Cartera de creadores en Instagram: ¿qué significa esto para la colaboración entre marcas e influencers?

Puntos clave

• La nueva función de cartera de creadores de Instagram pretende situar a Instagram en una posición de supremacía en la monetización de contenidos creativos
• La cartera de creadores funciona como una cartera normal: los influencers pueden compartir fácilmente sus puntos fuertes y experiencias dentro de la App
• La cartera de creadores facilita el contacto de las marcas con los influencers, ya que pueden enviar directamente una oferta a los influencers deseados, que pueden aceptarla o rechazarla
• La Semana de los Creadores 2022 de Meta se celebró en Londres el pasado mes de octubre y puso de manifiesto la importancia que la empresa otorga a sus creadores

¿Qué es una cartera de creadores en Instagram?

La cartera de creadores se encuentra en el mercado de creadores. Los creadores pueden reunir un paquete de medios a través de la nueva herramienta para comercializar de forma atractiva su alcance y rendimiento anterior. Esto es interesante para las marcas porque pueden obtener una visión completamente diferente del rendimiento de sus (futuros) socios.

Sin embargo, empecemos por el principio. Ya en julio de 2022, Instagram experimentaba con un mercado de creadores como destino oficial para creativos y marcas. El CEO y cofundador de VIEWBUG Ori Guttin comenta: «El mercado de creadores es una plataforma increíble para descubrir, negociar acuerdos y colaborar con los creadores en Instagram. Es súper simple y sencillo para nosotros como marca y parece que los creadores también entienden muy bien la plataforma».

Después de que el investigador de la aplicación Alessandro Paluzzi descubriera la pantalla de bienvenida en el código del backend de la aplicación, Instagram ha confirmado oficialmente la opción de la cartera de creadores. Según esto, los creadores pronto podrán crear sus propios tableros profesionales en la app. Fácil de crear y con un aspecto profesional, la cartera está pensada para apoyar y facilitar el marketing de influencia en Instagram.

La actualización se lanzó después de que el jefe de Instagram, Adam Mosseri, señalara internamente que Instagram tiene algunos puntos débiles. Según informa The Information:

«En un memorándum [interno], Mosseri dijo que las encuestas realizadas a los creadores mostraban que Instagram «está por detrás de TikTok y YouTube en todas las dimensiones que son más importantes para la satisfacción de los creadores», incluyendo varias no relacionadas con la capacidad de ganar dinero, como «la diversión, el alcance, el algoritmo justo y la atención». Mosseri también dijo que el equipo está «por detrás de donde tenemos que estar» en las iniciativas para ayudar a los creadores a ganar dinero en la plataforma, pero está «aumentando nuestra urgencia y progreso».

Estas son las opciones de marketing de influencia en Instagram a través de la cartera de creadores

Mediante la cartera de creadores, los creadores pueden hacerse más visibles para las marcas y también mostrar fácilmente que están interesados en una colaboración. Los influencers editan su cartera según sus preferencias: pueden personalizar su biografía, mostrar sus principales publicaciones y destacar colaboraciones anteriores.

Dentro del formato, los creadores tienen vía libre, es decir, tienen una influencia directa sobre lo que las marcas y, por tanto, los socios potenciales deben ver. Esto también simplifica el proceso anterior, ya que antes los influencers tenían que remitirse al listado del mercado de los creadores, que solo se está probando por invitación en Estados Unidos.

Instagram también ofrece la función de una bandeja de entrada, que prioriza automáticamente los mensajes. Luego, una vez que las marcas y las empresas conocen el perfil de un creador, pueden enviar proyectos con ofertas fijas con unos pocos clics. Los creadores pueden comprobar, aceptar y rechazar estas ofertas directamente en la aplicación.

Collage vía Instagram

Según el principio básico de una cartera, los creadores lo utilizan para presentarse. ¿Con quién han trabajado ya? ¿Cuál es su experiencia? ¿Cuál es su historia? Además, pronto será posible establecer un código específico para los socios, lo que en definitiva facilitará la publicidad orgánica. El principio recuerda a un enlace de afiliación, pero ahora puede crearse y compartirse directamente a través de Instagram, por lo que no será necesario recurrir a terceros.

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Según esto, los códigos publicitarios de contenido de marca también facilitan la obtención de estadísticas publicitarias y el seguimiento del ROI de tu campaña.

Imagen vía Instagram

Como ya se ha mencionado, Meta presenta la actualización para Instagram con el fin de mantener a los usuarios, pero sobre todo a los creadores, en la plataforma y posicionarse en la competencia por el talento contra TikTok y YouTube. TikTok, en particular, ha sido la gran competencia de Instagram durante mucho tiempo:

• El evento TikTok World reúne a creadores y marcas
• TikTok lanza nuevas herramientas de edición y modo de fotografía
• ¿Se está convirtiendo TikTok en la fuente de información más importante para la generación Z?

Instagram da prioridad a los creadores: semana de los Creadores 2022

Meta preparó un montón de eventos especiales para la Semana de los Creadores 2022 en Londres. En el «incomparable escaparate del talento creativo», Meta presentó «actuaciones, colaboraciones y sesiones de conversación inspiradoras, así como [un] avance [de] nuevas actualizaciones» de más de 450 creadores de la región. Entre ellos se encontraban, por ejemplo, Khaby, Youneszarou y Sarah Hany. Para los participantes, ya había muchas oportunidades de colaboración desde la red invitada.

El programa de 2022 llevaba por lema «Preparados para el futuro», ya que el uso de las nuevas tecnologías y las perspectivas y oportunidades generales de «autorrealización en Internet» estaban en primer plano. Además, el propio Mosseri participó como invitado en una mesa redonda. En la sesión de preguntas y respuestas en directo, Mosseri tuvo que responder a las preguntas urgentes del público. Finalmente, el evento también pudo seguirse desde casa y en los canales de la aplicación, que puedes consultar aquí.

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