So kannst Du die Engagement Rate auf TikTok erhöhen

TikTok ist zweifelsohne das soziale Netzwerk der Stunde. Mit mehr als einer Milliarde aktiver Nutzerinnen und Nutzer pro Monat hat sich die Anwendung zum Teilen von Videos zu einem echten Phänomen unter den unter 25-Jährigen entwickelt, die fast 60 % der Nutzerschaft ausmachen. Angesichts des ständigen Zustroms neuer Inhalte war es jedoch noch nie so schwierig, bei TikTok einzusteigen. Eine der besten Möglichkeiten, Dein Konto zu vergrößern, besteht darin, eine gutes Engagement auf TikTok zu entwickeln, damit der Algorithmus Dir zu mehr Sichtbarkeit verhilft.

Hand, die ein Telefon mit der geöffneten TikTok-App hält

Wie berechnet man seine Engagement Rate auf TikTok? Und welcher Wert ist gut?

Zunächst einmal ist es wichtig, das Konzept des Engagements zu definieren – und was daraus folgt. Engagement auf TikTok (und auf allen anderen Social Media) ist eine Metrik, die die Anzahl der Interaktionen der Nutzer:innen mit einem Beitrag, Video oder Konto angibt.

Im Fall von TikTok ist das Engagement die Summe der Kommentare, Likes und Shares eines Videos. Um die Engagement Rate zu berechnen, verwenden wir also die folgende Formel:

TikTok-Engagement Rate = ((Anzahl der Likes + Anzahl der Kommentare + Anzahl der Shares) / Anzahl der Views) x 100

Nehmen wir das Beispiel eines Videos, das 10.000 Aufrufe hatte und 1000 Likes, 600 Kommentare und 300 Shares erhalten hat, so ergibt sich folgende Engagement Rate:

Engagement Rate = ((1.000 + 600 + 300) / 10.000) x 100 = 19 %

Im Jahr 2020 hatte ein TikTok-Video eine durchschnittliche Engagement Rate von 17,5 %, was weit höher ist als bei Plattformen wie Instagram oder YouTube.

Warum ist meine Engagement Rate auf TikTok so gering? 5 wichtige Tipps, wie Du sie schnell steigern kannst

Von einer guten Engagement Rate hängt Dein Erfolg auf TikTok wesentlich ab. Wir haben 5 Tipps für Dich, wie Du diese wichtige Metrik in die Höhe treiben kannst.

1. Mehr Aufrufe, tiefere Beziehungen: Poste häufig und zu regelmäßigen Zeiten

Einer der wichtigsten Tipps: Wie bei allen sozialen Netzwerken ist konsequentes, regelmäßiges Posten von Inhalten der Schlüssel zum Wachstum auf TikTok. Du musst nicht täglich posten, aber es ist am besten, sich an einen Zeitplan zu halten, damit Du Deine Follower:innen nicht im Stich lässt und vor allem neue Follower:innen gewinnst. Mit regelmäßiger Präsenz auf der Plattform baust Du eine einzigartige, echte Verbindung zu Deinem Stammpublikum auf, das eher bereit ist, auf Deine Beiträge zu reagieren. Im Allgemeinen ist es im Sinne einer höheren TikTok-Engagement Rate am besten, mehrmals pro Woche zu den Spitzenzeiten zu posten (zwischen 18 und 23 Uhr).

2. Organische Reichweite aufbauen: Interagiere mit Deinem Publikum

Um die organische Reichweite auf TikTok zu erhöhen, ist es unerlässlich, mit Deiner Community zu interagieren. Das erste, was Du tun solltest, ist natürlich, Kommentare auf Deinem eigenen TikTok zu liken und zu beantworten. Wichtig ist auch, Inhalte anderer TikTok-Profile zu liken, zu kommentieren und zu teilen, um eine Beziehung zu diesen Influencern und Influencerinnen aufzubauen und eine Fangemeinde in Deiner Nische zu schaffen. Wenn Du diese Aktionen fleißig wiederholst, solltest Du sehen, wie Deine TikTok-Engagement Rate, die Zahl neuer Follower:innen und die Reichweite auf TikTok in kürzester Zeit in die Höhe schnellen.

3. Best Practice: Studiere erfolgreiche Videos und lasse Dich von ihnen inspirieren

Zu unseren Tipps gehört auch: Lerne von den Besten! Wenn Du die Registerkarte „Für Sie“ im Detail analysierst, kannst Du zahlreiche Ähnlichkeiten zwischen den vom Algorithmus hervorgehobenen Videos feststellen. Die meisten dieser Videos sind beispielsweise zwischen 10 und 20 Sekunden lang, verwenden die derzeit beliebteste Musik und haben zwischen 1 und 3 Hashtags in ihrer Beschreibung … Indem Du die erfolgreichen Muster reproduzierst, sorgst Du langfristig für eine bessere Reichweite auf TikTok – und für höheres Engagement.

4. Teil der Community: Nimm an Trends und Herausforderungen teil

Die Plattform ist besonders dafür bekannt, dass jede Woche neue TikTok-Trends auftauchen. Wenn Du auf der Plattform populär werden willst, ist es wichtig, dass Du in Deinen Inhalten Deine Zugehörigkeit zur Community widerspiegelst, indem Du die TikTok-Codes übernimmst. Achte darauf, dass Du nicht blindlings die neuesten Herausforderungen übernimmst. Und achte auch darauf, dass die TikTok-Trends zum Image deines Unternehmens und Deiner Marke passen, um sowohl bei Deinen treuen Anhängern Anklang zu finden, als auch neue Nutzer anzulocken, die Dein Konto entdecken könnten.

5. Hilfreiche Tools: Nutze die Funktionen Duo und Collage

Die Duo-Funktion (oder Duett-Funktion), die es nur bei TikTok gibt, ermöglicht Dir, mit einem anderen Creator zusammenzuarbeiten, indem Du Dein Video zu dem des anderen hinzufügst und so zwei Videos kombinierst, um ihnen eine originelle Note zu verleihen. Die Collage-Funktion baut auf dem Duo-Prinzip auf, indem sie Dir ermöglicht, einen Videoclip von einem anderen Konto zu nehmen und eine Reaktion darauf aufzuzeichnen, was zu einer Kette von Reaktionen von verschiedenen Creators führen kann. Beide Funktionen sind großartige Werkzeuge, um neue Zuschauer und Zuschauerinnen zu erreichen, Deine Abonnentenbasis zu vergrößern und Dein Netzwerk und das Engagement auf TikTok zu erweitern. Gut zu wissen: Videos, die mit diesen beiden Optionen erstellt wurden, erwähnen automatisch den Creator des Originalvideos in der Beschreibung, wodurch es möglich ist, seine Community auf Dein Video aufmerksam zu machen.

3 Beispiele für ansprechende TikTok-Kampagnen

Das Verlagshaus Hachette mit seiner #Asterix-Herausforderung

Anlässlich der Veröffentlichung des Comics Asterix und der Greif rief der Verlag Hachette seine Fans auf, ihre besten Erinnerungen an die Abenteuer von Asterix und Obelix mit dem Hashtag #asterix zu teilen. Diese Aufforderung hat vor allem die französischen TikToker (aber nicht nur diese!) inspiriert, die ihre Parodien, Sketches und andere Anekdoten einbrachten.

Hachette wirbt nicht nur bei den Fans, die mit den Comics aufgewachsen sind, für sein neuestes Werk, sondern nutzt TikTok auch, um ein neues Publikum zu erreichen: junge Leute!

Mit dieser Herausforderung ist es dem Verlag gelungen, die neue Generation zu ermutigen, in die Abenteuer des unverwüstlichen Galliers einzutauchen. Und wir können zumindest sagen, dass der Hashtag ein großer Erfolg ist: mehr als 125 Millionen Aufrufe in zwei Wochen!

Arte startet #ViensOnDanse

Arte stellt in seiner neuen Serie Viens On Danse den Breakdance ins Rampenlicht. Und was liegt da näher, als das für seine Choreografien bekannte soziale Netzwerk zu nutzen, um seine neueste TV-Kreation zu bewerben?

Mit dem Wettbewerbs-Hashtag #viensondanse macht sich Arte die Codes von TikTok zunutze. Durch die Aufforderung an die Nutzerinnen und Nutzer, ihre besten Tanzschritte zu teilen, hat das Konto des Senders in den letzten Tagen einen starken Anstieg des Engagements verzeichnet. Ein Blick auf die Statistiken der Seite zeigt, dass sich die Anzahl der Aufrufe fast verdoppelt hat, während sich die Likes und Kommentare verdreifacht haben.

Alles in allem eine vorteilhafte Kampagne sowohl für das TV-Publikum von Arte, als auch für seine sozialen Netzwerke.

Ubisoft Frankreich und seine Kampagne für Riders Republic

Zur Vorbereitung auf die Veröffentlichung seines neuen Spiels Riders Republic hat Ubisoft Frankreich mit seiner jüngsten Werbekampagne in den Netzwerken einen Volltreffer gelandet.

Der Videospielentwickler nutzte die Ästhetik der Plattform, um ein Werbevideo zu erstellen. TikTok schafft es, die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer zu fesseln, indem es das Wesentliche des Spiels (das Konzept und das Veröffentlichungsdatum) vermittelt und gleichzeitig ein süchtig machendes Video erstellt, das man sich immer wieder ansehen kann (wichtig, um vom Algorithmus hervorgehoben zu werden).

Dieses Video ist ein Marketing-Erfolg, wie die eine Million Aufrufe in weniger als einer Woche zeigen, und übertrifft sogar den Hauptaccount von Ubisoft (der mehr als doppelt so viele Abonnent:innen hat).

Verbessere die Engagement Rate Deiner TikTok-Kampagnen mit Kolsquare

Wenn Du die Sichtbarkeit und das Engagement Deiner Marke auf TikTok verbessern möchtest, ist die Zusammenarbeit mit anderen Influencer:innen unerlässlich. Und dafür gibt es nichts Wirkungsvolleres als unsere Influencer-Marketing-Plattform!

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.