Mientras que en otras redes sociales la atención suele centrarse en el contenido de la competencia, los usuarios de Pinterest se unen para inspirarse mutuamente. Esto hace que Pinterest sea una plataforma lucrativa para que las marcas promocionen productos y colaboren con influencers. Lee en el blog de Kolsquare las estadísticas más importantes de Pinterest para 2022 con especial atención al marketing de influencia.
Antes de adentrarnos en los datos de Pinterest en 2022, también te recomendamos que consultes el resumen de las demás estadísticas de las redes sociales en 2022, que puedes encontrar en el blog de Kolsquare:
Estadísticas de Instagram en 2022
Estadísticas de YouTube en 2022
Estadísticas de TikTok en 2022
En el primer trimestre de 2022, Pinterest alcanzó los 433 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, según Statista. Sin embargo, desde que alcanzó su punto máximo hace un año, el número de usuarios activos mensuales ha disminuido constantemente. En 2021, 478 millones de personas utilizaron la plataforma, presumiblemente debido al bombo que se le dio a los pasatiempos y al DIY durante la pandemia de Covid-19. Según el informe, la red social registró más de 100 millones de usuarios activos mensuales en 2020, que también fue más que en cualquiera de los años fiscales anteriores de la compañía, según el CEO y cofundador de Pinterest Ben Silbermann. En la actualidad, con estas cifras de usuarios, Pinterest se sitúa solo por delante de Twitter y por detrás de Instagram, YouTube, Facebook y TikTok, entre otros.
A pesar del descenso de usuarios activos mensuales, el número de visitantes mensuales sigue siendo impresionante: 10 millones buscan inspiración en Pinterest cada mes, lo que convierte a la plataforma en la red social de más rápido crecimiento. La cifra es aún más impresionante si se tiene en cuenta que al principio Pinterest era solo por invitación. Nueve años después de su lanzamiento en 2010, Pinterest solicitó una oferta pública inicial. En comparación: Twitter y Snapchat lo hicieron tras solo seis años.
Los datos del Pew Research Center muestran que en Estados Unidos, donde se encuentra la mayor base de usuarios de Pinterest, esta ocupa el cuarto lugar entre las redes sociales más populares, por detrás de YouTube, Facebook e Instagram. Así, los 86 millones de usuarios estadounidenses representan el 44% del tráfico total del sitio. Después de Brasil, con 27 millones de usuarios, pero solo el 8% del tráfico, sigue Alemania con más de 15 millones, luego Francia con once millones y el Reino Unido con 8,76 millones de usuarios en Europa.
En comparación con otras redes sociales, el público objetivo de Pinterest también es diferente. Mientras que Snapchat, TikTok e Instagram atraen principalmente a la generación Z y a los millennials, el 38% de las personas de 50 a 64 años utilizan Pinterest, en comparación con solo el 34% de las personas de 30 a 49 años y el 32% de las personas de 18 a 29 años, según una encuesta realizada a usuarios de Pinterest en Estados Unidos. Aunque Pinterest es especialmente popular en las zonas rurales, los datos del Pew Research Center muestran que los hogares que ganan más de 75.000 dólares (40%) también son los que más utilizan el sitio.
Además, son más las mujeres (el 75% a principios de 2022) las que utilizan Pinterest. Esto se debe principalmente a que la plataforma se centra en el hogar, el jardín, la moda y los servicios. Pinterest es, por tanto, una red interesante para que las empresas de estos ámbitos se planteen una campaña o colaboración con influencers.
En un artículo de la redacción, Pinterest publicó que el 97% de las búsquedas no incluyen una marca. En su lugar, las personas solo buscan inspiración o apoyo para tomar decisiones en búsquedas muy cortas, que en su mayoría son de solo dos o tres palabras. Esta incertidumbre y apertura ofrecen a las marcas la oportunidad de seguir convenciendo a las personas de sus productos, ya que aún no saben exactamente lo que quieren. Por lo tanto, el marketing de influencia en Pinterest debe centrarse en el contenido orientado a las soluciones.
Como demuestra Similarweb, el 68,1% es tráfico directo de escritorio y el 28,5% del tráfico proviene de la búsqueda orgánica. Así, aunque Amazon y Etsy representan el 1,45% del tráfico, la mayoría de los consumidores van directamente a la página web en lugar de desviarse a través de otras redes sociales, el correo electrónico o la publicidad gráfica.
A pesar de la prohibición de los anuncios de pérdida de peso, los hábitos saludables son tendencia en Pinterest: el 50% busca «cómo cambiar de actitud», el 36% «cómo quererse a uno mismo» y el 32% «cómo tener más confianza».
Además de las búsquedas de «una vida mejor», los temas trans y no binarios también están creciendo en popularidad. Las búsquedas de «corte de pelo transmac» se han multiplicado por 35; las de «traje de novia no binario» por ocho; las de «estética transmac»; las de «moda estética no binaria» por cinco; y las búsquedas de «orgullo trans» han aumentado un 80% y las de «transgirl» un 66%.
Para 2026, es probable que los ingresos publicitarios de Pinterest superen la marca de 4.000 millones de dólares. Aunque Pinterest es la única red social que prohíbe los anuncios de pérdida de peso, los ingresos potenciales siguen siendo buenos. Por lo tanto, se espera que en cinco años estos se quintupliquen, ya que en 2021 eran de poco más de dos mil millones de dólares. Al mismo tiempo, el gasto publicitario también aumenta hasta casi 95 millones de dólares en 2022.
Además, el objetivo de la plataforma para 2022 es ampliar sus funciones de compra, tal y como anunció en su cumbre publicitaria mundial de marzo. En consecuencia, Pinterest dio a conocer nuevas funciones de compras y de visualización. Estos desarrollos no vinieron de la nada, por supuesto, ya que el compromiso con las compras ya creció un 20% en 2021, y Pinterest publicó en su carta a los accionistas que «el número de pinners que participan en los espacios de compras creció más del 20% en el cuarto trimestre [de 2021], tanto en el trimestre como en el año.»
Las subidas al catálogo también se han duplicado en los mercados internacionales, aumentando un 400%. Como resultado, las funciones de AR Try-On para la decoración del hogar son ahora particularmente populares, permitiendo a los usuarios colocar productos de decoración y muebles en sus hogares utilizando la cámara de Pinterest. Esto es relevante porque el 61% de los usuarios ya han comprado algo a partir de un pin patrocinado y la conversión se multiplica por tres a través de los anuncios de compra de Pinterest.
El marketing de influencia en Pinterest también merece la pena en 2022 porque el ROI potencial es especialmente alto. Cada dólar gastado genera aproximadamente 4,30 dólares en ingresos. Los profesionales del marketing también pueden llegar a más de 226 millones con la publicidad en la plataforma. Esto es considerable, dada la base de usuarios comparativamente pequeña.
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