Las “Paid Partnerships” de Instagram son mucho más que una simple etiqueta para señalar una colaboración patrocinada. Este recurso ha evolucionado para ser un componente estratégico que puede determinar la efectividad de una campaña de marketing de influencers, especialmente en un mercado tan cambiante y exigente como el de España. Con audiencias que demandan mayor transparencia en las campañas, el reto no solo es saber cómo utilizar la “Paid Partnership” en Instagram, sino también cómo transformarlo en una herramienta generadora de valor duradero para la marca. Conoce algunas claves en esta entrada del blog de Kolsquare.
Hacia el 2017, Instagram lanzó las "paid partnership tags" o etiquetas de socios pagos en español para ofrecer un nuevo nivel de transparencia entre las colaboraciones de marcas e influencers dentro de la plataforma. Y aunque en principio estaba limitada para ciertos perfiles, hoy funciona para todas las cuentas de empresa y creadores que cumplen con las pautas impuestas por la comunidad de Instagram.
En este formato, el influencer en Instagram crea contenido que se publica en su cuenta, etiquetando a la marca como parte de la colaboración. Por lo general, suele ser percibido como más auténtico, ya que proviene de una voz personal y confiable para la audiencia del creador de contenido.
Incluir publicación Fuente: Instagram @dulceida
La respuesta es no. Como lo acabamos de mencionar, en el caso del contenido patrocinado aparece la paid partnership tag o etiqueta "colaboración pagada" en el post creado por el influencer. Aunque el contenido se muestra en la cuenta del influencer, también puede ser compartido en la cuenta de la marca, lo que amplía su visibilidad. Sin embargo, el alcance inicial depende de la audiencia del influencer.
En el caso de los anuncios, son publicaciones pagadas que aparecen en el feed de los usuarios, independientemente de si siguen al creador de contenido/marca o no. Estos anuncios son gestionados a través de la plataforma de publicidad de Instagram y pueden incluir diferentes formatos, como imágenes, vídeos o carruseles. La marca tiene control total sobre el contenido y su distribución.
El beneficio inmediato de utilizar los paid partnerships es que estarás cumpliendo con los requisitos establecidos en la política de contenido de marca de Instagram con respecto a las publicaciones patrocinadas.
Estas etiquetas, además, agregan un carácter adicional de transparencia necesario en países como España, en la que regulaciones como la Ley de Influencers le exigen a los influencers aclarar cuando se trata de publicaciones patrocinadas.
Además, la exposición de marca y el alto nivel de engagement son dos de los beneficios clave de las paid partnerships en Instagram. En 2024, la plataforma cuenta con más de 2 millones de usuarios activos mensuales, lo que convierte a Instagram en una poderosa vitrina para marcas que buscan posicionarse en el entorno digital. Este tipo de colaboración permite a las empresas aumentar la visibilidad de sus productos o servicios, logrando captar la atención de nuevas audiencias y consolidarse en el mercado.
Las paid partnerships no solo ayudan a impulsar las ventas, sino que también son una excelente herramienta para atraer nuevos seguidores al perfil de la empresa, ampliando así la comunidad y el alcance orgánico. Además, las recomendaciones y reseñas en la publicidad de influencers generan mayor credibilidad y confianza en la marca, lo que refuerza la conexión con la audiencia. Este nivel de autenticidad, sumado a la exposición que ofrece Instagram, facilita que las empresas no solo lleguen a sus audiencias objetivas, sino que también fortalezcan su reputación y su relación con los clientes, logrando un impacto positivo y duradero en sus estrategias de marketing digital.
Para maximizar el impacto de las paid partnerships en Instagram, colaborar con influencers en nichos específicos y estratégicos es fundamental. Aunque la experiencia nos ha demostrado que no siempre los influencers con más seguidores generan los mejores resultados para las marcas, algunas empresas siguen dejándose descrestar por el tamaño de las audiencias.
Nuestra recomendación es que, en lugar de centrarte únicamente en el número de seguidores, elijas influencers que compartan valores y un estilo que coincida con la identidad de tu marca y que tengan una audiencia bien definida dentro de tu mercado objetivo. Adicionalmente, considera que trabajar tus paid partnerships con micro y nanoinfluencers puede incrementar entre un 2% y 7% la tasa de engagement. Esta cocreación permite a los influencers de nichos específicos compartir la experiencia de tu marca de manera más auténtica, generando contenido que resuena en tu audiencia objetiva.
En la actualidad, el valor de una campaña en Instagram no se limita a las publicaciones en el feed. Ahora las marcas cuentan con variedad de formatos para desarrollar diferentes tipos de colaboraciones con influencers. Por lo anterior, utilizar un enfoque multicanal que incluya Stories, Reels y colaboraciones en Live es una forma de sacar el máximo provecho y diversificar el contenido. Las Stories son ideales para contenido breve y atractivo, mientras que los Reels permiten presentar de forma dinámica los productos o servicios, aprovechando tendencias y efectos visuales para captar la atención. Las colaboraciones en Instagram Live, por otro lado, permiten interactuar en tiempo real con los seguidores, respondiendo a sus preguntas y generando confianza.
Una estrategia multicanal también amplía la vida útil de la campaña, ya que el contenido se difunde en diferentes formatos y momentos, manteniendo el interés de la audiencia. Este enfoque le permitirá a la marca adaptarse a las preferencias de consumo de cada tipo de usuario en la plataforma, potenciando así la visibilidad y el valor de la colaboración.
Como en toda colaboración, incluyendo las paid partnership, el análisis de datos es una pieza fundamental para garantizar el éxito de la campaña en la app de Instagram. El uso de métricas avanzadas, como el análisis de sentimiento, la tasa de visualización completa en vídeos o la segmentación de engagement por demografía, te permitirán identificar tendencias de engagement y ajustar la estrategia en tiempo real para maximizar los resultados.
Recuerda que el verdadero valor de los datos está en definir patrones de comportamiento, optimizar la segmentación de audiencia y anticipar tendencias, lo que da paso a un análisis predictivo de la audiencia.
En el caso de que seas influencer, desarrollar con una marca una “Paid Partnership” en Instagram es una herramienta fundamental para tu marca personal y desarrollo profesional. A medida que la industria de los influencers se profesionaliza, las colaboraciones pagadas están cobrando un nuevo significado. Hoy en día, los seguidores valoran mucho la autenticidad, por lo que los influencers necesitan saber comunicar el beneficio de cada colaboración de manera que sea transparente y creíble. Más allá de ser una simple etiqueta, es una forma de comunicar tu compromiso por la transparencia y honestidad con tu audiencia, lo que a largo plazo generará, entre otras cosas:
Nuestro equipo de expertos estará encantado de mostrarte nuestra plataforma de influencers en acción y de analizar tus necesidades, objetivos y aspiraciones individuales.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
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Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
