Aunque otras plataformas de redes sociales también dan prioridad a los contenidos de vídeo, YouTube sigue siendo el destino número uno para los consumidores. Además, YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo después de Google, lo que lo convierte en el segundo sitio web más visitado. Esto encierra un gran potencial de marketing que las marcas pueden aprovechar. Lee más sobre las estrategias de marketing de vídeo de los influencers en YouTube aquí.
El contenido de vídeo se ha convertido en una parte integral del marketing y los consumidores están de acuerdo con ello. Según Cisco, los vídeos representan ahora hasta el 82% de todo el tráfico en Internet, lo que supone 15 veces más que en 2017, y esta tendencia sigue creciendo en lugar de aplanarse lentamente. Al mismo tiempo, el sitio web de vídeos perteneciente a Google es especialmente popular entre los jugadores, el 56% de los cuales se ponen en contacto con su comunidad allí.
Puedes saber más sobre las últimas estadísticas de YouTube para 2022 siguiendo este enlace en el blog de Kolsquare.
YouTube se ha consolidado como una de las plataformas más populares en general desde sus inicios y hoy en día también es extremadamente eficaz para las campañas de marketing de influencia, ya que el videomarketing de influencia consigue muy buenos resultados y numerosas estadísticas demuestran cómo puedes aumentar tu ROI a través del videomarketing.
Probablemente conozcas las ventajas del marketing de influencia en general. Si aún quieres convencerte de las ventajas del marketing de influencia, te recomendamos el blog de Kolsquare.
Además del auge de los influencers, el vídeo también está ganando en importancia en la red. Esto se refleja en la popularidad de la aplicación de vídeo TikTok y el impulso de Instagram con los reels de Instagram para no dejar el monopolio del vídeo a la competencia china. YouTube también ha hecho lo propio con los vídeos de formato corto. Consulta el blog de Kolsquare para ver cómo YouTube está tratando de alcanzar a TikTok con YouTube Shorts.
Según esto, tiene sentido que los profesionales del marketing inviertan en el marketing de influencia de YouTube, porque además de las tendencias generales, YouTube sigue siendo una de las redes sociales más importantes, como ya se ha dicho. Especialmente para los vídeos en profundidad, los tutoriales y los vlogs, YouTube sigue siendo extremadamente interesante y la colocación de productos es una estrategia lucrativa. Lee más sobre esto más adelante.
Otra ventaja es la configuración de la publicidad establecida, que facilita a los vendedores la implementación de campañas de diferentes maneras. Además, YouTube sustituye a los canales de televisión tradicionales, especialmente para los millennials y la generación Z.
La publicidad encubierta está, por supuesto, prohibida tanto en Europa como en Estados Unidos, lo que significa que cualquier tipo de publicidad debe ser etiquetada como tal. En las redes sociales, por tanto, ha prevalecido hasta ahora el uso del hashtag #ads, que muestra a los usuarios si el contenido está patrocinado o no. Como resultado, YouTube también está regulado en términos de publicidad y colocación de productos, y los creadores deben cumplir con varias leyes y artículos.
En Gran Bretaña, por ejemplo, se aplica el «Código de publicidad». Este establece que los anuncios deben ser claramente identificables. En 2014, la Advertising Standards Authority (ASA) prohibió los vídeos de una campaña de Oreo en YouTube porque no estaban claramente marcados como publicidad. Por tanto, la norma de etiquetar por «Anuncio», «Publicidad», «Característica publicitaria » o similar se aplica a todos los creadores.
En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) se encarga de regular el mercado de la publicidad y el marketing en línea. Las leyes estadounidenses establecen que los influencers deben revelar sus relaciones con las marcas. Las directrices exigen que la revelación se haga directamente en un vídeo y no solo en la descripción del mismo.
En Europa, al igual que en Estados Unidos, es obligación de todos los influencers ser absolutamente transparentes con sus seguidores y etiquetar los anuncios, las asociaciones y la colocación de productos como tales. En general, las marcas no tienen que preocuparse y pueden confiar en la experiencia de sus socios. Sin embargo, el requisito de etiquetado no debe impedir que los influencers revisen honestamente los productos y expresen sus opiniones sobre ellos.
También hay que tener en cuenta las restricciones de edad. Por ejemplo, ni el alcohol, ni el tabaco ni el juego pueden anunciarse directamente a usuarios menores de 18 años. Los vendedores de estos sectores deben ser conscientes de la edad y la demografía de su público objetivo. Aunque las redes sociales solicitan la edad de los nuevos usuarios al crear cuentas y suelen pedir una edad mínima, esto no significa que los niños no vayan a saltarse esta medida.
En Estados Unidos, los tres principales proveedores de alcohol han implantado un código voluntario de publicidad y marketing. Entre otras cosas, acordaron colocar la publicidad solo en medios cuya edad mínima (71,6%) sea superior a los 18 años.
También se aplica cierta regulación a la industria de alimentos y bebidas, que afecta principalmente a los productos con alto contenido en grasa, azúcar y sal (HFSS). Continúa leyendo en el blog de Kolsquare para conocer cuáles son las tendencias alimentarias en TikTok y qué hay que tener en cuenta en la industria de la alimentación y las bebidas en relación con el marketing de influencia.
La colocación de productos es una forma eficaz de promocionar productos en YouTube con la ayuda de influencers. En línea con el contenido clásico de YouTube, los vídeos de unboxing y las reseñas de productos son especialmente adecuados para ello. Los tutoriales también son especialmente adecuados para la colocación de productos, ya que los usuarios suelen pedir consejo y ayuda en YouTube, por ejemplo, para todas las cosas cotidianas.
Además, los sorteos pueden comercializarse muy bien a través de YouTube. Sin embargo, hay que tener en cuenta qué tipo de colaboración se pretende con los influencers. Los regalos pueden ser una idea, sobre todo si los nanoinfluencers y los microinfluencers dan una respuesta positiva. No dudes en leer sobre lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer con los regalos gratuitos en el blog de Kolsquare.
Los vídeos en directo, en particular, son algo que deberías considerar para tu campaña de marketing de influencia. Muchas plataformas están lanzando nuevas funciones para simplificar aún más la transmisión en directo. Los vídeos en directo también son populares en YouTube y pueden guardarse como vídeos a la carta para más tarde.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
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