Incluso si has construido con éxito una red de personas influyentes durante el último año, eso no significa que no puedas replantearte tu estrategia en 2023. La industria cambia rápidamente, las tendencias se hacen virales y, con ello, la influencia de los creadores se desplaza, a veces de la noche a la mañana. En consecuencia, no pierdas de vista las tendencias del sector y las mejores prácticas con Kolsquare y controla el rendimiento de otras campañas de marketing de influencia en tu sector. Respondemos a cómo encontrar influencers relevantes en 2023.
En 2023, el marketing de influencia será más popular y eficaz que nunca. Las marcas y las empresas reconocen desde hace tiempo que trabajando con KOL (líderes de opinión clave) se puede llegar a nuevos públicos y promocionar con éxito productos y servicios. Pero con todas estas promesas de éxito, los profesionales del marketing deben tener cuidado: la colaboración con personas influyentes solo puede y tendrá éxito si se encuentran los socios adecuados.
Mientras tanto, hay innumerables creadores en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y otras. Por lo tanto, ¿cómo puedes filtrar esta masa de forma selectiva y encontrar así a los influencers adecuados para tu campaña? Este artículo ofrece consejos y estrategias sobre cómo las empresas pueden encontrar influencers relevantes en 2023.
Antes de ponerte en contacto con nadie, por supuesto, necesitas hacer una planificación previa. Esto incluye definir tus objetivos, lo que te ayudará a determinar de antemano quiénes son los influencers adecuados para tu campaña.
Por supuesto, todas las consideraciones pueden ajustarse en el proceso, pero aun así, sin unos objetivos claros y específicos, puede resultar difícil determinar quién encaja realmente contigo y con tu marca.
Antes de iniciar la búsqueda de personas influyentes, hazte las siguientes preguntas:
→ Lee también: la Guía rápida de Kolsquare para negociar precios con los influencers.
Una vez que hayas definido tus objetivos y tu público objetivo, puedes empezar a buscar al mejor influencer para tu marca. Ten en cuenta los siguientes factores:
1. Valores de la marca: busca influencers que compartan valores y creencias similares a los de tu marca. Esto garantizará que el mensaje del influencer sea coherente con el tuyo, promocionando así tus productos o servicios de forma auténtica. En el lenguaje del marketing, también se podría hablar de la llamada «voz de la marca», porque al igual que los influencers, tu marca también tiene su propia personalidad, que debe ser compatible.
2. Público objetivo: ten en cuenta los datos demográficos, los intereses y el comportamiento del público objetivo de los influencers, para llegar de forma natural a las personas adecuadas.
3. Cuidado con los seguidores falsos: el marketing de influencia es prometedor, pero también encierra algunos peligros para las marcas. Así que comprueba las tasas de participación, el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo y otros datos de participación, y lea a Kolsquare sobre cómo detectar a los falsos influencers y seguidores.
4. Rentabilidad: considera si el influencer es rentable para tu marca y si su alcance y compromiso darán lugar a un retorno positivo de la inversión.
Consejo: recuerda que encontrar al influencer adecuado es un proceso que puede requerir mucha investigación, pruebas, fracasos y éxitos.
Hay varias formas de encontrar personas influyentes manualmente, como investigar hashtags, buscar entre tus propios seguidores, utilizar la promoción de empleados y asistir a eventos. Aunque estos métodos pueden ser muy eficaces, también consumen mucho tiempo y no son tan precisos como otros.
Repasemos de nuevo los distintos métodos, paso a paso. En primer lugar, puedes buscar hashtags relacionados con tu sector o tus productos. En consecuencia, puedes encontrar a personas influyentes que estén publicando activamente y comprometiéndose con sus seguidores sobre temas que resuenen con tu marca. Sin embargo, este método puede llevarte mucho tiempo, ya que tienes que buscar manualmente entre un gran número de publicaciones y perfiles.
También puedes buscar KOL entre tus propios seguidores. Este puede ser un buen punto de partida, ya que estas cuentas obviamente ya están interesadas en tu marca. Por supuesto, debes comprobar los datos cuidadosamente, ya que un gran número de seguidores ya no es el único factor que debes tener en cuenta.
El boca a boca siempre ha funcionado, ¿por qué iba a ser diferente cuando se trata de encontrar socios colaboradores? Utilizar las redes personales de tus empleados y su alcance en las redes sociales también es una buena idea. Sin embargo, este enfoque solo es una opción si ellos mismos tienen seguidores comprometidos e influyentes.
Asistir a eventos también puede ser una buena forma de encontrar personas influyentes relevantes en tu sector. Puedes reunirte con los KOL en persona y conocerlos mejor, pero de nuevo, es un proceso que requiere mucho tiempo y puede que no sea la mejor opción si no puedes asistir a eventos.
En resumen, aunque estos métodos manuales pueden ser eficaces, también requieren mucho tiempo y no son tan precisos como otros métodos. Pueden requerir mucho esfuerzo e investigación, por lo que pueden ser una pérdida de recursos en caso necesario. Sopesa los pros y los contras de cada forma. Como alternativa, las plataformas de marketing de influencia también son una opción.
A medida que la industria del marketing de influencia continúa profesionalizándose, la mejor manera de encontrar influencers relevantes en 2023 es utilizar las plataformas especializadas en ellos. Las plataformas de marketing de influencia permiten a las marcas colaborar con influencers de la A a la Z. En concreto, esto significa que puedes encontrar fácilmente KOL relevantes, ponerte en contacto con ellos, medir su rendimiento y, en última instancia, analizar su éxito. El uso de una plataforma de marketing de personas influyentes como Kolsquare ofrece una serie de ventajas con respecto a la búsqueda manual de personas influyentes.
Una de las ventajas más importantes de una plataforma de marketing de influencia es la posibilidad de filtrar a los influyentes por categorías, datos demográficos, grupos objetivo y actividades de los influyentes. De este modo, las empresas pueden acotar su búsqueda y encontrar a los KOL que se ajustan a sus objetivos específicos y a su público objetivo. También pueden filtrar por palabras clave para una búsqueda más precisa.
Las plataformas de marketing de personas influyentes también proporcionan información detallada sobre la audiencia de cada persona influyente, incluidos los datos demográficos y la ubicación, el crecimiento de la audiencia y la participación. Además, las plataformas de marketing de influencia gestionan las campañas y proporcionan estadísticas de la plataforma de marketing de influyentes, lo que significa que puedes ver las campañas anteriores, las marcas con las que han trabajado, el tipo de contenido que han producido y los resultados de sus campañas.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
