Las 10 marcas de cuidado del cabello y accesorios más mencionadas por los influencers

Metodología de Kolsquare

Este estudio, basado en el análisis de datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector de la belleza (maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar y perfumes) en todo el mundo. Se basa en el análisis de millones de influencers de Kolsquare, incluyendo más de 536.009 perfiles que han mencionado alguna de las 202 marcas de belleza o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.698.391 publicaciones analizadas entre julio de 2022 y agosto de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.

Estos datos se extraen de nuestro estudio “Marketing de influencia en el sector de la belleza en 2023”, disponible para descargar aquí.

Las 10 marcas de cuidado del cabello y accesorios más mencionadas por los influencers

1. Sephora

Sephora es una cadena multinacional de tiendas de belleza y cosmética conocida por ofrecer una amplia gama de productos de belleza de alta gama y prestigio. Con 110.772 menciones, Sephora se ha convertido en uno de los principales minoristas de belleza del mundo y es conocida por su amplia selección de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello, fragancias y herramientas de belleza tanto de marcas establecidas como emergentes.

2. Redken

Redken es una marca de productos para el cuidado y peinado del cabello que se utiliza principalmente en salones profesionales. La empresa fue fundada en 1960 por Jheri Redding y Paula Kent, de ahí el nombre «Redken». Mencionada 46.572 veces, es conocida por fabricar una amplia gama de productos para el cuidado del cabello, como champús, acondicionadores, tratamientos capilares y productos de peinado. Los productos Redken suelen estar formulados con tecnologías e ingredientes avanzados diseñados para tratar diversos problemas capilares, como el daño, la sequedad, el encrespamiento, la protección del color, etc.

3. Kérastase

Una de las características más destacadas de Kérastase es su compromiso con la innovación y la investigación científica en el desarrollo de soluciones avanzadas para el cuidado del cabello. La marca colabora a menudo con destacados científicos y expertos capilares para crear productos de vanguardia que ofrezcan resultados excepcionales. Este enfoque en la investigación y el desarrollo ha contribuido a su reputación como marca de lujo dentro de la industria del cuidado del cabello. Kérastase es especialmente conocida por su enfoque personalizado del cuidado del cabello, que ofrece herramientas de diagnóstico y tratamientos en el salón de belleza que se adaptan a las necesidades capilares únicas de cada persona. La marca ha sido mencionada 36.005 veces.

4. ghd

Ghd son las siglas de «Good Hair Day», y es una popular marca de herramientas y productos de peluquería conocida por sus planchas, rizadores, secadores y otros accesorios de peluquería de alta calidad. Ghd se fundó en 2001 en el Reino Unido y rápidamente se ganó la reputación de fabricar herramientas de peluquería de primera calidad, preferidas tanto por peluqueros profesionales como por particulares que desean obtener resultados de peluquería en casa. La marca ghd se asocia con la innovación y la calidad en el sector del cuidado del cabello. Sus productos incorporan a menudo tecnologías y materiales avanzados para proporcionar resultados consistentes y fiables. 30.070 menciones para ghd.

5. Sisley

«Sisley» suele referirse a Sisley Paris, una marca francesa de cosmética y cuidado de la piel de gama alta. Sisley Paris es conocida por sus productos de belleza de lujo, que incluyen productos para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias. La empresa fue fundada en 1976 por Hubert d’Ornano y tiene su sede en París (Francia). Gracias a la experiencia en el cuidado antiedad de la piel desarrollada por los laboratorios Sisley, Hair Rituel by Sisley ofrece rituales excepcionales con fórmulas tan potentes como concentradas para adaptarse a todos los tipos de cabello. Hair Rituel by Sisley ofrece rituales excepcionales para hombres y mujeres y para todo tipo de cabellos. Su lema es «El cuidado del cabello es el nuevo cuidado de la piel». La marca ha sido mencionada 24.199 veces.

6. Wella

Wella es una marca muy conocida en el sector de la belleza y el cuidado del cabello. Se asocia principalmente con productos y servicios profesionales para el cuidado del cabello, como la coloración, el peinado y los tratamientos de peluquería. Wella se fundó en Alemania en 1880 y desde entonces se ha convertido en un líder mundial en la industria del cuidado del cabello. Wella ofrece una amplia gama de productos y servicios, entre los que se incluyen: coloración del cabello, cuidado del cabello, productos de peinado, servicios de peluquería y herramientas profesionales para el cuidado del cabello. Citado 22 364 veces.

7. Framar

Mencionada 17.869 veces, Framar es una marca especializada en herramientas y accesorios para la coloración del cabello utilizados por peluqueros, coloristas y profesionales de los salones de peluquería. La marca es conocida por producir una amplia gama de productos de coloración del cabello diseñados para hacer que el proceso de coloración sea más eficiente y preciso. Los productos de Framar suelen ser reconocidos por su alta calidad y sus diseños innovadores. Los productos Framar están diseñados teniendo en cuenta las necesidades de los coloristas y estilistas profesionales, con el objetivo de hacer que el proceso de coloración del cabello sea más eficiente y agradable.

8. Gisou

Gisou es una marca de cuidado del cabello fundada por Negin Mirsalehi, un popular influencer de las redes sociales y apicultor. La marca debe su nombre a la palabra persa que significa «cabello dorado» y se inspira en la herencia apícola de la familia de Negin. Gisou es conocida por incorporar miel y otros ingredientes derivados de las abejas a sus productos.

El ingrediente clave de los productos Gisou es la miel Mirsalehi, que procede del jardín apícola Mirsalehi, en los Países Bajos, donde la familia de Negin se dedica a la apicultura desde hace generaciones. La miel se utiliza en diversas fórmulas de cuidado capilar para nutrir, hidratar y dar brillo al cabello. El aceite capilar con infusión de miel es uno de los productos estrella de Gisou. Es un aceite capilar formulado con miel Mirsalehi, que está diseñado para hidratar y nutrir el cabello, dejándolo brillante y suave. Citado 16.437 veces.

9. Schwarzkopf

15.741 menciones para Schwarzkopf, que es conocida por su compromiso con la innovación y la investigación en el campo del cuidado y la coloración del cabello. La marca introduce con frecuencia nuevas tecnologías y formulaciones para satisfacer las necesidades y tendencias cambiantes del sector. Los productos Schwarzkopf están disponibles en muchos países y se pueden encontrar en farmacias, supermercados, tiendas de productos de belleza y salones profesionales. Tanto los profesionales como los consumidores confían en la marca por su calidad y eficacia a la hora de lograr diversos objetivos de cuidado y peinado del cabello.

10. Dyson

La línea de cuidado del cabello de Dyson incluye dispositivos innovadores y de alta calidad diseñados para ayudar a los usuarios a conseguir resultados de peluquería con calidad de salón, minimizando el daño por calor y promoviendo la salud del cabello. Con 15.603 menciones, los productos Dyson para el cuidado del cabello son conocidos por sus innovaciones tecnológicas, como el control preciso de la temperatura, la distribución inteligente del calor y la facilidad de uso. Suelen ser los preferidos de peluqueros y particulares que desean herramientas de peluquería de calidad profesional que den prioridad a la salud del cabello y minimicen los daños.

Cuota de voz de cada marca o empresa en términos de EMV

La cuota de voz puede definirse como la cuota de mercado o la presencia de una marca en relación con sus competidores en diferentes canales. Se utiliza como medida para determinar la notoriedad y visibilidad de una marca y, en sentido figurado, su cuota de mercado. La cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.

En esta clasificación, los tres primeros puestos están dominados por Sephora, Kérastase y Dyson.

1. Sephora 39%
2. Kérastase 9%
3. Dyson 7,2%
4. Ghd 6,6%
5. Redken 6%
6. Gisou 5,8%
7. Revlon 3,7%
8. Framar 3,1%
9. Sisley 2,4%
10. Wella 2,3%

Cifras clave del informe

• El 80% del contenido publicado por KOL de cuidado del cabello y accesorios es en formato vídeo.
• En Instagram, el 35% del contenido publicado son publicaciones.
• La tasa media de interacción de un vídeo en TikTok para el sector es del 3,8%.
• Las tres marcas que generan más interacción en TikTok son Sephora, Redken y Revlon.