Pinterest ya no es solo una fuente de inspiración, sino también una plataforma de comercio electrónico cuyo potencial deben reconocer los profesionales del marketing. En Alemania, la red cuenta ya con más de 15 millones de usuarios al mes, que utilizan cada vez más la plataforma para buscar productos y, en última instancia, también consolidan allí sus decisiones de compra. En consecuencia, es de gran importancia que los profesionales del marketing comprendan cómo funciona el algoritmo de Pinterest para tener éxito con la próxima campaña de marketing de influencia.
Pinterest es una red social en la que se pueden descubrir, guardar y compartir contenidos visuales, especialmente imágenes y vídeos. La plataforma es utilizada por un amplio abanico de usuarios, desde particulares que buscan inspiración para sus aficiones e intereses personales, hasta empresas y marcas que desean promocionar sus productos y servicios. La red se basa en el concepto de «pines» y ofrece diversas funciones y herramientas que pueden utilizarse para el marketing, como los pines promocionados y los pines comprables, que permiten a los usuarios comprar directamente en la plataforma. En resumen, los usuarios guardan los pines en sus propias colecciones o «tableros» y así organizan el contenido según temas e intereses.
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El gran argumento de venta de Pinterest es que actúa como un motor de búsqueda visual, permitiendo a los usuarios buscar contenidos por palabras clave, de forma muy parecida a una búsqueda en Google. Algunos expertos llegan incluso a cuestionar si Pinterest es una red social o un motor de búsqueda. La razón de esta duda es que Pinterest apenas cumple las funciones de una red social, sino más bien las de un motor de búsqueda visual. Así, Pinterest se centra en la búsqueda de imágenes y vídeos, mientras que el registro y un nombre de usuario son esenciales para utilizar Pinterest, a diferencia de Google. Al mismo tiempo, comentar y seguir a otros usuarios es posible, pero apenas se utiliza.
Para personalizar los resultados de búsqueda de los usuarios, el algoritmo de Pinterest tiene en cuenta factores como la calidad y la relevancia y lo compensa con el historial de búsqueda y el compromiso del usuario.
El algoritmo de Pinterest utiliza varios factores para determinar qué contenidos se muestran a los usuarios en la plataforma. Estos factores incluyen:
– Relevancia: el algoritmo tiene en cuenta lo relevante que es un pin para la consulta de búsqueda o los intereses. En consecuencia, la IA filtra en función de los títulos, las descripciones y las palabras clave. Los pines que coinciden con la consulta de búsqueda tienen más probabilidades de aparecer.
– Calidad: además, el algoritmo de la IA de Pinterest valora la calidad general de un pin, incluida la calidad de la imagen, las métricas generales de compromiso (por ejemplo, guardados, clics y comentarios) y la calidad del sitio web al que enlaza el pin. Esta última, en particular, es un criterio de peso para ocupar un lugar destacado en las búsquedas de contenidos en Pinterest. En consecuencia, no solo los pines deben ser de alta calidad, sino que también debe haber una coincidencia temática con el sitio web enlazado. Solo si Pinterest también considera que tu página tiene buena reputación, será verificada.
– Recencia: el algoritmo valora el contenido nuevo y, por tanto, puede favorecer los pines que se hayan publicado o con los que se haya interactuado recientemente.
– Compromiso: otro factor importante para el algoritmo de Pinterest es cómo se comprometen los usuarios con el contenido de la plataforma. Los pines que tienen un alto nivel de compromiso, como guardar, hacer clic y comentar, tienen más probabilidades de ser recomendados a otros usuarios. Lee también estos cinco consejos para aumentar las tasas de compromiso en Pinterest.
El marketing de influencia en Pinterest puede adoptar diversas formas, como contenidos patrocinados, marketing de afiliación o reseñas de productos. Cabe destacar que, en comparación con otras plataformas de redes sociales como Instagram o TikTok, el marketing de influencia en Pinterest se centra menos en las personalidades y más en los productos y servicios. Esto puede ser una ventaja para las empresas que buscan mostrar sus ofertas de una manera más basada en el producto, en lugar de confiar únicamente en la marca personal de los influencers. Lee también más sobre las nuevas funciones de compra y visualización en Pinterest.
Otro aspecto del marketing de influencia en Pinterest es el énfasis de la plataforma en el contenido a largo plazo. Los pines tienen una vida útil más larga que otras publicaciones en redes sociales, lo que significa que el contenido de una campaña de marketing de influencia será visto y notado durante un periodo de tiempo más largo.
Consejo de Kolsquare: para aprovechar todo el potencial de Pinterest (a largo plazo), es una buena idea lanzar diferentes campañas de marketing de influencia e incluir en ellas diferentes canales. Como sabes, Instagram es lo contrario del largo plazo y el contenido desaparece rápidamente en la inmensidad de la aplicación y el desplazamiento sin fin. En consecuencia, lo mejor es combinar lo efímero de Instagram con la longevidad de Pinterest.
En las campañas de Instagram, los influencers difunden un mensaje (de marca) e influyen así en el conocimiento y la actitud de los seguidores hacia una marca. Los seguidores confían en los KOL y a menudo incluso los consideran amigos, lo que significa que se pueden comunicar mensajes y recomendaciones específicos.
Por el contrario, como ya se ha mencionado, Pinterest se centra en el contenido, no en los influencers como personas. Los pinners utilizan la plataforma para inspirarse y descubrir nuevos productos, lo que conduce a una elevada intención de compra. En general, Instagram y Pinterest se complementan no solo en términos de tiempo, sino también en términos de propósito. Instagram puede dar a conocer la marca y su producto, mientras que en Pinterest el producto se presenta a un grupo objetivo listo para comprar y, en última instancia, se vende.
En última instancia, el argumento de venta exclusivo de Pinterest es que las campañas de marketing de influencia pueden atraer tráfico a los sitios web de las empresas y aumentar las ventas.
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