Tras un paréntesis de tres años debido a la pandemia, la feria alemana de marketing digital Dmexco acogió a unos 40.000 visitantes de 91 países en su evento de dos días celebrado en Colonia los días 20 y 21 de septiembre.
Con el patrocinio de la Asociación Alemana para la Economía Digital, los asistentes y los ponentes de la conferencia y las clases magistrales debatieron sobre el crecimiento previsto de la publicidad en vídeo y los medios de comunicación minoristas, el papel cada vez más importante de la tecnología y los datos, y la necesidad urgente de inyectar responsabilidad medioambiental y sostenibilidad en todos los aspectos del marketing digital.
Señalando que se espera que el volumen de ventas de publicidad de imágenes en movimiento supere los 2.000 millones de euros en Alemania por primera vez este año, el director general de Ad Alliance y codirector general de RTL Deutschland, Mattias Dang, dijo a los asistentes: «El vídeo siempre ha sido el medio más fuerte. Para nosotros, como emisoras, la transformación digital no significa simplemente emitir una señal digital. Para nosotros, significa convertirnos en una empresa de tecnología y datos».
La relevancia de estos comentarios no pasará desapercibida para la comunidad del marketing de influencia, ya que los contenidos de vídeo cortos en TikTok, Instagram y YouTube siguen acaparando una mayor cuota de contenido en las redes sociales.
Julien Schaff, director de nuevos negocios de Kolsquare, en su presentación en una clase magistral de DMEXCO a la que asistieron unas 200 personas, hizo hincapié en la creciente importancia de utilizar los datos para desarrollar, supervisar y evaluar las campañas de los influencers en un ecosistema que está madurando rápidamente.
En una presentación titulada «Cómo escalar con éxito el marketing de influencia«, Schaff señaló que las marcas que implementan con éxito las campañas de marketing de influencia están dedicando una cantidad significativa de personal directivo y recursos al medio, y utilizando una variedad de indicadores clave de rendimiento para identificar a los influencers y las audiencias que mejor se adaptan a sus objetivos de marca.
«Es importante llevar a cabo una investigación exhaustiva y utilizar los datos de forma sistemática para analizar las tasas de participación, la calidad y los datos demográficos de la audiencia, el contenido y la evolución de las cuentas de los KOL en todas las plataformas», explicó Schaff a los oyentes.
«Combinado con un enfoque individual para la construcción de relaciones, centrarse en la calidad de los KOL para trabajar conducirá a un mayor compromiso, EMV y ROI, y a oportunidades para convertir a los KOL en embajadores de marca impactantes».
Mientras tanto, en un evento privado celebrado en Colonia en vísperas de DMEXCO, Kolsquare se asoció con la plataforma de creación de contenidos Takle para revelar los resultados de un experimento que puso a prueba cómo reaccionan las diferentes plataformas (YouTube Shorts, Instagram y TikTok) a los contenidos de vídeo publicados de forma constante y poco original.
El experimento consistió en crear un influencer y comprar seguidores en Instagram y TikTok para ver hasta qué punto alcanzar una masa crítica de seguidores permite que una cuenta crezca orgánicamente.
«Este experimento revela las principales diferencias entre los canales», comenta Philipp Greulich, director general de Kolsquare en DACH. «TikTok es para el entretenimiento, el contenido impulsa el compromiso, impulsa el crecimiento orgánico. E Instagram es una red social. Es para la comunicación, la inspiración, para hablar con los amigos y la familia. Como no hicimos eso -solo creamos contenido- no ganó tracción en absoluto».
Si estás interesado en saber más sobre este innovador experimento, permanece atento a nuestro próximo seminario web, o ponte en contacto con nosotros en contact@kolsquare.com para obtener más información.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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