Influencia responsable en Twitch (iniciativas)

Puntos clave

• Twitch ha experimentado un crecimiento significativo, con un número de streamers que ha pasado de 300.000 a 6,54 millones al mes entre 2012 y 2020.
• La base de usuarios de Twitch está compuesta principalmente por millennials y la generación Z.
• Twitch cuenta con unas normas comunitarias para crear un entorno seguro y positivo en la plataforma. Estas políticas prohíben el acoso, la incitación al odio, el contenido sexual explícito, la violencia, las trampas y el intercambio no autorizado de contenidos. Se espera que los usuarios respeten estas normas e informen de cualquier infracción que detecten.

Con los años, ha crecido exponencialmente hasta convertirse en una comunidad diversa que no solo atrae a los aficionados a los videojuegos, sino que también incluye contenidos relacionados con el arte, la música, la cocina y mucho más. La audiencia de Twitch está formada principalmente por personas expertas en tecnología que pasan varias horas al día en la plataforma, lo que la convierte en un grupo objetivo atractivo para diversas marcas. Con la atención, sin embargo, viene la responsabilidad, por supuesto. El influencer responsable o el marketing de influencia responsable también se está debatiendo en todos los ámbitos, algo con lo que en Kolsquare estamos firmemente comprometidos.

Por eso, como empresa benéfica, somos pioneros del influencer responsable. En concreto, abogamos por la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio en el sector.

¿Cómo funciona Twitch? El poder del marketing de influencia

A diferencia de la publicidad tradicional, los influencers de las redes sociales integran a la perfección productos y servicios en sus contenidos, proporcionando a los espectadores una experiencia más auténtica y orgánica. Aunque los usuarios son ahora naturalmente conscientes del efecto promocional (los KOL también deben etiquetar los anuncios como tales), no les molesta la obvia pero sutil colocación de productos. La mensajería instantánea fomenta la confianza y hace que la audiencia sea más receptiva a las recomendaciones de productos y a los mensajes de las marcas.

¿Cuánto tiempo hace que existe Twitch?

Con un número de streamers (y jugadores) que pasó de 300.000 a 6,54 millones al mes entre 2012 y 2020, Twitch ha ampliado sus actividades a diferentes ámbitos. Lanzada en 2011 como una escisión de Justin.tv, Twitch se convirtió rápidamente en la plataforma de visualización de videojuegos en directo por excelencia.

A través de patrocinios, contenido de marca, colocación de productos y marketing de afiliación, las personas influyentes y los KOL de la red pueden integrar orgánicamente mensajes de marca en sus transmisiones y asegurarse de que resuenen con su público objetivo.

Regístrate gratis en Twitch: ¿cuál es la base de usuarios de la plataforma de retransmisión?

La base de usuarios de la plataforma está formada principalmente por Millennials y la generación Z, que son notoriamente difíciles de alcanzar a través de los canales publicitarios tradicionales. La marca de medios deportivos Whistle, reveló que los varones de la generación Z pasan más tiempo viendo deportes no tradicionales, incluidos los juegos y los deportes electrónicos, en comparación con los deportes tradicionales. Además, una mayoría significativa de ellos (69%) está abierta a que las marcas entren en deportes no tradicionales, y el 57% cree que es importante que las empresas patrocinen y apoyen los deportes que siguen.

Además, la plataforma de retransmisión ofrece una oportunidad única para el compromiso interactivo en tiempo real. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Twitch permite la comunicación directa entre los streamers y su audiencia, fomentando un sentido de comunidad y complicidad.

Ejemplos de éxito de influencia responsable en Twitch

Varias marcas y empresas muy conocidas ya han aprovechado el poder del marketing de influencia para llegar a audiencias que apenas son de nicho. Por ejemplo, la marca de bebidas energéticas Red Bull colaboró con varios influencers de videojuegos en Twitch para patrocinar y promocionar torneos de videojuegos de alto nivel o colocar una nevera llena de bebidas en el fondo de los streamers. En 2019, Red Bull colaboró con el mejor streamer Ninja en una campaña a más largo plazo, que mostró su primera retransmisión de mezclas en los Red Bull Outposts en Lollapalooza 2019.

¿Quién más es popular en la plataforma? Los 10 principales influencers franceses en Twitch en 2023.

Red Bull no es el único que busca alianzas con jugadores para conectar con estos consumidores, como demuestra la colaboración de Gillette, de Procter & Gamble, con Twitch para la Gillette Gaming Alliance, un equipo de gamers de Twitch.

Reglas de Twitch: ¿está permitida la sangre en Twitch y qué no se puede decir en Twitch?

Las Normas de la comunidad de Twitch contienen una serie de reglas y expectativas que los usuarios y los KOL deben seguir para crear un entorno seguro y positivo en la plataforma. He aquí un resumen de las Normas de la comunidad para hacernos una idea general de las iniciativas de la plataforma para una influencia más responsable:

• Acoso y discurso de odio: Twitch prohíbe cualquier forma de acoso, incluidos los ataques dirigidos, las amenazas o el discurso de odio basado en la raza, el origen étnico, el género, la orientación sexual, la discapacidad y otras características protegidas.
• Desnudez y contenido sexual: Twitch restringe explícitamente el contenido sexual y la desnudez, incluidos el contenido y la conducta sexualmente sugerentes. Se espera que los usuarios lleven ropa adecuada y eviten compartir contenido sexualmente explícito o para adultos.
• Violencia y amenazas: Twitch prohíbe el comportamiento violento, las amenazas o la glorificación de la violencia.
• Comportamiento autodestructivo: Twitch desaconseja los contenidos que promuevan comportamientos autodestructivos, incluidos el suicidio, las autolesiones o los retos peligrosos.
• Acoso y ciberacoso: Twitch se compromete a crear un entorno seguro y libre de acoso y ciberacoso. Los usuarios no deben participar o animar a otros a participar en el acoso selectivo o acecho.
• Suplantación de identidad y privacidad: los usuarios de Twitch deben respetar la privacidad de los demás y no suplantar ni revelar información privada sin consentimiento.
• Trampas, piratería informática y contenido no autorizado: Twitch prohíbe hacer trampas, piratear y compartir sin autorización contenidos protegidos por derechos de autor o confidenciales.
• El spam, las trampas y el uso compartido no autorizado.
• Acontecimientos delicados y terrorismo: Twitch no permite la promoción o glorificación del terrorismo, el extremismo u otros contenidos relacionados con acontecimientos delicados del mundo real.
• Moderación y denuncia: se espera que los usuarios sigan las directrices de moderación de Twitch y denuncien cualquier infracción que encuentren.