Creadores de imágenes con IA: la nueva revolución visual en el marketing y la creatividad

¿Y qué pasa con los diseñadores gráficos con la IA para generar imágenes?

Este es quizás el punto más delicado de todos. Si bien los creadores de imágenes IA pueden asumir tareas visuales de todo tipo, no se espera que el rol del diseñador desaparezca. Sino que, como otras profesiones, va evolucionando y creando nuevos perfiles de profesionales como lo son:

• Curadores visuales: capaces de refinar resultados, seleccionar estilos y aportar criterio.
• Diseñadores prompt engineers: son los que diseñan el cómo pedir a la IA justo lo que se necesita. Más allá que sea un modelo de aprendizaje automático, requiere quién lo entrene.
• Profesionales visuales y expertos en IA: son los que entienden cómo se puede integrar todo ello en una estrategia visual real.

En definitiva, lo que cambia en primer lugar es el proceso. En lugar de iniciar con una idea desde un briefing y trabajar durante días en Photoshop para presentarlo, ahora el flujo de trabajo es más iterativo y conceptual. Sin embargo, la mirada creativa de los profesionales sigue siendo trascendental e igual de importante.

Casos de usos reales: ¿cómo están usando las imágenes de Inteligencia Artificial los influencers y marcas?

1. Mango Teen y su campaña "Sunset Dream"

La marca española Mango, a través del apartado de Mango Teen, lanzó su primera campaña creada íntegramente con Inteligencia Artificial para una colección exclusiva llamada “Sunset Dream”. Se utilizaron fotografías de prendas reales junto con algoritmos avanzados y de aprendizaje automático para crear distintas imágenes que captan la esencia de la colección.

Para no engañar el público, como se ve en las publicaciones, colocan en las imágenes una pequeña leyenda en donde se indica que son imágenes creadas con IA.

2. H&M y los clones digitales de modelos

Esta es una noticia que salió hace poco tiempo y que aún no se ha visto a la luz los resultados. La marca de moda H&M lanzó una nota de prensa acerca de la creación de 30 réplicas digitales de sus modelos para sus próximas campañas. Esto es algo que en un inicio se habla de optimizar recursos y procesos en la estrategia de marketing. Pero aún hay dudas y debate al respecto de cómo podría todo ello influir, por ejemplo en el trabajo de las influencers o modelos que son las que hacen las campañas en distintas sesiones de fotos.

3. Ecoalf y su vídeo "¿Y si?"

La firma española Ecoalf lanzó un vídeo generado por IA titulado "¿Y si?", en el que integra la tecnología para reflexionar sobre la trayectoria de la marca y cuestionar el 'statu quo' de la industria de la moda. El vídeo utiliza imágenes evocadoras e hitos clave para demostrar que la sostenibilidad y la innovación pueden ir de la mano. ​

4. Viceroy y su colaboración con Laura Escanes

La marca de relojería y joyería española Viceroy lanzó una colección con la top influencer Laura Escanes. En ella, utiliza en su campaña la integración de IA para sus visuales buscando combinar elementos que vayan acorde con la campaña.

La marca de relojería y joyería Viceroy, en colaboración con la influencer Laura Escanes, lanzó una campaña innovadora que integra IA en sus visuales. Esta iniciativa busca fusionar el lujo tradicional con las nuevas tecnologías, creando imágenes y contenidos que combinan la estética clásica de Viceroy con elementos generados por IA, ofreciendo una experiencia visual única para su audiencia.

¿Qué riesgos y desafíos vienen con la Inteligencia Artificial para crear imágenes?

Como todo recurso nuevo, hay algunos puntos que hay que tener en cuenta para ver su evolución.

1. Pérdida de confianza y autenticidad al usar la IA para hacer imágenes

Si por ejemplo un influencer termina simulando que está en París o muestra productos ficticios con la generación de imágenes IA, esto podría dejar de ser auténtico. El riesgo aquí está en que se haga uso de la IA para engañar o distorsionar al máximo la realidad.

2. Uniformización del estilo

Si todos ahora empiezan a utilizar estilos de imagen como Ghibli o Pixar, los contenidos parecerán copiados de unos a otros. Por más que sean de calidad y con alta resolución, las marcas y los creadores de contenidos deben de apostar por usar las herramientas de IA para su propia creatividad. Se trata de buscar su propia descripción detallada para crear así la imagen que e adapta a su estilo.

3. Regulación y propiedad intelectual

Otra de las grandes polémicas con el creador de imágenes IA es quién es el dueño de la imagen creada, cuál es la propiedad intelectual real de todo ello. Hoy en día, existe un vacío legal que aún no está resuelto por lo que es clave ver cómo va a continuar. Esto es como cuando no había una regulación influencers. Cuando finalmente la hubo, las cosas cambiaron.

¿Es el generador de imágenes AI el nuevo asistente creativo definitivo?

Sí, pero con ciertos matices. El generador de imágenes IA se está convirtiendo en un aliado clave para los influencers, marcas y agencias. Les permite crear, experimentar, comunicar y más pero en ningún caso va a suplantar lo que es el toque humano o mirada artística.

El reto se encuentra ahora en encontrar el equilibrio entre el uso de la IA para las imágenes y la creatividad en sí misma. Cuando las marcas, influencers y creadores de contenido logren dominar las herramientas como DALL-E y cualquier otra IA generativa, entonces la autenticidad seguirá estando presente y dará paso a nuevos mecanismos en el futuro de la inteligencia artificial y marketing de influencers.