Datos clave sobre influencers en Instagram en 2022-2023

Las estadísticas de influencers son un tema controvertido para muchos, pero desde luego es imposible imaginar el marketing sin ellas. Con la solución «todo en uno» de Kolsquare basada en datos, somos conscientes, por supuesto, de la importancia y el potencial de los conjuntos de datos, especialmente en relación con el marketing de influencia. Con tecnologías modernas como Big Data, IA y aprendizaje automático, te apoyamos en la optimización de tu campaña de marketing de influencia. Leae aún más sobre las plataformas de marketing de influencia en Alemania aquí.

Pero ahora llegamos a nuestra selección de estadísticas de influencers en Instagram en 2022. También puedes encontrar las estadísticas generales de Instagram en 2022 o, por ejemplo, los 10 principales influencers en Alemania en el blog de Kolsquare.

Datos generales de los influencers en Instagram en 2022

Empecemos con algunas cifras generales sobre el marketing de influencers en Instagram. Medio millón de influencers prefieren Instagram como único canal. Cristiano Ronaldo (@christiano) es el que más seguidores tiene, con 478 millones. Medido por el coste medio de un post, puede llegar a cobrar hasta 1,015 millones de dólares por post.

De media, los creadores ganan menos, por supuesto. Los macroinfluencers, que tienen entre 30.000 y 500.000 seguidores, reciben 775 dólares por un vídeo, que ahora solo se publica en forma de carretes, 507 dólares por una publicación de fotos y 210 dólares por una historia. Los nanoinfluencers, es decir, los perfiles con entre 500 y 5k seguidores, reciben 114 dólares por una publicación de vídeo y 100 dólares por una publicación de imagen, y una historia cuesta 43 dólares de media.

El 37% de los usuarios interactúa con influencers en Instagram y se involucra más entre semana, especialmente los miércoles y jueves, que los fines de semana. Las imágenes con caras funcionan especialmente bien, ya que gustan un 38% más. El 87% ha realizado una acción concreta, como seguir una marca, visitar su tienda o realizar una compra.

El 79% de las marcas que utilizan estrategias de marketing de influencia se decantan por Instagram como plataforma y el 18% de los profesionales del marketing creen que Instagram ofrece el mejor ROI. Pero cuidado: de media, alrededor del 10% de las cuentas de Instagram son bots y, por tanto, falsas. Lee en el blog de Kolsquare cómo no caer en una estafa y en perfiles falsos.

Más de la mitad de los pies de foto y los comentarios en Instagram contienen emojis, mientras que los hashtags aumentan la participación en una media del 12,6%. los más populares son los hashtags #Love, #Instagood, #Photooftheday, #Fashion y #Beautiful.

Tendencias de compra en Instagram

Cuatro de cada cinco marcas utilizan ahora Instagram para el marketing de influencia y, según esto, para reforzar su alcance y promover el conocimiento de su marca. Lee sobre las tácticas que debes conocer para aumentar la visibilidad de tu marca en Internet en el blog de Kolsquare.

La cadena de moda española Zara es la marca más mencionada en Instagram en 2021, por delante de la propia Instagram, seguida de SheIn, H&M y Nike.

Las herramientas de compra integradas en la aplicación pretenden facilitar a las marcas la promoción de productos a través de Instagram, por un lado, y, por supuesto, a los clientes el descubrimiento y la compra final de los productos, por otro. Por lo tanto, la siguiente estadística puede resultar agradable para la empresa: cada mes, el 81% de los usuarios descubren productos a través de los posts de compra y hacen clic en ellos para obtener al menos información sobre los productos vinculados.

Instagram Shopping permite a los usuarios comprar productos a través de fotos y vídeos. Esto ofrece un gran potencial para las marcas, ya que pueden crear un escaparate y una experiencia de compra en línea que permita a la gente ver los productos casi como si estuvieran allí y comprarlos con un solo clic. Estas características también pueden integrarse bien en su cooperación con los influencers, lo que probablemente generará aún más ventas.

Datos curiosos sobre el marketing de influencia en Instagram

Por ejemplo, al igual que Forbes elige las diez ciudades que tienen más millonarios, HypeAuditor decidió crear un top 10 de ciudades que tienen más megainfluencers de Instagram de media. Para ello, la plataforma ha analizado a 8,6 millones de influencers de Instagram, de los cuales 20.720 tienen más de un millón de seguidores y, por tanto, cuentan como megainfluencers en sus estadísticas. También es interesante observar que las publicaciones con una ubicación obtienen un 79% más de participación.

Este top 10 fue el resultado de 2020:

1. Los Ángeles: 469.
2. Nueva York: 359.
3. Sao Paulo: 204.
4. México: 182.
5. Londres: 162.
6. Miami: 156.
7. Moscú: 155.
8. Dubai: 149.
9. Estambul: 107.
10. París: 106.

En Alemania, Hamburgo es la capital de los contenidos de «estilo de vida», con unos 3.000 influencers, mientras que la ciudad hanseática solo ocupa el cuarto lugar en la comparación nacional de ciudades con más influencers (Casino Online, 2021). Berlín y Düsseldorf se disputan el primer y segundo puesto, según las estadísticas. Si nos fijamos en el número puro, Berlín gana con casi 7.800 creadores, Múnich queda en segundo lugar con 3.300. Sin embargo, en relación con el tamaño de las ciudades, es decir, cuántos influencers viven por kilómetro cuadrado en una ciudad, Düsseldorf está por delante con once creadores por kilómetro cuadrado, Berlín solo ocupa el noveno lugar.

Imagen via Casino Online

Por último, aquí tienes unos cuantos datos curiosos sobre las estadísticas de  influencers en Instagram, porque tienen que estar ahí. Por ejemplo, un huevo superó a Kylie Jenner en la imagen con más likes en Instagram. La cuenta @world_record_egg tiene exactamente un post (ver abajo) con el reto de establecer un récord mundial y ha recibido 56 millones de «me gusta» por ello.

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Por último, la pizza es la comida que más se publica en el mundo, seguida del sushi. Para conocer las tendencias generales de los alimentos en las redes sociales y cómo puedes beneficiarte como marca fuera del sector, lee el blog de Kolsquare.