu homogenisieren.

Formel für die Engagement Rate pro Abonnent:in

Dies ist der Prozentsatz der Personen, die täglich mit einem Instagram-Konto oder einer Instagram-Publikation interagieren, nachdem sie mit ihr in Kontakt gekommen sind. Nutze folgende Formel zur Berechnung: Summe der Interaktionen geteilt durch die Anzahl der Follower:innen. Diese Option ist interessant, weil sie Dir ermöglicht, Dich mit den Konkurrent:innen zu vergleichen; die Anzahl der Follower:innen und die Anzahl der Likes sind Daten, die jedem zur Verfügung stehen. Außerdem kann man so feststellen, inwieweit ein:e Creator:in auch ein:e KOL (Key Opinion Leader) ist oder nicht.

(Likes + Kommentare) / Follower:innen x 100 = Engagement Rate pro Follower:in

Formel zur Berechnung der Engagement Rate pro erreichter Person

Diese zweite Berechnungsmethode ist nur für professionelle Instagram-Accounts möglich, da sie Zugang zur Reichweite haben. Bei dieser Berechnung werden die Personen berücksichtigt, die den Beitrag tatsächlich gesehen haben, wodurch die Engagement Rate präziser wird. Vergiss nicht, dass ein großer Teil Deiner Follower:innen Deine Instagram-Posts nie sehen wird.

(Likes + Kommentare) / Reichweite x 100 = Engagement Rate pro erreichter Person

Um noch weiterzugehen, kann es auch interessant sein, Deine positive Engagement Rate zu berechnen, d.h. alle negativen Reaktionen auf Deine Marke ausschließen zu können. Die Engagement Rate berücksichtigt nicht den Ton der Interaktionen, der positiv oder negativ sein kann (z. B. bei einem schlechten Buzz).

Welche Engagement Rate ist auf Instagram eigentlich gut?

Instagram ist das bevorzugte soziale Netzwerk für Influencer:innen. Aus einem einfachen Grund: Es ist die Plattform, die das meiste Engagement erzeugt. Ein Post auf Instagram bringt 23% mehr Engagement als auf Facebook (das viel mehr monatlich aktive Nutzer:innen hat). Instagram wird daher auch zum bevorzugten sozialen Netzwerk für Marken, wenn es um Engagement geht, wenn sie mit ihrem Publikum interagieren wollen.

Was ist eine normale Engagement Rate auf Instagram?

Die durchschnittliche Engagement Rate auf Instagram liegt bei 2,84%, wobei zu beachten ist, dass dieser Wert stark von der Anzahl der Follower:innen abhängt. Je größer die Community ist, desto geringer ist die durchschnittliche Engagement Rate. Bei einer großen Fangemeinde kann kein so guter Wert entstehen wie bei einer kleinen, eingeschworenen Community. Es gibt keine einheitliche „gute“ Engagement Rate.

Wenn Du für Deine nächste Influencer-Marketing-Kampagne mit einem oder einer Instagrammer:in zusammenarbeiten möchtet, solltest Du daher zunächst die Größe der Community berücksichtigen, bevor Du beurteilst, ob die Interaktionsrate gut ist oder nicht.

Die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate bei Influencer:innen

Die folgende Grafik spricht für sich: Die durchschnittliche Engagement Rate von Nano-Influencer:innen liegt bei 5,6%, jene von Mega-Influencer:innen schwankt zwischen 2,05% und 1,97%:

Nano- und Mikro-Influencer:innen haben eine kleine Community, werden aber für Marken, die eine Influencer-Marketing-Kampagne starten wollen, immer interessanter. Ihre Engagement Rate ist im Durchschnitt viel besser als die der Makro-Influencer:innen. Es ist in der Tat einfacher, mit einem kleinen Publikum zu interagieren. Marken profitieren indirekt von einem engagierten Publikum, das bereit ist, Inhalte zu liken und zu teilen.

Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Definition der eigenen Influencer-Strategie ist, dass die von Instagram angebotenen Formate höhere oder niedrigere Engagement Rates erzeugen.

Die erste Beobachtung: Beiträge mit einem Bild erhalten 27% mehr Engagement als ein Beitrag mit einem Video und 13% mehr Likes als ein Instagram Carousel.

Videos haben jetzt ihren Platz in anderen Formaten – Instagram Stories oder Instagram Reels. Diese beiden Formate erzeugen vor allem deshalb Engagement, weil sie spontane und authentischere Inhalte als Fotos ermöglichen. Instagram bietet außerdem eine breite Palette an interaktiven Schaltflächen für seine Stories: Umfragen, Slider, Fragen und vieles mehr.

Wo sehe ich online meine Engagement Rate bei Instagram?

Instagram bietet Dir an, über die "Instagram Insights" genaue Statistiken über die Entwicklung Deines Profils und damit auch der Engagement Rate zu erhalten. Du kannst Instagram Insights über zweierlei Wege nutzen: Klicke direkt bei einem bestimmten Beitrag, über dessen Performance Du mehr erfahren möchtest, auf die drei Punkte neben Deinem Profilnamen. Nun öffnet sich ein Fenster mit mehreren Optionen. Die erste Option sind "Insights". Klicke darauf und erfahre, wie viele Konten Du mit diesem Post erreicht hast, wie viele Konten interagiert haben oder woher die Impressions für diesen Post kommen.

Ein integriertes Tool, um Deine Engagement Rate auf Instagram im zeitlichen Verlauf zu sehen

Die zweite Art, um an Insights zu kommen, ist jene direkt über Dein Profil. Klicke einfach auf das "Professional Dashboard" und rufe alle wichtigen Statistiken ab. Hier kannst Du auch Erkenntnisse über die Entwicklung der Performance über die letzten Monate sammeln.

Du wirst allerdings, um diese Statistiken sehen zu können, einen Business-Account benötigen.

Die Interaktionsrate ohne Werbekosten erhöhen

Die gute Nachricht ist, dass es bestimmte Instagram-Praktiken gibt, die Dir helfen können, Deine Engagement Rate und damit auch die Zahl der Interaktionen zu steigern und eine engagierte Community aufzubauen, ohne dafür Werbekosten aufwenden zu müssen. Um Deine Content-Strategie zu verfeinern, musst Du einige Regeln beachten:

Ein wichtiger Schritt für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie ist, Deine Zielgruppe zu kennen. Bevor Du eigene Inhalte produzierst oder eine:n Influencer:in damit beauftragst, musst Du wissen, wen Du ansprechen willst. Du musst Deine Zielgruppe, ihre Bedürfnisse, ihre Gewohnheiten, ihren Lebensstil, ihre persönlichen oder beruflichen Ziele kennen, um relevante Inhalte anbieten zu können.
Eine weitere gute Methode zur Steigerung Deiner Instagram-Engagement-Rate besteht darin, die Instagram-Profile und Praktiken Deiner Mitbewerber regelmäßig, sogar täglich, zu beobachten. Diese Analyse umfasst sowohl den Inhalt (welche Botschaften werden von meinen Konkurrenten auf Instagram vermittelt?) als auch die Form (welche Formate – Foto, Video, Live … – nutzen meine Konkurrenten, um auf Instagram zu sprechen?)
Sieh Dir Insights darüber an, wann die besten Posting-Zeiten auf Instagram in Deinem Land oder Deiner Region sind.
Wie bei jedem anderen sozialen Netzwerk ändert sich auch der Instagram-Algorithmus von Zeit zu Zeit. Zwar ist es schwierig, von außen exakt zu bestimmen, was dem Instagram-Algorithmus gerade "gefällt" oder eben nicht, doch Meta selbst weist regelmäßig auf solche Änderungen des Instagram-Algorithmus hin und gibt jedenfalls Hinweise darauf, welcher Content nun besser oder schlechter funktioniert und welche Engagement-Metriken gerade wichtig sind.
Die Verwendung von Hashtags ist ebenfalls ein Hebel, der Engagement erzeugt. Achte jedoch darauf, sie sparsam und sinnvoll zu verwenden. Nischen-Hashtags, die weniger populär sind, erlauben, dass die Veröffentlichung in den mit dem Hashtag verbundenen Top-Posts erscheint. Andererseits kann es schwierig sein, auf einem Star-Hashtag aufzutauchen, der bereits Millionen von Veröffentlichungen anzeigt (z. B. #food). Beobachte also die Nutzung von Hashtags in anderen Instagram-Profilen Deiner Nische.
Video ist ein Format, das nicht übersehen werden sollte, um die Engagement Rate auf Instagram zu verbessern. Das durchschnittliche Engagement von Videos steigt schneller als das von Fotos. Es ist daher in Deinem besten Interesse, Formate zu mischen und Deine Content-Strategie auf Instagram Reels oder zumindest Stories auszuweiten. In letzterem Format solltest Du Deine Community so weit wie möglich einbinden, indem Du die von der Plattform angebotenen Funktionen nutzt: Hashtags, Umfragen, Shopping, Fragen, Live-Videos usw.
Und schließlich kannst Du durch die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencer:innen Deine Sichtbarkeit erhöhen und Deine Engagement Rate steigern. Mit 4,2 Milliarden „Likes“ pro Tag ist Instagram das soziale Netzwerk mit der höchsten Interaktionsrate. Der Zeitaufwand für die Auswahl der Influencer:innen sollte nicht unterschätzt werden, damit Deine Kampagne ein Erfolg wird. Abhängig von Deiner Zielgruppe und Deinen Markenwerten wird Kolsquare Dich bei der Auswahl der richtigen Instagram-Influencer:innen unterstützen und Dir ermöglichen, sie für Deine Influencer-Marketing-Kampagne zu kontaktieren.

Wie messe ich das Engagement auf anderen Social-Media-Plattformen?

Was ist eine gute Engagement Rate auf LinkedIn?

Eine gute Engagement Rate auf LinkedIn ist ein Indikator dafür, wie effektiv Dein Content auf der Plattform ankommt und wie stark Dein Publikum mit ihm interagiert. Es gibt auch auf LinkedIn keine einheitliche Definition für eine „gute“ Engagement Rate, da sie von verschiedenen Faktoren abhängt, wie der Art des Contents, der Zielgruppe und der Größe des Netzwerks. Grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, dass eine hohe Engagement Rate zeigt, dass der Content relevante Themen anspricht, Diskussionen anregt und die Aufmerksamkeit und Beteiligung der LinkedIn-Nutzer:innen gewinnt. Wichtig ist, Deine Engagement Rate sowohl im Vergleich zu Deinen eigenen vorherigen Beiträgen als auch im Vergleich zu anderen Beiträgen in Deiner Branche zu bewerten, um eine Benchmark zu haben. Eine stetige Verbesserung der Engagement Rate zeigt an, dass Du den richtigen Content lieferst und eine aktive LinkedIn-Community aufbaust.

Rechner für die Engagement Rate von Influencer:innen auf Facebook

Die Berechnung der Engagement Rate auf Facebook ist entscheidend, um das Interaktionsniveau und die Relevanz Deines Contents auf der Plattform zu bewerten. Eine gute Engagement Rate auf Facebook ist subjektiv und variiert je nach Branche, Zielgruppe und Art des Contents. Um den Wert auf Facebook zu berechnen, teilst Du die Anzahl der Interaktionen durch die Anzahl der Personen, die Dein Beitrag erreicht hat, und multiplizierst das Ergebnis mit 100. Eine kontinuierliche Überwachung und Analyse der Engagement Rate ermöglicht, die Effektivität eurer Zusammenarbeit zu messen und Deine Strategie entsprechend anzupassen, um das Engagement Deiner Facebook-Community zu steigern.

Twitter-Engagement-Rate pro Post berechnen

Selbstverständlich umfasst die Twitter-Engagement-Rate Interaktionen wie Likes, Retweets, Antworten und Klicks auf Links in Deinem Tweet. Um den Wert zu berechnen, teilst Du auch hier die Gesamtzahl der Interaktionen durch die Anzahl der Impressions oder Aufrufe Deines Tweets und nimmst das Ergebnis mal 100. Eine höhere Engagement Rate deutet darauf hin, dass Dein Tweet die Aufmerksamkeit und Interaktion der Twitter-(oder X-)Nutzer:innen gewonnen hat. Wichtig ist, Deine Engagement Rate im Vergleich zu früheren Tweets sowie im Vergleich zu anderen Tweets in Deiner Branche oder Deinem Netzwerk zu betrachten. Durch regelmäßige Überwachung und Analyse der Engagement Rate kannst Du verstehen, welche Art von Inhalten bei Deinem Social-Media-Publikum gut ankommt und Deine Twitter-Strategie entsprechend anpassen, um das Engagement zu steigern.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.