Cuando parecía que el Estadio Santiago Bernabéu ya había sido escenario de todos los eventos más importantes de la industria deportiva en España, Ibai Llanos llegó para romper las expectativas. Con 'La Velada del Año IV', Ibai se convirtió en el único en casi un siglo en acercarse a la expectación generada por el histórico combate entre Uzcudun y Carnera, logrando un aforo sin precedentes para un evento de boxeo en España. En menos de dos horas, el evento superó su propio récord de streaming más visto, alcanzando más de 3,8 millones de dispositivos conectados simultáneamente en Twitch y más de 80.000 personas presentes en la casa del Real Madrid.
El tan esperado encuentro de boxeo inició con la previa y alfombra roja seguida por la presentación de la cantante Julieta Venegas. Posteriormente, se dio el primer combate de la Velada, enfrentándose el gamer argentino Carreraaa y el streamer español Agustin51. Agustin51, conocido por su energía, dominó el combate desde el principio asegurando la victoria por decisión unánime. Aunque triunfante, Agustin51 declaró que no planea regresar al ring en el futuro.
Tras este primer enfrentamiento, el cantante argentino y uno de los máximos referentes de la música latinoamericana Paulo Londra subió al escenario, marcando su regreso después de un tiempo alejado de los escenarios. Londra interpretó algunos de sus éxitos más conocidos, como "Plan A" y "Adán y Eva", encendiendo a la multitud con su presencia.
Posteriormente, el segundo combate se dio entre los creadores de contenido Guanyar y La Cobra. La pelea estuvo a punto de detenerse cuando Guanyar sufrió una aparente lesión en el hombro, pero logró continuar hasta que, por precaución, se decidió suspender la lucha. La victoria fue otorgada a La Cobra. Durante este segmento, la artista Young Miko ofreció una actuación, interpretando una versión de "Chulo" de Bad Gyal.
El evento también incluyó un combate histórico de 2 vs 2, con Alana y AmaBlitz representando a México, enfrentándose a Zeling y Nissaxter de España. Alana y AmaBlitz mostraron una notable superioridad, ganando la pelea. Seguidamente, el cantante español David Bisbal subió al escenario, interpretando sus éxitos "Bulería" y "Ave María", y levantando el ánimo del público con su enérgica presentación.
En el cuarto combate de la noche, Viruzz y Shelao se enfrentaron en un duelo sin cascos, una novedad en la Velada. Viruzz se mostró dominante, particularmente con un fuerte golpe al principio del combate, lo que le valió la victoria por decisión del árbitro.
La noche incluyó una actuación sorpresa de Will Smith, quien interpretó sus éxitos "Gettin' Jiggy Wit It" y "The Fresh Prince of Bel-Air", acompañado por su hijo Jaden y el rapero Russ, lo que fue un momento destacado del evento.
Otro momento emocionante fue el combate denominado "Rey de la Pista", una competencia en estilo lucha libre mexicana adaptada, que contó con nueve participantes. Después de varios enfrentamientos intensos, Karchez fue declarado ganador, aunque la victoria fue controvertida, especialmente tras una victoria discutida sobre Sezar Blue.
Bizarrap, ganador de tres Latin Grammy llegó luego con actuación musical que incluyó sus famosas sesiones, aunque sin la esperada aparición de Quevedo. A continuación, se dio el encuentro principal que enfrentó a YoSoyPlex y El Mariana en un combate muy esperado por parte de todos los asistentes. Después de tres rondas intensas y una ronda extra, YoSoyPlex fue declarado ganador.
Finalmente, y luego de una espera por parte de los asistentes, Anuel AA, fue el encargado de darle cierre al evento, cantando algunas de sus canciones más conocidas. Al rededor de su presentación se generaron varias polémicas, pero esto lo abordaremos más adelante.
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La Velada del Año, con sus seis combates, demostró ser un fenómeno mediático desafiando los métodos tradicionales en la captación de audiencia y gestión publicitaria. El evento, transmitido en la plataforma de streaming Twitch, alcanzó el 18% de cuota de pantalla desde las 18:00 horas, superando a canales de televisión tradicionales como Antena 3 (12,6%) y Telecinco (12,2%). A medida que avanzaba la noche, el interés del público no solo se mantuvo, sino que se incrementó, llegando a superar el 21% de share entre las 20:00 y las 21:00 horas. Estas cifras confirman el creciente impacto de los nuevos formatos de entretenimiento, impulsados por figuras influyentes del mundo digital.
Por otro lado, la interacción comienza a ser otro factor a favor de las plataformas digitales para las empresas, gracias a la posibilidad de obtener una retroalimentación instantánea. A través del chat, es viable observar en tiempo real cómo reaccionan las miles de personas conectadas a los mensajes de marca y ajustar sus estrategias en consecuencia. A diferencia de los anuncios convencionales, que suelen ser unidireccionales y menos atractivos, los eventos como la Velada del Año permiten una interacción directa y en tiempo real con el público objetivo.
Este carácter interactivo y auténtico del evento, en contraste con la naturaleza unidireccional de los mensajes publicitarios tradicionales, se traduce en una mayor efectividad. En ese mismo sentido, la autenticidad de los influencers y celebridades que participan en la Velada del Año, quienes mantienen una relación genuina con su audiencia, genera una conexión emocional que potencia la confianza y receptividad hacia los mensajes de marca, algo difícil de lograr con la publicidad convencional.
Algunas empresas aprovecharon los más de 80.000 asistentes al Estadio Santiago Bernabéu así como los 3,8 millones de usuarios conectados al canal de Twitch para lanzar campañas innovadoras.
La cadena de smash burgers fue uno de los patrocinadores oficiales en la cuarta edición del encuentro, iniciando sus acciones publicitarias desde el mes de marzo, cuando se realizó la presentación oficial de la Velada del año 4 celebrada en el teatro Victoria de Barcelona.
Durante el evento, VICIO sorprendió a Will Smith con un maletín que contenía los guantes oficiales de La Velada x VICIO y una joya. Esta acción, capturada en vídeo, se volvió viral, acumulando más de un millón de visualizaciones en Instagram y TikTok. De forma similar la compañía entregó a Yosoyplex un maletín con guantes oficiales, una joya personalizada y un teléfono, lo cual generó un vídeo que acumuló 15 millones de visualizaciones en Instagram y TikTok.
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En un momento culminante del evento, un miembro del staff de VICIO hizo un delivery utilizando un jetpack, llevando comida a Ibai Llanos en el escenario principal. Este innovador acto logró cerca de un millón de visualizaciones en redes.
Durante el evento, El Pozo King Upp llevó a cabo campañas en redes sociales, incluyendo sorteos y concursos, que incentivaron la participación del público. Además, realizaron acciones previas, como sorteos de entradas y merchandising exclusivo de la Velada, y lanzaron un packaging especial para su hamburguesa de pollo.
La marca también se aseguró de lograr una destacada visibilidad con logotipos y banners estratégicamente ubicados en el Estadio Santiago Bernabéu. Una novedad fue el uniforme especial del árbitro Salvador Salvá, con una camisa personalizada y una cámara en el pecho, que ofreció una perspectiva única del evento.
Por otra parte, la marca colaboró con influencers como Kappah, a quien llevó al evento disfrazado, y Yosoyplex, a quien regaló guantes oficiales de la Velada. También retaron a creadores a comer una hamburguesa con guantes de boxeo y realizaron una búsqueda de personas con más "Actitud King" para obsequiar experiencias VIP. Por último, la mascota "Perriking" interactuó con el público, participando en dinámicas divertidas tanto fuera como dentro del estadio.
Durante el pesaje, la marca Grefusa destacó al colocar en la báscula un enorme pack de Gublins de 30 kilos, el cual fue sorteado en directo junto a suscripciones en el canal de Twitch de Ibai. Las esquinas del ring estuvieron decoradas con su icónico Grefusito, lo que, según la marca, les proporcionó una visibilidad aún mayor que en eventos anteriores. Incluso Ibai mencionó cómo Grefusito logró entrar al ring. Además, Grefusa fue la única marca presente en la alfombra roja, donde Grefusito y Andrea Garte, la novia de Viruzz, entrevistaron a los influencers que desfilaron en ella.
Otras marcas también hicieron presencia en la noche. Por ejemplo, el cronómetro de los combates para los boxeadores estuvo patrocinado por G-SHOCK, la reconocida marca de relojes de CASIO.
Spotify también participó creando la playlist oficial del evento. Además, Maxibon aportó un toque refrescante y veraniego con sus helados. Su lema, #NoTiresLaToalla, apareció en todas las pantallas, incluso durante la repetición de los momentos destacados de cada combate.
Todas estas acciones les permitieron a las marcas aumentar el reconocimiento de marca, especialmente en redes sociales, donde gran parte de los clips y vídeos compartidos lograron ser virales alcanzando a audiencias masivas y conectando con potenciales nuevos clientes. Al involucrarse en un evento tan popular y comentado como la Velada, las marcas lograron insertarse en la conversación social de una manera natural, aprovechando la atención y el entusiasmo de los espectadores.
La autenticidad juega un papel crucial en la organización y éxito de este evento. Ibai Llanos ha cultivado una imagen auténtica y cercana, lo que fortalece la conexión emocional con su público. Las marcas que colaboran con su evento tienen la ventaja de transmitir sus mensajes de manera más efectiva, aprovechando la credibilidad y autenticidad que Ibai ha construido a lo largo de los años con su comunidad. No obstante, hay otros factores que el influencer ha sabido aprovechar para lograr consolidar uno de los eventos más esperados y exitosos en la industria del entretenimiento deportivo.
La Velada del Año 4 se destacó por su cartel de invitados, que incluyó a algunos de los artistas, creadores de contenido e influencers más influyentes y populares en la actualidad. Aunque en esta oportunidad solo participaron en los combates streamers o YouTubers, el encuentro no solo atrajo a audiencias masivas, sino que también amplificó significativamente el alcance, convirtiéndolo en un fenómeno cultural global.
Cada uno de los cantantes que participaron hacen parte del top de los más escuchados y reconocidos del momento, aportando un sentido de vigencia, actualidad y pertinencia para la audiencia asistente. Esto sin mencionar la presencia de la leyenda del cine Will Smith como invitado especial, haciendo que el evento fuese más atractivo y único.
La presencia de influencers como Violeta Mangriñán, Lola Lolita, Marina Rivers, Cristinini, Paula Gonu, Ares Teixidó, Sofía Surfers, y Anna Ferrer Padilla añadió un toque de moda y estilo a la Velada del Año 4. Estas personalidades, conocidas por su influencia en las redes sociales y su capacidad para marcar tendencias, aprovecharon la oportunidad de desfilar por el photocall y mostrar sus looks. Al hacerlo, no solo destacaron la importancia de la moda en eventos de entretenimiento, sino que también se convirtieron en embajadoras del encuentro aportando mayor visibilidad a través de sus propias cuentas en redes sociales.
Contar con la presencia de este tipo de personas influyentes no se da al azar, ya que su participación amplifica la visibilidad del evento más allá de los espectadores directos, atrayendo la atención de personas que tal vez no estén familiarizadas con el mismo.
Otro aspecto clave del éxito de este encuentro deportivo ha sido el perfil de la audiencia con la que han logrado conectar. La Velada de Ibai Llanos, cada año atrae a un público mayoritariamente joven. Lo anterior podría explicarse en gran medida a que más del 42% de los usuarios de Twitch se ubican en el rango de edades entre 18 y 24 años. Además, según los datos obtenidos de la plataforma de influencer marketing de Kolsquare, más del 80% de los seguidores de Ibai Llanos hacen parte del género masculino también en edades comprendidas entre los 18 y 24 años.
El hecho de que este evento haya logrado una cuota de pantalla del 51,1% entre menores de 35 años ofrece una efectiva solución a las marcas que tienen dificultad para conectar con generaciones como la Z y la Alfa. Este segmento demográfico es especialmente valioso para las empresas, ya que es difícil de alcanzar a través de medios tradicionales. La capacidad del evento para captar y retener la atención de este grupo demuestra cómo los formatos de entretenimiento digitales, combinados con la participación de personalidades influyentes, están redefiniendo las estrategias de marketing y publicidad.
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Es claro que los eventos con formatos híbridos representan mayores oportunidades para organizadores y marcas debido a que no existen barreras geográficas de tiempo o espacio que limiten el acceso al contenido.
Precisamente Ibai Llanos a través de la Velada del Año ha demostrado que la combinación de formatos físicos y digitales, con una producción de alta calidad y una amplia gama de contenidos, pueden expandir el alcance de un evento, superando las limitaciones de los medios tradicionales.
Además, es importante reconocer la evolución de plataformas como Twitch, que han trascendido el ecosistema gamer para consolidarse en escenarios para la industria del entretenimiento y nuevos espacios de interacción entre marcas y consumidores.
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El contenido generado en las diferentes redes sociales, especialmente en TikTok y Twicht al rededor de la Velada del año sin lugar ha dudas han permitido aumentar el alcance del evento. TikTok, por ejemplo, ha sido la plataforma ideal para difundir momentos destacados, clips divertidos y reacciones espontáneas del evento, haciendo que el contenido llegue a una audiencia masiva en poco tiempo. Twitch por su parte, fundamental en términos de interacción. La posibilidad de interactuar con los streamers a través de chats en vivo, emotes y donaciones, crea un sentido de comunidad y pertenencia entre los espectadores. Sumado a lo anterior, las retransmisiones y clips destacados en Twitch permiten que los momentos más emocionantes y memorables del evento sean fácilmente accesibles después de su transmisión en vivo, prolongando el ciclo de interés y discusión.
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Como en todo gran evento, la Velada del Año IV no estuvo exenta de polémicas, que también jugaron un papel central en las conversaciones en redes sociales.. En esta oportunidad, la controversia generada entre Anuel AA e Ibai Llanos se dio cuando el cantante recibió abucheos que terminaron llevándolo a abandonar el escenario debido a problemas técnicos y de salud. Por un lado, Anuel acusó a Ibai y su equipo de sabotear su presentación, arremetiendo contra el influencer, mientras que Llanos anunció una reunión con Anuel AA para discutir las controversias surgidas durante el evento. Finalmente, Anuel AA y Ibai Llanos se reunieron en persona para resolver la polémica compartiendo un vídeo en el canal de YouTube de Ibai.
Este suceso, captó la atención de participantes, medios de comunicación y curiosos ampliando su alcance mediático. Como es de esperarse las situaciones polémicas despiertan la curiosidad natural de las personas, que quieren ver "qué sucede". Esta atracción puede traducirse en un aumento significativo de espectadores, tanto en directo como en contenido grabado o retransmitido, como ocurrió en este caso.
La Velada del Año ofrece un terreno fértil para el marketing de influencers, con oportunidades para innovar y conectar con las audiencias de maneras auténticas y significativas. Las marcas que sepan adaptarse y aprovechar estas tendencias estarán mejor posicionadas para beneficiarse del creciente poder de los influencers en la era digital.
Aunque es pronto para saber los planes y novedades que ofrecerá este encuentro deportivo a futuro, este evento ha demostrado ser una plataforma poderosa no solo para el entretenimiento, sino también para la promoción de marcas, aprovechando la influencia de creadores de contenido populares. Lo anterior, sumado al alcance global seguirá generando interés en las marcas para introducirse en nuevos mercados y colaborar con influencers locales para adaptar sus mensajes y campañas a diferentes culturas y preferencias.
Por el momento no hay confirmación ni fecha oficial para el evento, sin embargo, desde ya se especula que la Velada del Año V, podría darse en fechas cercanas a la edición de este año. Sobre el lugar, algunos desde ya aseguran que el encuentro de boxeo podría tener lugar en algún país latinoamericano, ya que en diversas ocasiones Llanos ha dejado claro que algún día le gustaría llevar este evento a LATAM.
Aún es pronto para conocer el listado de artistas invitados, lo cierto es que Ibai Llanos ha compartido que hay varios creadores de contenido interesados en formar parte de la quinta versión, entre ellos TheGrefg, Juan Guarnizo, WestCol.
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