Kampagnen Management, Influencer:innen, Daten & Kommunikation bequem an einem Ort.

Eine Influencer-Marketing-Kampagne nutzt Social-Media-Persönlichkeiten mit einer großen Community und vielen Follower:innen, um Produkte und Dienstleistungen von auftraggebenden Unternehmen zu bewerben. Am effektivsten sind Kampagnen, wenn Unternehmen, Brands und Agenturen mit Influencer:innen oder Content Creator:innen zusammenarbeiten, die als Expert:innen in ihrer jeweiligen Nische gelten.

Eine Influencer-Marketing-Kampagne kann verschiedene Formen annehmen. Einige der populärsten sind diese hier:

• Produktplatzierungen: Der oder die Influencer:in präsentiert das Produkt innerhalb seiner regulären Inhalte und zeigt dessen Nutzung oder Vorteile.

• Gesponserte Beiträge: Hierbei handelt es sich um speziell gekennzeichnete Inhalte, bei denen der oder die Influencer:in direkt für die Promotion bezahlt wird.

• Unboxings und Reviews: Der oder die Influencer:in öffnet und bewertet Produkte live. Das vermittelt eine authentische Nutzererfahrung.

• Giveaways und Wettbewerbe: Kampagnen, in denen der oder die Influencer:in für Gewinnspiele gewinnt, um das Engagement und die Reichweite zu erhöhen.

• Markenbotschafter-Programme: Besonders langfristige Kooperationsmodelle, bei denen Influencer:innen regelmäßig Produkte oder Dienstleistungen der Marke bewerben.

Jede dieser Kampagnenformen wird strategisch geplant, um spezifische Marketingziele zu erreichen, wie etwa die Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung der Verkaufszahlen oder Verbesserung der Kundenbindung. Der Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne hängt von der Authentizität des oder der Influencer:in, der Qualität des erstellten Contents und der Resonanz bei der Zielgruppe ab. Mehrstufige Kampagnen, bei denen unterschiedliche Ziele je nach Phase in der Customer Journey angepeilt werden, sind besonders nachhaltig.

Eine Influencer-Marketing-Kampagne kann mehrere Ziele verfolgen. Die wichtigsten KPIs sind:

1. Steigerung der Markenbekanntheit und der Reichweite

2. Mehr Engagement auf Social Media

3. Höhere Conversion-Rate (Verkäufe, Newsletter-Anmeldungen, kostenlose Testversionen usw.)

4. Aufbau einer langfristigen Community für deine Brand

Der effektivste und einfachste Weg, Influencer-Marketing-Kampagnen durchzuführen, ist ein Influencer Marketing Tool mit IRM-Feature (Influencer Relationship Management) wie Kolsquare. Mit Kolsquare kannst Du potenzielle Influencer:innen für Deine Kampagnen suchen, analysieren, qualifizieren, sie direkt kontaktieren und alle wichtigen Performance KPIs deiner Influencer-Kampagnen und -Aktivitäten an einem Ort verfolgen und auswerten.

In der hart umkämpften Influencer-Marketing-Branche ist der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit für eure Nische relevanten Influencer:innen unerlässlich, um nachhaltig Erfolge, Reichweite und Markenbekanntheit zu erzielen. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass deine Markenwerte und -botschaften mit denen der:des Influencer:in übereinstimmen. Das heißt: Sprich persönlich mit ihr oder ihm, lade sie oder ihn in dein Unternehmen ein und lernt euch erst mal kennen. Sei transparent und fair. Biete klare und ehrliche Verträge und Vergütungen an. Arbeitet gemeinsam an Strategie und Content und lasst den Influencer:innen auch Kreativität und freie Hand, wenn es darum geht, welche Inhalte bei ihrer Community und ihren Follower:innen am besten ankommen.

Ganz klar: Mit einem Influencer Marketing Tool wie Kolsquare! ;)

Dort findet ihr Schritt für Schritt, übersichtlich und einfach den Weg vom Finden der passenden Influencer:innen über das Planen und Durchführen der Kampagne bis zum Auswerten und Reporting der Ergebnisse alles in einer Plattform. Es sind keine zehn offenen Tabs und 3 verschiedene Tools mehr notwendig. Statt plattformübergreifendem Zusammenarbeitn könnt ihr jeden Schritt gemeinsam an einem Ort als Team durchführen und nachverfolgen. Auch das Tracking und der Download und das Verschicken wöchentlicher KPIs und Reportings wird mit Kolsquare zum Kinderspiel. Worauf wartest du noch?

Durch Influencer-Marketing-Kampagnen und die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencer:innen können Unternehmen sowohl Marken-Image, als auch Reichweite und Conversions bei ihren Kundinnen und Kunden enorm steigern. Mit Kolsquare wird das Durchführen von Kampagnen so einfach wie nie. Du und dein Team haben alles in einer Plattform gesammelt und jederzeit Zugriff auf die Performance der Kooperationspartner:innen. Übersichtlich, einfach und in Echtzeit.

Welche einzelnen Schritte sollte ich als Kampagnenmanager bei der Planung einer Influencer-Kampagne beachten?

1. Ziele setzen: Definiere als Kampagnenmanager klare und messbare Ziele (etwa Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung der Verkaufszahlen).
2. Budget festlegen: Bestimme ein Budget, das die Auswahl der Influencer:innen eingrenzt und die gesamte Kampagne abdeckt.
3. Zielgruppe analysieren: Verstehe Deine Zielgruppe und finde die Influencer:innen, die diese am besten erreichen.
4. Influencer:innen recherchieren: Nutze Kolsquare, um Influencer:innen zu identifizieren, die gut zu Deiner Marke passen.
5. Kontakt aufnehmen: Kontaktiere Deine Wunsch-Influencer:innen und präsentiere Deine Kampagnenideen und Erwartungen klar. Hol Dir Feedback von den Influencer:innen, die meist über einen reichen Erfahrungsschatz verfügen.
6. Verträge aushandeln: Mach ein Angebot und stelle sicher, dass alle Vereinbarungen schriftlich festgehalten werden, einschließlich Bezahlung, Content-Deliverables und Veröffentlichungszeitplan. Das wird Dir Deine Arbeit als Kampagnenmanager wesentlich erleichtern.
7. Briefing und Content-Erstellung: Gib den Influencer:innen ein detailliertes Briefing über Deine Marke und Deine Kundinnen und Kunden und lass ihnen kreative Freiheit bei der Content-Erstellung, um deine Kampagne an die individuelle Persönlichkeit der jeweiligen Influencer:innen anzupassen.
8. Veröffentlichung und Promotion: Plane die Veröffentlichung sorgfältig und fördere den Content über Deine eigenen Kanäle.
9. Monitoring und Analyse: Verfolge die Kampagnenleistung mithilfe von Analysen und Metriken, um den Erfolg zu messen.
10. Nachbereitung: Bewerte die Ergebnisse, gib ein ehrliches Feedback und plane gegebenenfalls Follow-up-Kampagnen, um langfristige Beziehungen zu Influencer:innen aufzubauen.

Die besten Influencer:innen für Deine Marke sind diejenigen, die authentisch zu Deiner Produkt- oder Dienstleistungspalette passen und eine konkrete Zielgruppe haben, die mit Deiner eigenen übereinstimmt. Analysiere demografische Daten, Interessen und die Engagement-Raten potenzieller Influencer:innen, um festzustellen, wer am besten für Ihre Kampagne geeignet ist. Das klingt kompliziert? Ist es aber nicht, denn all diese Daten sind in unserer Kolsquare-Datenbank hinterlegt. Du musst nur noch die richtigen Parameter für Deine Kampagne eingeben und kannst Dir die besten Influencer:innen aussuchen.

Die Kosten variieren stark je nach Reichweite und Einfluss des Influencers. Mikro-Influencer:innen (10.000-50.000 Follower) können günstiger sein und dennoch hohe Engagement-Raten bieten, während Makro-Influencer:innen (über 100.000 Follower) oft höhere Preise verlangen.

Authentizität ist einfach entscheidend. Lass den Influencer:innen genügend Freiraum, den Content auf ihre ganz eigene Weise zu gestalten, um ihre persönliche Stimme und Beziehung zu ihrer Community beizubehalten. Briefe die Influencer:innen ausführlich über deine Marke und deine potenziellen Kundinnen und Kunden, aber vermeide zu strikte Vorgaben.

Regelmäßige Kommunikation und klare Briefings sind entscheidend. Nutze Projektmanagement-Tools, um den Workflow und die Kommunikation zu optimieren. Eine transparente und vertrauensvolle Zusammenarbeit fördert einfach bessere Ergebnisse.

Influencer-Marketing sollte nahtlos in eine umfassende Marketingstrategie eingebunden werden. Synchronisiere Influencer-Kampagnen mit anderen Marketingmaßnahmen wie Social Media, E-Mail-Marketing, Lead Management-Kampagnen oder Content Marketing, um Synergien über die gesamte Customer Journey zu nutzen und eine konsistente Markenbotschaft zu verbreiten.

Die Dauer kann je nach Ziel und Plattform variieren. Kurzfristige Kampagnen können schnelle Erfolge bei Umsatz oder Bekanntheit bringen, während langfristige Kooperationen nachhaltigere Ergebnisse in Sachen Markenloyalität und Vertrauen bieten.

Der Erfolg kann anhand verschiedener Metriken gemessen werden, darunter Engagement-Rate, Reichweite, Konversionsrate und Umsatzsteigerung. Verwende Tracking-Links oder auch individuelle Rabattcodes, um die Leistung genau zu überwachen.