TikTok Ads, es una herramienta de gran utilidad ya que les permite a las empresas crear campañas de publicidad de manera más eficiente, gracias a las opciones de segmentación de audiencia y análisis de anuncios. A través de campañas exitosas en esta plataforma las empresas amplían sus audiencias e incrementan el posicionamiento de marca. Si deseas saber cómo implementar TikTok Ads dentro de tu estrategia de marketing, mejorando la visibilidad y el tráfico en línea, quédate hasta el final de este artículo.
Desde su lanzamiento en septiembre de 2016, TikTok ha ido posicionándose como una herramienta esencial de marketing para las empresas que buscan ampliar sus audiencias y llegar a ellas de forma más eficiente. TikTok, es la sexta plataforma más utilizada en el mundo con más de 814 millones de usuarios activos a finales del 2022.
Se calcula que en promedio una persona pasa hora y media diaria en la red social; en países como España, ese mismo año se logró determinar que el 59% de los españoles accedía a TikTok diariamente y un 27% lo hacía incluso varias veces al día. Lo anterior se debe a la efectividad del algoritmo de la red social que logra recomendar el contenido más relevante y afín a los intereses de los usuarios.
Ya con un público cautivado, TikTok decidió rentabilizar la audiencia y permitir publicidades dentro de la plataforma, es así como surgió en el 2020 TikTok Ads. TikTok Ads es una herramienta de autoservicio que permite a las empresas generar campañas publicitarias. En ella los anunciantes pueden segmentar su audiencia en función de diversos criterios, como la edad, la ubicación, el género y los intereses. También pueden elegir entre varios formatos de anuncios, como anuncios de marca, anuncios in-feed, anuncios de marca top view y más.
En general, TikTok Ads es una herramienta importante para las empresas que buscan mejorar su estrategia de marketing en las redes sociales y llegar a una audiencia más amplia y específica. Al aprovechar las opciones de publicidad en TikTok, las empresas pueden mejorar su alcance y presencia en línea, lo que puede llevar a un mayor éxito comercial.
Esta es una duda muy frecuente y que en este blog te lo aclararemos. TikTok Ads y TikTok Business no son lo mismo, aunque están estrechamente relacionados.
TikTok Ads es la plataforma publicitaria de TikTok, donde los anunciantes pueden crear y lanzar campañas publicitarias en la aplicación. Esta le permite a las empresas crear anuncios en diversos formatos, como videos, imágenes y efectos de realidad aumentada, y elegir su público objetivo en función de la demografía, los intereses y el comportamiento de los usuarios de TikTok.
Por su parte, TikTok Business es una herramienta gratuita que permite a las empresas crear una cuenta de empresa en TikTok. Esta cuenta ofrece a las empresas herramientas de análisis, estadísticas y promoción para ayudarlas a desarrollar su presencia en la plataforma. También permite a las empresas acceder a la plataforma de anuncios de TikTok Ads para crear y administrar sus campañas publicitarias.
El costo de los anuncios en Tiktok depende de diversos factores, como el objetivo de la campaña, el presupuesto, la audiencia objetiva, etc.
TikTok utiliza un modelo de subasta de anuncios en el que las empresas establecen una oferta máxima para el costo por clic (CPC) o costo por cada mil impresiones (CPM). El precio final del anuncio se determina en función de la oferta máxima, la relevancia del anuncio para la audiencia y la competencia por el inventario de anuncios en la plataforma.
El CPM más bajo es de $0,50 por milla, lo que significa que las empresas pueden pagar 50 centavos por cada 1000 vistas de su anuncio. Por su parte el CPC mínimo es de 0,02 centavos de dólar por clic.
Y aunque TikTok no se ha pronunciado sobre los costos oficiales se calcula que los presupuestos mínimos de campañas y anuncios son:
Una campaña de TikTok Ads eficiente es aquella que logra cumplir con los objetivos de marketing establecidos por la empresa maximizando el retorno de la inversión. Esto significa que la campaña ha alcanzado a la audiencia objetiva, ha generado un alto nivel de engagement y ha contribuido a aumentar la conciencia de marca, las ventas o cualquier otro objetivo de manera rentable.
Para lograr este tipo de estrategias de publicidad exitosas existen una serie de pasos indispensables que te describimos a continuación:
Es importante conocer y entender las audiencias en TikTok porque esto ayuda a las marcas a crear y promocionar contenido relevante que resuene con su público objetivo. Al conocer las características demográficas, los intereses y los comportamientos de su audiencia, podrás adaptar el tono de tus campañas transmitiendo mejor tus mensajes, aumentando el engagement y construyendo una relación más sólida.
Si aún no tienes cuenta para generar anuncios en TikTok aquí te detallamos los pasos:
Ten en cuenta que TikTok Ads tiene requisitos de elegibilidad para los anunciantes, incluyendo el cumplimiento de los términos y condiciones de TikTok Ads, la verificación de tu cuenta de TikTok y cumplir con los requisitos mínimos de inversión publicitaria establecidos por la plataforma. Además, también es recomendable tener una estrategia de marketing clara antes de comenzar a publicar anuncios en TikTok para asegurar que tus anuncios lleguen a la audiencia adecuada y logren los objetivos deseados.
TikTok te ofrece diversos formatos de anuncios que van directamente relacionados a los objetivos de tu campaña publicitaria. Dentro de los principales formatos podemos encontrar:
Considera que cualquiera de estos formatos puede tener mayor alcance si los desarrollas a través de influencers reconocidos en su categoría, aquí te dejamos una guía para encontrar influencers relevantes en 2023.
La clave para generar publicidades atractivas es ser auténtico, con contenido que muestre la personalidad de la marca evitando ser demasiado promocional. También mantén breve el contenido ya que en TikTok los videos cortos suelen funcionar mejor, entre 15 y 30 segundos bastan para cautivar y retener la atención de los usuarios en esta red social. Adicionalmente juega con la música y efectos visuales, y si es posible pégate a las tendencias virales del momento, esto siempre llamará más la atención del público. Finalmente, no olvides agregar un llamado a la acción como un enlace a tu sitio web o descarga de tu aplicativo móvil.
Te recomendamos leer: Categorías de contenido de TikTok relevantes para tu campaña de marketing de influencia
Antes de orientar tu campaña, debes determinar tus objetivos que pueden variar entre aumentar el posicionamiento de marca, aumento del tráfico web, generar conversiones, entre otros. Con esta información clara podrás orientar tu campaña y tener más éxito en los resultados esperados. TikTok Ads te permite crear o excluir audiencias de forma personalizada; para ello deberás aportar la información sobre edad, género, ubicación geográfica, comportamiento, intereses, etc.
Para establecer un presupuesto de una campaña en TikTok, hay varios factores que deben considerarse, como los objetivos de la campaña, el público objetivo, la duración de la campaña, los costos de los anuncios y la cantidad de dinero que una empresa está dispuesta a invertir. La plataforma te ofrece la opción de elegir un presupuesto general o diario para la campaña y las horas de inicio y finalización.
Para medir y optimizar las campañas de TikTok, es importante realizar un seguimiento de los resultados de la campaña y ajustarla en función de los datos recopilados. Para realizar tu análisis completo podrás utilizar TikTok Ads manager que te permite personalizar los parámetros a evaluar.
Para la optimización debes elegir el objetivo bien sea conversión, clics o alcance, esto va directamente relacionado a los objetivos generales de tu campaña. Luego deberás seleccionar entre las opciones de límites de oferta y costo en TikTok Ads que pueden ayudarte a establecer el presupuesto máximo para la gestión de tus anuncios.
En primer lugar, está el límite de oferta que te permite elegir un monto máximo por clic (CPC), por vista (CPV) o por 1,000 impresiones (CPM) que estás dispuesto a pagar por cada interacción con tu anuncio.
Por otro lado, el límite de costo te permite seleccionar un costo promedio por resultado para un CPM optimizado. El costo puede variar por encima y por debajo del monto de la oferta, pero debe promediar la oferta establecida.
Finalmente, la opción de costo más bajo utiliza el presupuesto del grupo de anuncios de tu empresa para generar la máxima cantidad de resultados posibles al menor costo por resultado. Esto significa que el sistema de anuncios de TikTok utilizará tu presupuesto de la manera más efectiva posible para obtener la mayor cantidad de resultados con el menor costo posible.
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