Las estadísticas generales de Twitter, como el número de usuarios activos y el volumen diario de tweets, junto con las estadísticas demográficas y de uso, como el promedio de tweets por usuario y el tiempo medio de permanencia en la plataforma, ofrecen una visión detallada de la audiencia y su comportamiento. Por esta razón, en el blog de Kolsquare, hemos recopilado un resumen con los datos más relevantes para que puedas optimizar y sacar el máximo provecho a tus estrategias de influencer marketing en Twitter.
En general, las estadísticas son fundamentales para tomar decisiones informadas sobre las campañas de marketing de influencers. Permiten identificar a los creadores más adecuados mediante el análisis de datos de usuarios, su comportamiento, y ajustar las campañas para alcanzar a la audiencia correcta. Además, es esencial medir el éxito de las campañas utilizando métricas como impresiones, tasas de participación y tasas de clics al final de la estrategia. Esto facilita el aprendizaje de los resultados obtenidos y la optimización continua del proceso a largo plazo.
Las estadísticas pueden ayudar a los profesionales del área a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar su presupuesto de marketing y generar mejores estrategias en Twitter. Analizando los datos sobre la eficacia de los distintos canales de marketing, pueden determinar qué vías ofrecen el mejor rendimiento de la inversión y ajustar su gasto en consecuencia.
Desde que Elon Musk adquirió Twitter en octubre de 2022, la plataforma ha tenido una serie de cambios que han impactado de manera directa la relación de los usuarios con la red social. Después de la compra, Musk presentó su visión de una aplicación "para todo" llamada X, en la que los usuarios pueden comunicarse, comprar, consumir entretenimiento y mucho más. Aunque el cambio de nombre ha generado críticas y burlas en las redes sociales, ya que de hecho, para el 43% de los usuarios el cambio de nombre fue un error, Musk insiste en su plan de convertir a X en una "superapp" que ofrezca una amplia gama de servicios y comodidades, como solicitar servicios de taxi, mensajería y compras en línea.
A pesar de todo el revuelo alrededor de Twitter (X), la plataforma sigue siendo una de las redes más importantes con 335,7 millones de usuarios en lo que va de 2024. Aunque puede quedarse atrás de plataformas como Facebook e Instagram,Twitter todavía tiene una audiencia leal que inicia sesión con regularidad.
En efecto, los informes sugieren que es la séptima red social en la que los usuarios pasan más tiempo, con un promedio de 4 horas y 40 minutos al mes.
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Los usuarios recurren a su cuenta de Twitter principalmente para:
A diferencia de años anteriores, donde Twitter era más popular que Instagram entre la generación Z, en 2024 la plataforma pasa a ser más popular entre millenials y personas de edades más avanzadas, ya que más de tres cuartas partes de los usuarios mundiales de Twitter tienen edades comprendidas entre los 18 y los 45 años.
En esa misma línea, el uso de perfiles de Twitter entre los adolescentes ha disminuido notablemente, ya que el 23% de ellos afirmaron que nunca usan Twitter. Sin embargo, a nivel mundial, Twitter ha visto crecer su base de usuarios, especialmente en Europa Occidental, donde aumentó un 3.8 %. En el caso de Europa Central y Oriental, la plataforma ha perdido popularidad en lo que va del año, con una reducción de su base de usuarios en un 7%. En América del Norte, los usuarios también disminuyeron ligeramente, en un 0.5%.
En cuanto a la distribución por género, el 72.7% de todos los usuarios de la comunidad de Twitter son hombres, mientras que el 27.3% son mujeres. Ante estas audiencias, la plataforma ha logrado tan solo el 43 % de popularidad. A otro 29% no le gusta la plataforma y un 23% mantiene una posición neutral.
Incluir imagen: Fuente: YouGov
Las estadísticas de uso de Twitter en 2024 parecen ser en su mayoría independientes del origen o nacionalidad de los usuarios, aunque, por supuesto, los países ricos también son los que más usuarios tienen en las redes sociales.
¿Twitter sin políticos o los políticos sin Twitter? En la actualidad, ninguno de los dos parece funcionar sin el otro. Según el estudio, el 83% de los políticos de alto nivel tiene una cuenta en Twitter. Y en efecto, el 76% de los usuarios interactúa con políticos y partidos en general, y el 67% con políticos o partidos políticos de signo ideológico diferente al suyo.
Otro grupo profesional importante en Twitter es el de los periodistas, que representan el 25% de las cuentas verificadas. Esto no es sorprendente, ya que los periodistas son personas influyentes que desempeñan un papel clave en la formación de la opinión pública. Al fin y al cabo, nos cuentan lo que pasa en el mundo, desde debatir sobre política hasta tuitear sobre deportes. Debido a esta alta concentración de creadores de medios de comunicación, Twitter se utiliza a menudo para difundir noticias de todo el mundo. Así, muchas personas ven este tipo de contenidos en su feed antes que en la televisión o en su servicio de noticias favorito. El 79 % incluso ve Twitter como un sitio de noticias.
La influencia también se refleja en que el 73% de los usuarios con un perfil en Twitter sigue al menos a un periodista. Esto demuestra una vez más el enfoque de la plataforma: la comunidad de Twitter quiere estar informada sobre la actualidad y, en general, estar al día en tiempo real. Por esta razón, la plataforma también permite más controversia que muchas otras redes.
Como demuestran las estadísticas de uso de Twitter en 2024, el 47% de los usuarios estadounidenses de Twitter prefieren marcas culturalmente relevantes y empresas que anuncien KPI en la plataforma. También, el 85% de las pequeñas empresas estadounidenses considera Twitter esencial para el servicio al cliente, ya que Twitter permite una comunicación fácil entre clientes y empresas.
En primer lugar, Twitter cuenta con 11,78 millones de usuarios en 2024 en España. Este número representa el 24,8 % de la población total del país. Aunque la cantidad total de usuarios ha fluctuado en los últimos años, la plataforma se mantiene relativamente estable en términos de uso.
Sobre la demografía, la mayoría de los usuarios con cuentas de Twitter en España están en el grupo de edad de 25 a 54 años. Esta franja de edad representa una población activa y probablemente involucrada en discusiones tanto profesionales como personales. Adicionalmente, hay una predominancia en la comunidad de Twitter de hombres, con un 61.7% de usuarios masculinos frente a un 38.3% de usuarios femeninos.
Por otro lado, los usuarios de esta red social en España dedican una media de 48 minutos diarios a la plataforma. La mayoría de estos usuarios accede a su cuenta de Twitter principalmente a través de dispositivos móviles, lo que refleja una tendencia general hacia el uso móvil en el consumo de redes sociales. En cuanto a los intereses, los temas más populares en Twitter España incluyen noticias, política, deportes y entretenimiento.
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La plataforma de Twitter proporciona una variedad de datos a través de su herramienta de análisis llamada Twitter Analytics. Estas estadísticas son fundamentales para ayudar a los usuarios a comprender cómo está funcionando su contenido y qué tipo de audiencia están alcanzando.
Como lo acabamos de mencionar, para medir las estadísticas de las cuentas en Twitter, la plataforma ofrece su propia herramienta de análisis Twitter Analytics, pero también es posible hacerlo a través de herramientas de terceros.
Twitter proporciona su propio panel de análisis para todas las cuentas que tienen al menos 14 días de antigüedad. Puedes acceder a esta información detallada a través de la aplicación de Twitter en tu dispositivo móvil o en la versión web. Con Twitter Analytics, puedes realizar un seguimiento de métricas clave como el crecimiento de seguidores, impresiones de los posts, tasa de participación, retweets y más.
Puedes acceder a Twitter Analytics iniciando sesión en tu cuenta de Twitter y yendo a la pestaña "Analytics" en la parte superior de la página. Allí encontrarás información detallada sobre tus tweets, impresiones, visitas de perfil, menciones y recuento de seguidores.
Además de Twitter Analytics, hay varias herramientas de análisis de terceros que puedes utilizar para medir y analizar las estadísticas de Twitter. Algunas de estas herramientas son:
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Analizar y entender las estadísticas de Twitter es esencial para optimizar tus campañas y maximizar su impacto. Aquí te dejamos algunos pasos clave para hacerlo de manera efectiva:
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Implementando estos pasos, podrás entender mejor las estadísticas de Twitter y utilizar esa información para mejorar tus campañas, logrando un mayor impacto y mejores resultados para tu marca.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
